人材獲得競争を勝ち抜く！戦略的な採用広告デザインとは？ | 広告・デザイン関連

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「優秀な人材を採用したいけど、なかなか応募が集まらない…」「他社との差別化を図って、自社の魅力を効果的に伝えたいけど、どうすればいいか分からない…」

このような悩みをお持ちの企業様は多いのではないでしょうか？

現代社会において、人材獲得競争はますます激化しており、企業にとって優秀な人材を確保することは、事業の成功に不可欠です。しかし、求職者の目は肥えており、従来通りの採用活動では、なかなか応募が集まらないという現状があります。

そこで重要になってくるのが、戦略的な採用広告デザインです。

本記事では、競合との差別化を図り、自社の魅力を効果的に伝えるための採用広告デザインのポイントを解説していきます。ぜひ最後まで読んで、自社の採用活動に役立ててください。

なぜ採用広告デザインが重要なのか？

採用広告デザインは、単に企業の求人情報を伝えるだけでなく、求職者に自社への興味関心を抱かせ、応募に繋げるための重要な役割を担っています。採用広告デザインの重要性について、詳しく見ていきましょう。

人材獲得競争の激化

近年、少子高齢化や労働人口の減少などにより、人材獲得競争はますます激化しています。特に、専門性の高い人材や、成長性の高い企業においては、求人倍率が非常に高くなっており、優秀な人材を獲得するためには、従来以上の努力が必要となります。

求人情報サイトやSNSなど、求職者が情報収集できる媒体も増加しており、企業は、限られた予算の中で、いかにして自社の求人情報を目立たせ、多くの求職者にリーチするかが課題となっています。

採用コストの増加

採用活動には、求人広告費、人材紹介会社への紹介料、面接費用など、多額のコストがかかります。さらに、採用に至らなかった場合、そのコストは無駄になってしまいます。採用広告デザインを効果的に活用し、応募数を増やすことで、採用コストの削減を目指していく必要があります。

応募数を増やすためには、求職者の目に止まるような、魅力的な採用広告デザインが不可欠です。

企業イメージの向上

採用広告デザインは、企業のイメージを形成する上で重要な役割を果たします。求職者は、採用広告のデザインを通じて、企業の価値観や文化、働き方などを判断します。企業のイメージに合った、洗練されたデザインを採用することで、企業イメージの向上に繋がり、より多くの優秀な人材を引き付けることができます。

例えば、クリエイティブな仕事を求める人材に対しては、斬新で個性的なデザインを採用したり、安定した働き方を求める人材に対しては、信頼感を与えるようなデザインを採用したりするなど、ターゲット層に合わせてデザインを変えることが重要です。

効果的な採用広告デザインのポイント

戦略的な採用広告デザインを作成するためのポイントを、具体的に解説していきます。

1. ターゲット層を明確にする

ターゲット層を明確にすることは、効果的な採用広告デザインを作成する上で最も重要なポイントです。ターゲット層が明確になれば、求職者に響くデザイン、メッセージ、媒体を選ぶことができます。

ターゲット層を以下の観点から分析し、ペルソナを作成しましょう。

年齢層：若手層、中堅層、シニア層など
性別：男性、女性
職種：エンジニア、デザイナー、営業など
経験：新卒、経験者、キャリアアップ志望者など
学歴：大卒、専門卒、高卒など
スキル：プログラミングスキル、デザインスキル、語学力など
価値観：ワークライフバランス重視、成長重視、安定重視など
興味関心：スポーツ、音楽、旅行など

例えば、20代前半のWebデザイナーをターゲットにする場合、トレンドに敏感で、クリエイティブな仕事を求めていると考えられます。そのため、洗練されたデザインで、最新のデザイントレンドを取り入れた採用広告を作成する必要があります。

2. 企業の強みを明確に伝える

ターゲット層を明確にしたら、次は自社の強みを明確に伝えましょう。求職者にとって魅力的な強みを、デザインを通じて効果的に伝えることで、応募に繋げることができます。

自社の強みを以下の観点から分析しましょう。

事業内容：自社の事業が社会にどのように貢献しているのか、どのようなビジョンを持っているのか？
社風：社員の個性や多様性を尊重しているか、チームワークを重視しているか？
福利厚生：育休制度、産休制度、リモートワーク制度など、働きやすい環境を提供しているか？
成長機会：研修制度、資格取得支援制度など、社員の成長を支援する制度が充実しているか？
働き方：フレックスタイム制、リモートワークなど、柔軟な働き方を許容しているか？

社員の成長を重視している企業であれば、研修制度や資格取得支援制度などをデザインでアピールしたり、ワークライフバランスを重視している企業であれば、育休制度や産休制度などをデザインでアピールしたりするなど、自社の強みを効果的に伝えるデザインを心がけましょう。

3. ビジュアルで訴求力を高める

採用広告のデザインでは、ビジュアルも重要な要素です。求職者の目を引く、印象的なビジュアルを採用することで、訴求力を高めることができます。

ビジュアルを選ぶ際には、以下のポイントを意識しましょう。

ターゲット層に合ったビジュアル：ターゲット層の年齢層や興味関心などに合わせたビジュアルを選びましょう。
企業のイメージに合ったビジュアル：企業のブランドイメージや価値観に合ったビジュアルを選びましょう。
高品質な画像・イラストを使用する：低画質の画像やイラストは、企業のイメージを下げてしまう可能性があります。高品質な画像やイラストを使用しましょう。
オリジナルの画像・イラストを作成する：差別化を図るためには、オリジナルの画像やイラストを作成することも有効です。

4. 行動を促すデザインにする

採用広告のデザインは、求職者に「応募したい」と思わせるような、行動を促すデザインである必要があります。行動を促すためには、以下のポイントを意識しましょう。

応募ボタンを目立つ場所に配置する：応募ボタンが目立たないと、求職者は応募することをためらってしまう可能性があります。応募ボタンを、分かりやすく目立つ場所に配置しましょう。
応募しやすいように簡潔な応募フォームを作成する：応募フォームが複雑だと、求職者は途中で応募を諦めてしまう可能性があります。簡潔で分かりやすい応募フォームを作成しましょう。
締め切り日を明記する：締め切り日を明記することで、求職者に「今応募しないと締め切りが迫っている」という焦燥感を抱かせ、応募を促す効果があります。

5. 差別化を図る

採用広告デザインは、競合との差別化を図ることが重要です。競合と似たようなデザインでは、求職者の目に止まることは難しくなるかもしれません。自社の強みを生かし、競合とは異なる独自のデザインを作成することで、求職者の印象に残る採用広告を作成することができます。

競合との差別化を図るためのポイントをいくつかご紹介します。

ポイント	具体的な方法
デザインテイスト	競合がシンプルで落ち着いたデザインを採用している場合は、カラフルでポップなデザインを採用するなど。
ビジュアル	競合が人物の写真を採用している場合は、イラストやグラフィックを採用するなど。
メッセージ	競合が「安定した企業」を強調している場合は、「成長できる企業」を強調するなど。
媒体	競合が掲載していない媒体に掲載する。例えば、ターゲット層が利用しているSNSなどに広告を掲載する。

競合調査を行い、自社と競合の違いを分析することで、より効果的な差別化を図ることができます。

採用広告デザインに関するよくある質問

採用広告デザインに関するよくある質問とその回答をご紹介します。

自社でデザインを作成するべきか、専門家に依頼すべきか？

自社でデザインを作成する場合は、コストを抑えることができますが、デザインスキルや時間が必要となります。一方、専門家に依頼する場合は、費用がかかりますが、プロの視点から効果的なデザインを作成することができます。

どちらの方法が適しているかは、自社の状況や予算によって判断する必要があります。

以下は、自社でデザインを作成する場合と専門家に依頼する場合のメリットとデメリットをまとめたものです。

	自社で作成	専門家に依頼
メリット	コストを抑えられる自分の思い通りのデザインにできる	プロの視点から効果的なデザインを作成できるデザインスキルや時間を節約できる
デメリット	デザインスキルや時間が必要デザインのクオリティが低い可能性がある	費用がかかる自分の思い通りにならない可能性がある