Web広告制作事例 – 愛犬家に向けた愛情あふれるペットフードのWEB広告デザイン

ぜいたく感のある色を使って1ランク上の質感を目指しました。

食欲をそそる赤色は、肉のイメージから着想しました。深みのある赤色は金色と合わせることでゴージャスな質感になり、「ペットのためにちょっと高くても品質の良いフードを選びたい」と考えている人に訴求しやすいデザインができあがります。10周年をアピールするコピーには王冠をつけ、商品名の下にあしらいました。

愛犬家の心を捉えるビジュアル戦略

上部3分の2を使って犬と人物の手のアップが映った写真を大きくレイアウトして、愛犬家の目にとまりやすいデザインにまとめました。

広告バナーの外注費について ↗

商品の魅力を際立たせるデザインテクニック

親しみやすさや柔らかさを演出するために、丸みのあるフレームやデザインを意識して用いています。パッケージ写真は、シャドウをつけて立体感を出し、店頭に置いてある場面をイメージしやすいように工夫しています。ペットフードはたくさんの商品が出ている上にパッケージやサイズが似ていることが多いので、「商品パッケージ」を強調して表示することで記憶に残ればと考えています。

「丸み」を巧みに使ったペットフードWEB広告デザイン

競合サービスの多いペットフード業界において、広告デザインの「差別化」は重要なキーワードです。今回作成したペットフードのWEB広告デザインサンプルでは「丸み」を意識的に取り入れ、親しみやすさや柔らかさを強調しました。

ペットへの愛情を反映するデザイン要素

ペットは家族の一員以上の存在という認識が広まってきました。子どもを見守るような意識で食事＝ペットフードを選ぶ飼い主さんが増えています。愛するペットのために、より体に優しいもの、より良いものを選ぶ飼い主さんをターゲットにした場合、第一印象で「優しさ」や「柔らかさ」を与えられるデザインは重要です。

丸みを取り入れたデザインの効果

今回のWEB広告サンプルでは、カーブテキストや丸みのあるフレームなど、さまざまな要素に「丸み」を取り入れ、ペットとの触れ合いや愛情を感じるデザインを実現しました。

ペットフード広告における柔らかさの重要性

「丸み」を用いることで、柔らかな雰囲気を演出できます。この「柔らかさ」は、ペットフードの優れた品質だけでなく、ペットへの愛情やケアといった無形のものを想起させるキーワードです。ペットを我が子同然に考えている飼い主さんにとって「柔らかさ」は商品に対してポジティブなイメージを抱き、愛犬や愛猫に提供する際の嬉しさを想像するでしょう。

ペットフード広告における柔らかさの重要性

商品のWEB広告のデザインにおいて注意したいことがあります。商品パッケージデザインとの統一性を考えることです。すでに出来上がっているパッケージデザインやブランドに合わせてデザインの核となるイメージを決めることが重要になります。

制作バナーデザインに対する感想　

深みのある赤×ゴールドの配色が「プレミアムペットフード」の市場ポジションを確立する

ペットフードの広告は、手頃な価格帯の商品であれば明るいグリーンやブルーなどの軽快な配色が一般的です。この作例が深みのある赤とゴールドを組み合わせているのは、「品質重視で少し高くても良いものを選びたい」という層に的を絞った配色戦略です。

赤とゴールドの組み合わせは、食品業界では高級志向のブランドに多用される配色パターンです。この色を見た消費者は無意識に「上質な商品」と認識します。愛犬の健康のためにプレミアムフードを探している飼い主にとって、配色だけで「これは自分が求めているグレードの商品だ」と判断できるバナーは、クリック率の向上に直結します。

犬と人の手のアップ写真が「愛情のある食事選び」を物語る

バナー上部に大きく配置された犬と人物の手の写真は、商品そのものではなく「ペットと飼い主の関係性」を前面に出しています。ペットフードの広告で商品写真だけを大きく見せると「スペック訴求」になりますが、触れ合いの写真を主役にすることで「愛するペットのために良いものを選ぶ行為」そのものを肯定するメッセージになります。愛犬家がこの写真を目にしたとき、自分と愛犬の日常が重なり、広告が「自分ごと」として受け取られやすくなります。