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チラシ・フライヤーのメリット・特長について

インターネット広告と共存するチラシ広告の魅力とアプローチ

インターネット上の広告の台頭により、チラシやパンフレットなどの紙媒体（印刷媒体）の広告の価値が改めて問われています。ペーパレス時代の到来も幾度となく謳われていますが、世の中を見回してみると、まだまだ紙を用いた広告は衰えてはいません。どちらかといえば、違うアプローチを行う広告として、ネット広告と直接手元に届くチラシ広告は棲み分けを行なっているように感じられます。

ネット広告にはないチラシの力

ネット広告にはないチラシの力チラシのメリットは手元に保存でき、時間をおいて見返すこともできる事です。SNSのタイムラインのように高速で流れていってしまう心配はありません。

また、スマートフォンなどのデバイスに加えて表現スペースが広く、ビジュアル・デザインを効果的に用いる事で、ネット広告にはない訴求力や魅力を演出することができます。現実に存在するという点で、用紙の種類や厚みから触感を伝えることも可能です。厚みのある用紙であれば手に取った感覚から高級な印象を受ける事もあるでしょう。

効率的な広告投資

チラシ広告は宣伝広告費としては比較的リーズナブルなため、手軽に販促・宣伝活動を行えることも見逃せません。地域性のあるイベントや宣伝であればスピード感のある広告展開ができるのもチラシ広告の魅力と言えます。更に、チラシ広告はダイレクトなコミュニケーション手段であり、ターゲットとなる人々に具体的な情報を直接的に提供することができます。デザインやキャッチコピーを用いて、商品やサービスの特徴、イベントの詳細を一目で理解できる形で伝えることが可能です。

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宣伝にチラシ活用をおすすめする3つの理由

従来のメディアの再評価 – チラシ広告の有効性と活用

自社の企業の商品やサービスなどを売り出す方法として、インターネットの広告などが台頭し、昔ながらのチラシは押され気味になっているように見えるのが現状です。インターネット広告やテレビ・ラジオなどのメディアへの広告だけが宣伝活動ではありません。宣伝・販促の手法として、今こそ身近にあるチラシを活用して効果的な宣伝を行うことに目を向けていただきたいと思います。

宣伝チラシ活用のメリット① – キャンペーンや販促を低価格で行える

まずインターネットの検索エンジンなどに出稿するリスティング広告等にくらべて、取り回しがよく、扱いやすいことです。ネット広告も地域やターゲットを絞り込んで配信することが可能ですが、より高い宣伝効果を上げるためには専門知識を要するため、使いこなせない場合は効率が良いとは言えません。

— チラシによる効果的なピンポイントマーケティング

こうしたインターネットを活用したリスティング広告はもはや参入している事業者が数多くあり、競争が激しく飽和状態になっているので、余程訴求力のある商品やサービスでなければ、知識無しに費用に見合った効果を得るのは難しいでしょう。そう考えた場合、インターネットでの販促よりも新聞に入っていたり、ポストなどに投函されるチラシでの宣伝の方がよりピンポイントな販促が可能になります。

— 地域密着型ビジネスの強い味方

WEBによるビジネスが盛んになった今でも、チラシでの宣伝の方が効果的な場合も少なくなく、改めてチラシ広告の持つ力が見直されつつあります。こうした点から見ても、地方にあるスーパーや家電量販店など商圏が狭い事業者の場合は、自社のホームページやインターネットによる販促よりは、むしろチラシを活用した方が短期で効率的な販促が可能になる可能性は十分にあります。

— 宣伝効果が高まるビジネス領域

中でも特に効果が高いと考えられる業種なのが、

■毎日の生活に欠かせない青果や鮮魚を扱うような食料品店、食品・日用雑貨を扱うスーパー。
■ペット用品、カー用品、家電用品、家具やインテリアショップ、衣料品店など毎日ではないにしろ定期的に足を運ぶ店。
■水回りの修理、ガラスの修理などような緊急性の高い業種。
■旅行会社、エステサロン、学習塾、不動産業など数多くの商品やサービスを紹介したい業種。

などがチラシ（DM）を用いた宣伝に向いています。

— 地元密着型ビジネスの推進力に

他にも車の販売店や新築のモデルルーム、新規にオープンする地域に根差した鍼灸・整体・マッサージなどのサロンや、パン屋・居酒屋・カフェなどの業種もチラシやパンフレットを利用して効果的に販促が可能です。

宣伝チラシ活用のメリット② – 素材などを含めた自由度の高いデザイン

次にチラシを活用するべき理由としてあげられるのが、デザインの多様性でしょう。インターネットでの広告の場合は選択できるデザインがそれ程多くはなく、チラシデザインに比べて自由度が低いという特徴があります。使用出来るサイズが大きくない為に同業他社と同じようなデザインになってしまう事も否定出来ません。

— 触覚が引き立てる販促効果

一方紙媒体であれば、新聞の折り込みや家庭の郵便ポストに入る範囲ならば大きさは問われないので、自由なチラシレイアウトで販促が可能になります。また、素材の質感や紙の厚みなど、触覚から高級感・素朴さなどの印象を伝達できるのも面白い点です。比較的短期から取り組むことができ、インターネット上の販促とは違ったアプローチで、商品やイベントの紹介・PRを行えるのが魅力と言えるでしょう。

宣伝チラシ活用のメリット③ – チラシは保存性のある媒体である

最後にチラシの活用をオススメする理由としては、見込み客や潜在的な顧客を開拓する効果が見込めるという点です。地域に根差したお店であれば、近隣に住む人にチラシを使って効果的にアピール出来れば、見込み客を開拓出来るだけではなく、口コミで人から人へと噂が噂を呼んで評判になるという事にも繋がります。チラシは手にした人以外にも波及しやすい事も見逃せません。

— チラシとWebの相互連携によるブランド理解促進

家庭やオフィスで気軽に回覧でき、気になったものは保存しておくこともできます。これだけインターネットが発達した現代では、チラシデザインをWEB(SNS)とリンクさせることも重要です。インターネットや検索エンジンなどを効果的に活用する事も、自社の商品やサービスを理解してもらう上で重要な要素であることは間違いありません。

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チラシデザインと購買行動

チラシによる消費者の購買意欲喚起と行動変容

チラシデザインを製作する場合、自社が提供するサービスや商品を広く認知してもらい、消費者の購買行動に繋げることを主な目的としています。購買行動とは、消費者が商品やサービスを購入したいと感じる購買意欲を高め、実際に購入する行動のことを言います。購買意欲が高ければ高いほど購入に繋がりますし、低ければ当然購入には至りません。

効果的なチラシデザインで購買行動を促す

チラシデザインを作成する場合に大切なことは、商品を販売している会社側がこの購買意欲を的確に理解し、それを高めるためのデザインや構成を意識して作成しているかという点です。もし大量にポスティングしても売り上げが変わらなかったり、集客効果すらなかったとしたら、それは購買行動に繋がらない無駄なチラシを作ってしまっている可能性が高いと言えます。

このため、本来の目的を達成するためには人間の心理を理解し、購買行動を起こさせるようなチラシデザイン作りを意識しなければなりません。人間の心理や意識というものは、無意識に色の影響を大きく受けていると言われています。

— 購買行動を促す色選びの秘訣

身近な例で言えば、信号の赤は止まれを意味します。赤は人間にとって危険を知らせ、注意喚起を促す効果があるためです。逆に歩行しても問題ない時には緑が点灯しますが、緑には安心感を与える効果があります。このように、私たちの身の回りにある色には様々な効果が隠れています。つまり、色の特徴を理解し、商品などの特性やターゲットなどに応じた配色のチラシデザインを制作すれば、より良い効果が見込める可能性があります。

色彩のバランスとAIDMAの法則

ただ、いくら適していると言っても一色や少ない色合いでチラシデザインを作成してしまっては、消費者も面白さを感じないうえに、場合によっては見にくくなり逆効果となってしまいます。商品を宣伝する場合、背景や魅力的な宣伝文言（キャッチコピー）、値段など様々な色をつけるポイントがありますが、できれば3色から多くても5色程度にまとめると非常にまとまりが良くなります。

また、色の他にもチラシデザインには消費者の購買行動を引き起こす要因があります。AIDMAの法則と呼ばれる広告業界では有名なセオリーがあります。

広告チラシデザインの成功要素

消費者はまずチラシなどでその商品を認知し、自分に関係あると感じた場合に興味を示します。その後、それが自分に利益をもたらすと感じれば購入したいという欲求が生まれ、さらにその商品の効果や評価、実績を知ることでさらに欲求が高まり、購買行動へと繋がるというものです。

— 認知から欲求、行動へと導く

この流れを理解しておくと販売戦略や売り上げ不振の原因究明などに役立つのですが、同じようにチラシをはじめとする広告を作成する上でも非常に役立ちます。購買行動を起こさせるためには、そもそも商品を知ってもらう必要がありますが、それだけでは足りません。知ってもらったうえで、購入するとどのようなメリットがあるか、世間ではこんなに認められているといったPRポイントをチラシの内容にプラスすることで、消費者の欲求を高めることができます。

— 文字量とデザインの最適化

1枚のチラシ広告の中に伝えたいことをすべて記載するのは難しいですし、あまり文字ばかり多くなってもゴチャゴチャして読んでもらえなくなるので、文字量は無理がない程度に抑えておくのもポイントです。

— 購買行動への橋渡しとなるデザイン要素

このように、チラシを作成する場合は単に目立つものや、一方的に商品の宣伝をするだけではなく、それが購買行動に繋がらなければ意味がありません。そのためには色や構成などのチラシデザインにも注意を払い、計算された宣伝文を作り上げることが重要となります。

この場合の構成はAIDMAの法則に則って行うと非常に効果が高いので、チラシの原稿を考える時点で商品やサービスがAIDMAの法則のどの段階にあるのかを把握しておくことが重要です。

段階を踏んだチラシ作成がオススメです。

そもそも知名度が無い場合は商品を知ってもらうことを目的としてチラシを作成し、ある程度知名度が上がってきたら購入することで得られるメリットなどを重点的に盛り込んだチラシを作成…といった具合に、段階を踏んだチラシを作りましょう。

このように、段階ごとに適したチラシ広告を作ることで、コストや時間を無駄にすることなく効率の良い販売戦略を進めることができるでしょう。

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チラシ作成の依頼前に知っておきたいポイント

チラシは、ビジネスや団体の情報を効果的に伝える重要なツールです。しかし、魅力的で効果的なチラシを作るには、単に情報を載せるだけでは不十分です。デザイン、レイアウト、色使いなど、様々な要素を考慮する必要があります。

ここではチラシ制作を依頼する前に知っておくべきポイントや注意点を詳しく解説します。これらの知識を身につけることで、より完成度の高いチラシを作成できる用になりっます。

目的と対象者を明確にする

チラシ制作の第一歩は、その目的と対象者を明確にすることです。

• 目的の明確化: チラシを通じて何を達成したいのか、具体的に考えましょう。商品の販売促進、イベントの告知、サービスの紹介など、目的によってチラシの内容や構成が変わってきます。
• 対象者の特定: チラシを見る人はどんな人たちか、具体的にイメージしましょう。年齢層、職業、興味関心などを考慮することで、より効果的なメッセージを作れます。
• 伝えたいメッセージの絞り込み: 限られたスペースに多くの情報を詰め込もうとせず、最も重要なメッセージを1〜2つに絞り込みましょう。

必要な情報を整理する

チラシに掲載する情報を事前に整理しておくことで、制作がスムーズに進みます。

• 掲載必須情報: 商品名・価格・開催日時・場所・連絡先など、絶対に載せなければならない情報をリストアップします。
• セールスポイント: 商品やサービスの特徴、他社との違いなど、アピールしたいポイントを明確にします。
• ビジュアル要素: 使用したい写真や図表・イラストなどがあれば準備しておきます。
• ロゴやブランドカラー: 会社やブランドのロゴ、カラーガイドラインがあれば用意しておきましょう。

デザインの基本を理解する

効果的なチラシデザインの基本を押さえておくことで、デザイナーとのコミュニケーションがスムーズになります。

• レイアウト: 情報の優先順位を考慮し、見やすく整理されたレイアウトを心がけます。余白も大切な要素です。
• 色使い: 2〜3色程度の配色で統一感を出すのが基本です。ブランドカラーがある場合は、それを中心に考えましょう。
• フォント: 読みやすさを重視し、2〜3種類のフォントに抑えるのが一般的です。見出しと本文で異なるフォントを使うなど、メリハリをつけるのも効果的です。
• ビジュアル要素: 写真やイラストは、文字情報を補完し、チラシの印象を大きく左右します。質の高いものを使用しましょう。

制作プロセスを理解する

チラシ制作の一般的な流れを知っておくことで、スケジュール管理や進行状況の把握がしやすくなります。

• 企画・構想: 目的・対象者・掲載内容の決定
• 情報収集: 必要な情報や素材の収集・整理
• デザイン制作: デザイン案の作成
• 校正・修正: 内容やデザインの確認、必要に応じて修正
• 印刷・納品: 最終確認後、印刷・納品

各段階で依頼者の確認や承認が必要になるため、スケジュールに余裕を持たせることが大切です。

効果的なコピーライティング

チラシの文章（コピー）は、読み手の心を動かし、行動を促す重要な要素です。

• キャッチコピー: 一目で内容が伝わり、興味を引くような印象的なフレーズを考えましょう。
• 簡潔明瞭な文章: 長文は避け、ポイントを押さえた簡潔な文章を心がけます。
• ベネフィットの強調: 商品やサービスの特徴だけでなく、それによって得られる利益や喜びを具体的に伝えましょう。
• 行動を促す言葉: 「今すぐお申し込み」「限定30名様」など、読者の行動を促す言葉を適切に使用します。

 印刷に関する知識

最終的な仕上がりをイメージするために、印刷に関する基本的な知識も押さえておきましょう。

• 用紙の種類: コート紙・マットコート紙・上質紙など、用途や予算に応じて選択します。
• サイズ: A4・B5・A3など、一般的なサイズから目的に合ったものを選びます。
• 印刷方式: オフセット印刷やデジタル印刷など、部数や予算に応じて適切な方式を選択します。
• 特殊加工: 箔押しや型抜きなど、チラシの魅力を高める特殊加工についても検討しましょう。

法的規制と倫理的配慮

チラシ制作には、遵守すべき法律や倫理的な配慮事項があります。

• 景品表示法: 不当な表示や誇大広告を避け、正確な情報提供を心がけます。
• 著作権: 使用する画像や文章の著作権に十分注意しましょう。
• 社会的配慮: 差別的な表現や、特定の人々を不快にさせるような内容は避けましょう。

まとめ

効果的なチラシ制作には、目的の明確化から法的配慮まで、様々な要素を考慮する必要があります。これらのポイントを押さえておくことで、デザイナーとの意思疎通がスムーズになり、より質の高いチラシを作成できるでしょう。

チラシは、商品やサービス、イベントとの「重要な接点」となるものです。時間と手間を惜しまず、丁寧に準備を進めることで、目標達成に大きく貢献する素晴らしいチラシが完成するはずです。ぜひ、この記事で紹介したポイントを参考に、効果的なチラシ作りに挑戦してみてください。

※掲載しているチラシデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際の用途・サイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。

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