パッケージデザインは直接紙や缶、プラスチック（フィルム）に印刷されたものを除けば、ほとんどの商品にラベルシールが使われています。ラベルデザインを制作する際には、様々な注意点があります。
ラベルデザインが消費者の購買を左右することも
多くの消費者が、スーパーやコンビニなどに入って今まで買ったことがない商品を購入しようと思った時に、参考にするのが商品ラベルと言えます。事前にその商品の情報を持っていなければ、その商品のことを知るために頼れるものは商品ラベルしかありません。
つまり消費者にとって商品のラベルは購買につながるかどうかの大きな要因となります。商品ラベルは中身について端的に表現する必要があります。多くの場合、写真やイラストなどの魅力的なビジュアルが使用されています。
また特売やイベントの販売などにおいては、通常の商品ラベルだけではなく、イベントを告知するラベルや、特売を分かりやすく表示するものを添付して、消費者の注意をひくこともあります。例えばワインなどの場合には、シリアルナンバーを印刷することによって希少性をアピールすることもできます
シリーズ展開商品は、カラーバリエーションで差を持たせる
食品においては、中身の特徴を表現するためにシリーズ化されたデザインをよく見かけます。特に商品のバラエティーが多い場合には、統一したデザインレイアウトを用いたり、ブランドマークを付けることによってオリジナリティーを出し、そのうえで色の使い分けを活用することができます。
立体的な形状に貼り付けるラベルは見え方に注意
このようにラベルデザインは様々なことに配慮して作成する必要があります。基本的なポイントとして、ラベルの見える範囲は限られるということを頭に入れておかなければなりません。商品は多くの商品と隙間なく並べられることが多く、並べた時に消費者から見えるように視野を考えてデザインを考える必要があります。
特に円形のボトルは注意が必要です。長方形の長いラベルを作成したとしても、円形のボトルに貼り付けてしまうと、商品が並べられた時に真ん中の部分しか見えなくなってしまいます。このようなことも配慮したうえで、ラベルデザインを行うようにしましょう。
ラベルの種類と素材比較
| 種類 | 素材 | 特徴 | おすすめ商品 |
|---|---|---|---|
| 紙ラベル | コート紙、上質紙 | コスパが良い、印刷適性高い | 食品、日用品 |
| フィルムラベル | PP、PET | 耐水性、耐油性 | 飲料、化粧品 |
| シュリンクラベル | 収縮フィルム | 容器全体を覆える | ペットボトル、缶 |
| タックラベル | シール素材 | 貼り付け簡単 | 瓶、箱 |
| 和紙ラベル | 和紙 | 高級感、温かみ | 日本酒、和菓子 |
ラベルに必要な法定表示
| 商品カテゴリ | 必須表示 |
|---|---|
| 食品 | 名称、原材料、内容量、賞味期限、保存方法、製造者 |
| 飲料 | 上記＋栄養成分表示 |
| 化粧品 | 全成分、製造販売元、内容量、使用上の注意 |
| 医薬部外品 | 有効成分、その他の成分、効能効果 |
| 酒類 | 品目、原材料、アルコール度数、製造者 |
色と形が購買に与える影響
| 要素 | 効果 | 活用例 |
|---|---|---|
| 赤いラベル | 食欲増進、目立つ | セール品、辛い食品 |
| 白いラベル | 清潔感、シンプル | オーガニック、医薬品 |
| 黒いラベル | 高級感、プレミアム | ワイン、高級化粧品 |
| 丸型ラベル | 柔らかい印象 | ジャム、手作り感 |
| 角型ラベル | きちんとした印象 | 工業製品、ビジネス |
ラベル印刷の仕様ガイド
| 仕様 | 選択肢 | ポイント |
|---|---|---|
| 印刷方式 | オフセット（大量）/ デジタル（小ロット） | 500枚以下ならデジタルの場合も |
| 加工 | ニス引き、PP加工、箔押し | 耐水性が必要ならPP加工 |
| 粘着剤 | 通常糊 / 強粘着 / 再剥離 | 冷蔵品は耐冷性糊 |
| 抜き型 | 四角、丸、変形 | 変形は型代が別途必要 |
まとめ
商品のラベルデザインにおいては、消費者にとって直感的に伝わるデザインが必要不可欠です。ラベルには、商品の特徴や魅力を的確に伝えることが求められます。
まず、ラベルの視認性を高めるためには、色彩やレイアウトに注意を払う必要があります。また、特売品や限定商品などには、特別なラベルを作成して消費者の注意を引くことができます。ラベルは商品のブランディングにも重要な役割を果たすため、ブランドカラーやブランドマークを活用することも有効です。
さらに、ラベルが貼られる形状にも注意が必要で、立体的な形状に貼り付ける場合は、ラベルの見え方にも配慮が必要です。デザインを作成する前に、商品の特徴やターゲット層、競合商品の分析を行い、消費者にとって魅力的なラベルデザインを制作することが大切です。
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