気候変動が社会問題になるなか、世界的に日々の生活に使用されているあらゆるものの原材料や製造過程が見直されるようになりました。こと工業デザインでは、そういった社会情勢を投影することが求められることから、シンプルかつ環境を意識したものが好まれる傾向にあります。特にヨーロッパでは、環境に対する意識が高く、特に飲食品に関連するパッケージなどは簡易化が急速に進んでいます。
その一方で、デザインに対するこだわりは強く、「これが？」と驚いてしまうようなパッケージに出くわすことも多々あります。今回は、飲食品のパッケージデザインの中におしゃれに溶け込んでいる動物たちを集めてみました。「かわいい」だけではない、動物たちの存在感にあなたの心も動くはずです。(※紹介するパッケージデザインは当サイトの制作事例ではありません)
「分けてあげてもいいわよ」とでも言わんばかりのニワトリの卵パッケージデザイン
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ギリシャの首都アテネで発売された卵パッケージのデザインです。まず目を引くのが、こちらをチラ見するニワトリの表情。「え？私の卵が欲しいの？」と上から問いかけてくるような、母の強さのような圧を感じます。そして、食品パッケージには珍しいビビッドな配色も、ギリシャという地中海沿いの国ならではの感性ともいえます。このパッケージデザインは、2019年にギリシャで開催されたデザインコンテストの優勝作品ということもあり、かなり話題になったものです。
「タマゴが先か、ニワトリが先か」という禅問答が愚問にも感じるような、「当然ニワトリ感」が、その卵を食する私たちにその行為そのものを改めて認識させるような感もあります。デザインが表現することができるストーリー性の可能性を実感させてくれる、ユニークで秀逸なデザインですね。
ライオンのような、ワシのような…国章をモチーフにしたロゴの小麦粉パッケージデザイン
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1945年創業の老舗小麦粉メーカーが製造・販売している小麦粉パッケージのデザインです。スウェーデンの南部、デンマークに程近いホルビを拠点としています。70年を超える歴史を誇りにしつつも、新しいブランディングを、ということで生まれたのがこのデザインです。シンプルで、ビンテージ感もあり、伝統をしっかりと表現できています。そしてメインのロゴデザイン、これはスウェーデンの国章にある2匹の舌を出したライオンをモチーフにしているもの。一見すると、ライオンに見えなくもないのですが、よく見ると立派なクチバシがあり、デザイナーも「ワシ」だと明言しています。
必要情報とロゴだけの、これ以上ないシンプルさにも関わらず、しっかり北欧独特の世界観が出ています。こんな小麦粉がスーパーに並んでいる国スウェーデン、日本でも大人気の家具量販店・IKEAをはじめとし、シンプルさが出せる芸術性を最大限に引き出すブランディングが得意なようですね。無駄がない美しさを再認識させてくれるパッケージデザインです。
実は動物たちがしっかり登場しているフルーツジュースのパッケージデザイン
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チェコ共和国の首都・プラハで製造・販売されているフルーツジュースパッケージのデザインです。子供向けの飲料だからこそ、デザインの段階で子供の気持ちに戻ろうというコンセプトのもとに、「果物の動物園」を作ってみた、というデザイナーの意図がしっかり投影されていますね。おサルさんを果物で作るとなると、バナナはマストだろ！と思ってしまいますが、まさかのレモン。想像を超えてくるところが、「子供らしさ」でもあり、アートワークのような作品性でもあります。色使いと全体のデザインにまとまりがあり、パッケージデザインのお手本ともいえるのではないでしょうか。
日本のフルーツジュースにはない、象がメインとなっている「かぼちゃとビートルート」ジュースなんて、何もかもが想像できない仕上がりで、プラハに行くことがあったら絶対に試してみたい一品です。デザインもさることながら、パッケージが飲んだ後にたたみやすい形状になっており、全体としての抜かりないこだわりを感じます。
全く関係ないはずがメインを張っているひよこのオリーブオイルパッケージデザイン
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スペインで製造・販売されているエキストラバージンオリーブオイルのパッケージデザインです。オリーブオイルとひよこ、という全く関連性のないコンビネーションも、ここまでモダンでシックに仕上がってしまえば、ひとつのブランディングとしては完全に成立しています。オリーブは、栽培に非常に手がかかり、そこから採取できるオリーブオイル、さらにエキストラバージンオリーブオイルはわずか、ということをデザインに含意させるため、繊細なケアが必要な「ひよこ」をデザインのテーマにおいたというエピソードを知ると、よりこのパッケージに深みを感じます。ボトルそのものに、影のようなデザインを使いモダンさを出したかと思うと、ボトルネック部分にキュートなクチバシを付けてしまう、そんな遊び心は、スペインという国に流れる気質からくるものかもしれません。
このボトルがキッチンにあるだけで、キッチン全体をハイセンスにしてくれそうです。モダンなひよこの存在感は無限大ですね。もし、スペインの友人宅にお呼ばれした時にキッチンにこれが置いてあっても、くれぐれもハンドソープだと思って手を洗わないようにしてくださいね。
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