HEAZは韓国のソウルに拠点を置くデザイン会社です。ブランドのブランディングやパッケージデザイン、デザインコミュニケーションを専門としています。手がけたパッケージやディレクションの数々は、細やかで洗練された作例ばかり。今回はその中からHEAZの世界観と豊かな発想力を感じられるパッケージデザインの作例をご紹介いたします。※記事掲載はデザイナーの承諾を得ています。(Thank you, HEAZ!)
HEAZのパッケージに見る「視覚的な静けさ」の設計方法
HEAZのパッケージが「洗練されている」と感じられるのは、紙面全体に「視覚的な静けさ」が設計されているからです。色数を極限まで絞り、フォントのウェイトを軽くし、余白を贅沢に確保する。この3つの抑制が重なることで、「声を張らずに囁くように語る」パッケージが完成しています。
多くのパッケージは棚で「目立つ」ことを優先するため、色を増やし、文字を大きくし、情報を詰め込む方向に進みます。HEAZはその逆の判断をしており、「静かであること」自体が棚の中での差別化要素として機能しています。にぎやかな棚の中に1つだけ「静かな」パッケージがあると、それが逆に目立つという逆説です。
爽やかで美しいビジュアルが印象的な韓国のスキンケアブランドのパッケージデザイン
SERUMKINDは、特定の肌の悩みをターゲットに、ワンステップで保湿、鎮静、抗炎症効果など優れたスキンケアの基礎を提供するために生まれました。肌に栄養を与えるために最適な濃度で配合された最高級の原材料を使用。今回は新鮮な夏を楽しむための限定キットのデザインです。
爽やかで眩しいライティングの中、「YELLOMELLODROP」はピクニックのバッグの形でデザインされ、ナチュラルビーガンセラムのイメージに合うように木製のリングとファブリックのストラップを使用しています。
アイテムやボトル自体はブランドロゴのアイコンだけでシンプルにしているので素材のイエローカラーが引き立ちます。箱のパッケージも文字は全てライトグレーで仕上げられており、すっきりとおしゃれな印象を受けます。プレゼントにもらいたくなる特別感です。
Client_ SERUMKIND
Year_ 2020
Brand Location_ South Korea
Art Director_ Won Sangchul Designer_ Joo Haeseul, Cha Euneui
箱に仕掛けを施した、美容オイルのパッケージデザイン
これは日本でも有名なロレアルパリの限定植物オイルキットのパケージ、梱包デザインです。ヘアオイルとしてだけではなく、アロマテラピーも含んだボタニカルオイルの新製品。箱を開けると、植物が生い茂る中にハンモックに入ったヘアオイルが入っています。
箱からはイラストで生き生きと描かれた葉が伸び、オイルがハンモックに揺られているビジュアルは爽やかで休息を感じさせます。
「一滴のオイルがあなたとあなたの髪に少しの休息を与えることができると私たちは信じています」というブランドコンセプトのメッセージを伝えるために作られた特別パッケージ。
特別な贈り物にもぴったりの印象的なパッケージアイディアですね。爽やかな日差しと自然を感じさせるライティングとスタイリング写真も素敵です。
Client_ Loreal Paris
Year_ 2017
Brand Location_ South Korea
Art Director_ Yumi Jung
Designer_ Eunmi Lee, Juhyun Lee, Geuna Kim
Award_ Certificate of Good Design Selection 2018
ルージュキットの高級感溢れるパッケージデザイン
ルージュの展開に合わせて重厚さを感じさせる落ち着いたレッドのパッケージ。それは製品がドラマチックなマット仕上げと官能的なカラーというテーマだからであり、マットな質感の紙にエンボス加工でブランド名が書かれています。
箱を開けると綺麗に横に並べられたルージュに最低限の情報だけを盛り込んで製品が一番引き立つようになっています。製品と同じくゴールドの箔押しのみを使用しています。ブランド力があるからこそのシンプルさ。シンプルなのに物足りなさを感じさせない洗練されたうっとりとするデザインです。
Client_ Lancome
Year_ 2018
Brand Location_ South Korea
Art Director_ Yumi Jung
Designer_ Eunmi Kim, Juhyun Lee, Geuna Kim, Yeonho Jeong
HEAZのパッケージにおける「見えない部分のデザイン」が全体の品質感を支える
HEAZの事例で注目すべきは、パッケージの裏面、底面、内側の仕切り、開封後に現れる面にまでデザインの判断が及んでいる点です。消費者が最初に目にする正面のデザインだけでなく、「触れていくうちに発見する」ディテールが用意されています。
この「隠された品質」は、消費者の体験を2段階にします。最初は「外から見て美しい」、次に「開けてみてさらに良い」。この2段階の体験が、ブランドへの信頼感を厚くします。「正面がすべて」ではなく「全面がデザインの対象」という意識が、パッケージの品質の上限を決めます。
絶妙なフォルムに目を奪われるファンデーションキットのパッケージデザイン
GUERLAINは自然が持つ力を取り入れる方法を研究し、この上なく贅沢で高品質のスキンケア製品を開発しているブランドです。夢のようなテクスチャーと、極上のエレガントな香りを楽しめるそうです。
今回のファンデーションキットはキット内に施されたライトで、16時間自然な艶肌を演出するという商品の特徴を直感的に伝えるためにデザインされました。
製品の形状は、持続性やバランスを表現しています。パッケージデザインも目を引くように斜めのポイントを適用して、オブジェのような独特の魅力を持ったキットに仕上がっています。ヌードなスキンカラーとゴールドの箔押しが美しいですね。
フォルムに角度がついただけで興味が出ること、そしてブランドコンセプトを最大限表現するためにキット内にライトを使うという発想がなんとも面白いです。
Client_ GUERLAIN
Year_ 2020
Brand Location_ South Korea
Art Director_ Eunsil Choi Designer_ Eunyoung Ko
まとめ
どの作品も細部まで行き届いた丁寧さと、消費者を楽しませる心が備わった素晴らしいものでした。コスメ・美容系のパッケージを中心にご紹介しましたが、限定パッケージというのは季節で変わったり、お試しで購入したりと消費者にとっても重要で期待しているものですし、ブランド側としても力を入れる製品となるでしょう。それ故に必ずそのブランドを愛す人の心を掴み、理解し、傾向を考えたものでなくてはなりません。多くののブランドから限定パッケージを任されているということはそれだけ信頼があるということだと感じました。
design : HEAZ (Korea)
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