フードコードで店舗の宣伝を行うポスターを制作しました。
多数の店舗が同じ空間に出展するフードコートでは、それぞれのお店を宣伝・PRするポスターデザインも非常に重要になります。アツアツの美味しそうなカレーうどんの良さが出来るだけ伝わるよう、背景は黒く、のぼりたつ湯気が目立つポスターです。
デザイナーの振り返り
■ フードコートは、他店舗も様々な広告を展開しているため、その店舗の個性をポスターでうまく打ち出せるようなデザインを心がけました。
■ 全体に黒を使用しつつも圧迫感を与えない様、気を付けてデザインしました。
■目玉商品にポスターの3分の1を使用し、メリハリをつけることでインパクトと訴求力を高めています。
フードコートの競争環境で「選ばれる」ポスターデザインの設計
黒背景がリーズナブルなメニューに本格感を加える配色の意図
フードコートでは複数の店舗が同じ空間にひしめき合い、それぞれが明るい色調のポスターやメニュー看板を掲げるのが一般的です。その中で黒背景を選ぶことは、他店との視覚的な差別化を一手で実現する配色戦略です。黒背景はアツアツのカレーうどんから立ち上る湯気の白さを際立たせ、料理そのものの温度感をリアルに伝える効果を持っています。
リーズナブルな価格帯のメニューでも、黒を基調とした紙面は「本格的な一杯」としての印象を引き上げ、来店前から味への期待値を操作します。全体に黒を使いながらも圧迫感を抑える配慮がされている点は、長時間掲示されるフードコートのポスターとして、居心地の良さを損なわない範囲で目を引くバランスを計算した結果です。
メニュー構成の配置が「頭の中のシミュレーション」を誘発する
メインのカレーうどん写真をポスターの3分の1に大きく据え、その下にトッピングや追加ライスの情報を順に並べるレイアウトは、見る人の中に自然と「自分ならどう注文するか」という思考を生み出します。フードコートの前を通りがかった人が足を止め、メニューを目で追いながら「揚げもちを足そうか」「ライスも追加しようか」と頭の中で組み立て始めた時点で、そのポスターは集客の仕事を果たしています。
赤文字と白文字を黒背景に配することで、文字情報の視認性も高く、歩きながらでも一目で内容が把握できます。「合いますよ。」のような話し言葉を添えることで、強いビジュアルが持つ堅さを和らげ、フードコートらしい気軽な雰囲気を紙面に残しています。
制作ポスターデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
リーズナブルなメニューなのに黒の背景が効果的
高級感のある黒を背景にしたポスターですが、リーズナブルなフードコートにはめずらしいと思いました。ただ目立たせるためだけでなく、アツアツの温度が伝わるようにコントラストのある黒が採用されたことがすぐに分かります。大きな写真で湯気を見せたことにより、写真からも温度が伝わってくるように。躍動感のある赤文字も黒の背景と相性がよく、メッセージのインパクトを強めています。白色の文字も読みやすく、強く印象に残るように。上から順に読めるように整列されているから情報がスムーズに読み取れますし、メインの下にトッピングや追加ライスを順に並べることで、より魅力的なメニューに見えてきてしまいました。頭の中で無意識に選びながら、自分ならではのオーダー内容を想像してしまいそうです。
強い背景色のポスターデザインですが、ところどころに「合いますよ。」などの話し言葉を添えて親しみのある雰囲気に。圧迫感や緊張感のある黒を使用しながらも、フードコートらしい気軽さが添えられているのも好感が持てました。17:00～というランチタイム以外の時間帯であることを伝えるためにも、黒の背景はとてもよく合っていると思います。
アツアツのカレーうどんが食べたくなるポスター！
黒を背景に、湯気ののぼり立つ写真が印象的で、カレーうどんのアツアツさが伝わってきます。黒色が高級感を演出している一方で、フードコートのリーズナブルな価格帯も表現されています。また、文字も白色で読みやすく、トッピングや追加ライスが整列されることで、メニューの魅力がより一層引き立っていますね。
雰囲気も圧迫感のある黒に対し、話し言葉を添えることで、フードコートらしい気軽さが感じられます。ランチタイム以外の時間帯を意識していることも分かり、ポスターデザインの妙が光っています。配色やトーンが非常にうまく調和しており、カレーうどんを食べたくなる気持ちが高まります。
※掲載しているパネル / ポスターデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際の用途・サイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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