商品の顔！心をつかむパッケージ・ラベルデザインの作り方
店頭やECサイトで、たくさんの商品から自分を選んでもらうための決め手になるのが「パッケージ・ラベルデザイン」です。ほんの数秒で目に留まり、どんな商品なのか、どんな世界観なのかを一瞬で伝えてくれる“商品の顔”。素材感や色使い、コピーの一行まで計算されたデザインは、思わず手に取りたくなる体験へとつながり、SNSでの話題づくりにも貢献します。このページでは、良い商品をしっかりと売り場で輝かせるための、心をつかむパッケージ・ラベルづくりのポイントを分かりやすく解説します。
「良い商品なのに売れない…」を解決する、パッケージデザインの力
商品ラベルデザインやパッケージデザインは、文字通り「中身を伝えるための外側の顔」として非常に重要です。近年はオンラインショッピングの普及により、パッケージデザインの写真やラベルのビジュアルが購買行動に直結するケースが増えています。ECサイトで商品を閲覧するユーザーは、画像を見て数秒で「欲しいかどうか」を判断するといわれています。そのため、デザインそのものが商品の魅力を瞬時に伝えられるかどうかは大きな意味を持ちます。さらに、SNSなどで「パッケージが可愛い」「個性的で目を引く」といった話題になれば、ユーザー同士の拡散によって売上アップにつながることも期待できます。
また、商品の種類やブランドコンセプトによっては、サステナブルなパッケージ素材を採用するケースも増えています。プラスチックの使用を減らし、環境に配慮した紙素材を用いたり、リサイクル可能な容器を取り入れるなど、エコフレンドリーな取り組みを打ち出すことで、企業イメージが向上し、同時に購買意欲を高める要素にもなります。
パッケージは「店頭の照明」によって、想像以上に見え方が変わる
パッケージのデザインで意外と見落とされがちなのが、「実際にお客様が手に取る売り場の照明環境」です。デザイナーや依頼主の手元では、室内の白色LEDや太陽光のもとで色を確認することがほとんどですが、実際に商品が並ぶ売り場の照明はそれとはまるで違います。
- スーパーの蛍光灯は、青みが強くて全体の色が冷たく見えがち
- コンビニのLEDは、彩度を上げて鮮やかに見せる傾向
- 百貨店の高級棚は、暖色系の白熱灯系で温かみがプラスされる
- 自然光が入る店舗では、時間帯によって色味が変動する
同じパッケージでも、これらの環境ごとにまったく違う印象を与えます。とくに食品系では、赤系・黄系の暖色が美味しそうに見える照明と、寒色寄りに沈んでしまう照明の差が顕著です。
可能であれば、デザインの最終確認の段階で「実際に売る予定の店舗」「想定する競合棚」へ実際に足を運び、サンプル印刷物をかざしてみる、ということをやってみてください。または、印刷見本を異なる照明下で並べて見比べる方法もあります。「PCの画面で見ていた色」と「売り場で見える色」のギャップを早めに把握しておくと、納品後の「思っていたのと違う」を減らせます。
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商品の特長を最大限に引き立てる
商品に貼るラベルデザインやパッケージデザインは、消費者の注目を集めるために大事なものです。その為、商品自体の特徴や競合商品を意識してデザインを考える必要があります。パッケージデザインは単に美しいだけでなく、製品の機能や価値を表現するためのツールでもあります。消費者が一目でその商品の特性を理解でき、その上で商品への期待を高められるようなデザインは、購買意欲を効果的に刺激します。
例えば食品パッケージであれば「添加物不使用」「有機栽培の原料を使用」など、魅力的なキーワードを目立つ位置に配置するのもポイントです。また、キャッチコピーや商品のストーリーを短くまとめて伝えることで、消費者の心をつかむケースも増えています。視覚的に訴えかけるだけでなく、具体的な価値提案や情報を明示することで「この商品を買いたい」という気持ちを後押しします。
さらに、商品の特長を引き立てる上で重要なのが配色やフォントの選択です。たとえば健康志向をアピールしたい場合は、自然を連想させるグリーンやブラウンを基調とし、ナチュラルなフォントを使用すると印象が統一されます。こうした細かなデザイン要素が積み重なり、トータルで商品の魅力を最大限に引き立てる効果を発揮します。
パッケージは「箱を開けたあと」の体験まで含めてデザイン領域
パッケージというと、店頭で目を引く“外側”の話に集中しがちですが、現場で長くやっているデザイナーほど、「箱を開けたあとに何が見えるか」まで含めて設計することの重要性を意識しています。とくにギフト商品やECで届く商品では、開封の瞬間が“ブランド体験のクライマックス”になることが多いからです。
開封時の体験を意識すると、デザインの判断ポイントが増えます。
- 箱を開けたときに最初に目に入る面に、ロゴや一言メッセージがあるか
- 中の商品を保護するための緩衝材も、デザインの一部として整っているか
- 個包装のフィルムや内袋にも、世界観が引き継がれているか
- 説明書・お礼カード・取扱い注意などの紙片も、世界観の中にあるか
- 開けるときの手触り・動き（テープを剥がす感覚、紙が擦れる音）に違和感がないか
こうした“開封の瞬間”が整っていると、お客様はSNSに開封動画や写真を投稿したくなります。逆に、外側はおしゃれなのに中身がいかにも事務的だと、「思っていたよりがっかり」という体験になりかねません。
ECやギフトを想定している場合、最初の段階で「外箱」「内袋」「同梱物」のセット全体を提示できると、デザインの精度が上がります。発注時には、「販売チャネル（店頭・EC・ギフト）」を共有していただくのがおすすめです。
パッケージとラベルの違い
ラベルデザインは、商品にラベルとして貼るだけでその商品のイメージや用途を伝えることができ、汎用性があります。一方パッケージデザインは、商品パッケージそのものに対してデザインを考える必要がありデザインの面積も広くなるため、ラベルデザインよりも割高になります。
しかし、パッケージ全体にデザインが施された商品は魅力的に映りますし、ラベルよりも幅広いデザイン表現が可能です。ラベルデザインとパッケージデザインのどちらに重点を置くかについては、コストなども考えた上で選ぶことをおすすめします。
ラベルデザインは小ロット生産や季節限定商品の場合に活用しやすいのも特徴です。少量生産のアイテムでは、パッケージ全体を大きく作り変えるよりも、ラベルシールを付け替えるほうが手軽でコストを抑えられます。一方で、ギフトや特別な記念商品などは、パッケージ全体に高級感やストーリー性をもたせたほうが消費者の満足度が高まりやすいでしょう。どちらにもメリット・デメリットがあるため、自社のビジネスや商品特性に合わせた選択が鍵となります。
パッケージとラベルの使い分けは、「テスト販売できる」かどうかでも判断できる
ラベルとパッケージの違いを「コスト」「表現の自由度」で比較する話は本文の通りですが、もう一つ実務的に重要な観点が「テスト販売のしやすさ」です。
新商品をいきなり大々的にローンチするのではなく、まず小ロットで世に出して反応を見たい、というケースは多くあります。このとき、パッケージ全体を最初から完成形で作ってしまうと、
- 初期投資が大きく、売れなかったときの損失が大きい
- 反応を見てから細部を修正したくても、印刷分の在庫が残る
- 微調整のたびにロット単位での再発注になる
といった負担が発生します。
一方、ラベルデザインを起点に設計しておくと、
- 既存の汎用容器に貼るだけなので、初期投資が抑えられる
- ラベル単位での小ロット印刷ができるので、小回りが効く
- 反応を見てA/B案を試したり、限定バージョンを差し込んだりしやすい
というメリットがあります。中規模以上のロットになったら、満を持してパッケージ全体に作り込んだデザインへ移行する——という二段階の進め方も、商品開発のリスク管理として現実的です。
「最初から最高のパッケージを作る」ことだけが正解ではなく、「商品の段階に応じて、ラベルとパッケージを使い分ける」という発想を持っておくと、限られた予算でも柔軟な選択肢が生まれます。
スピーディーなパッケージデザインの作成
経験を積んだデザイナーが、ご依頼に基づいた完成イメージを迅速にご提案。ネット上でやりとりが完結する為、打ち合わせのお時間が取れない方や遠方のお客様にも気軽にご利用いただけます。各業種・商品に適したパッケージデザインを提案いたします。ターゲット顧客の心をつかむデザインを作成し、お客様のビジネスをサポートします。
オンラインでのデザイン依頼のメリットとして、まず挙げられるのがメールを中心としたやり取りによって履歴が明確に残る点です。やり取りの記録が自動的に蓄積されるため、後から必要事項を見返しやすく、デザインの修正内容や依頼条件を正確に把握できます。
さらに、メールやオンラインツールでコンセプトや修正を進めることで実際に店舗や事務所へ訪れる手間を大幅に省け、その分のコストや時間を抑えられるのも大きな利点です。結果的にリーズナブルな費用でデザインが依頼でき、スケジュールを比較的タイトに組んでもスピーディーにプロジェクトを進行できるため、新商品リリースの前倒しや同時開発などにも柔軟に対応しやすくなります。
お値段以上の品質でパッケージデザインを提供
パッケージ・広告デザインのキャリアを積んだスタッフが制作を担当。目的に合わせて、商品の特徴を活かした伝わるパッケージデザインを制作いたします。費用感にも目を向け、お求めやすい価格でのデザイン作成プランを実現しました。料金体系が明確なので、はじめてでも安心してご利用いただけます。
制作費用を抑えつつも、高品質なパッケージデザインを提供できるのは、確かな実績とデザインノウハウがあるからこそです。たとえば新商品の企画に関して、ラベルやパッケージのデザインだけでなく販促ツールや広告宣伝に関してもトータルにサポートが可能です。特にスタートアップ企業や小規模ビジネスにとっては、デザイン面で「コストパフォーマンスの良さ」を感じられるパートナー選びが重要です。大きな予算をかけずとも、プロのスキルを活用すれば、商品の魅力を十分に引き出すデザインに仕上げられます。
パッケージは「印刷工程の制約」を最初に確認すると、デザインの自由度が変わる
パッケージデザインを発注するときに、現場でぜひ最初に押さえていただきたいのが「印刷工程と素材の制約」です。チラシやポスターと違って、パッケージは立体物に印刷される（または貼られる）ため、印刷方法ごとの制約が大きく影響します。
印刷工程によって変わる主な制約として、
- グラビア印刷（フィルム包材など）：色数に制約あり、初期費用（版代）が高い。中〜大ロット向き
- オフセット印刷（紙パッケージなど）：高品質だが、ロットは中規模以上が経済的
- フレキソ印刷（段ボール・紙袋）：シンプルな色構成が中心、大量印刷向き
- デジタル印刷（小ロット）：色数の自由度は高いが、コストは1枚あたり割高
- シルクスクリーン印刷（特殊容器など）：色数・素材は柔軟、手間がかかる
- 箔押し・型抜き・エンボス：追加加工費が発生
という違いがあります。
特に注意したいのが「色数の制約」です。グラビア印刷だと「6色まで」のような上限があるケースがあり、デザインの段階で7色目を使うと、印刷段階で色を間引く調整が必要になります。逆に、デジタル印刷なら色数制限はほぼないが、コストが上がる。こうした特性を最初に把握せずにデザインを進めると、印刷会社に渡したときに「このデザインだとうちの設備では刷れません」という事態になります。
実務的には、
- パッケージのご相談時に「素材」「ロット」「予算感」を最初に共有する
- 印刷会社が決まっている場合は、その会社の対応可能な印刷方法を確認しておく
- まだ印刷会社が決まっていない場合は、印刷会社の選定もデザイナーと並行して相談する
- 特殊加工（箔押し・型抜きなど）を希望する場合は、対応可能な業者を絞り込んでから設計
という流れがスムーズです。
「デザインを先に決めてから、印刷会社を探す」順番でも進められますが、印刷工程の制約に合わせて作り直しが発生する可能性があります。「印刷条件を決めてから、その範囲内でデザインを最適化する」順番のほうが、現実的にはコスト・納期ともに有利になります。
良い商品を、パッケージデザインの力で世の中へ
どんなに優れた商品でも使ってもらわなくてはその価値は伝わりません。例えば、起業したての会社や小規模ビジネスでは商品の開発に追われるばかりで、プロモーションやパッケージデザインにまで思うようにコストをかけられないこともあります。せっかくの傑作が成功の日の目を見ないこともあります。当サービスはそんな優れた商品が市場に埋もれてしまう恐れを、デザインで解決したいと思っています。
最近はクラウドファンディングなどを活用して商品開発を行うケースも増えてきました。革新的なアイデアをもった商品でも、支援者に対してわかりやすく価値を提示しなければ十分な支援を得られない場合があります。そこで注目されるのが、魅力的でプロフェッショナルなパッケージデザインです。パッケージが完成していると商品の完成度を視覚的に示せるため、出資者にも安心感を与える大きな要因になります。これはオンラインとオフラインの両方で共通しているポイントといえるでしょう。
良いパッケージデザインの3つの条件
良いパッケージデザインの条件① – 思わず手に取りたくなる
「ジャケ買い」という言葉をご存知でしょうか？CDやDVD、本など主にメディア商品に対して使われる言葉です。そのメディアの内容をまったく知らない状態で、表紙やジャケットのデザインだけに惹かれて購入することを総じて「ジャケ買い」「ジャケット買い」などと呼ばれています。そうしたジャケ買い現象は、何もメディア商品に限ったことではありません。
例：化粧水のパッケージデザイン
例えば、ドラッグストアの陳列棚に並ぶ化粧水。今まで使ったことのある商品であれば、その効果や使用感はわかります。しかし、それ以外のものに関してはメディアや友人知人から聞こえてきた評判、それすらない場合は、そこにある商品の見た目と価格で決めなければなりません。そんなとき、まず手に取るかどうかの選択条件に上がるのが、パッケージデザインの良し悪しではないでしょうか。
パッケージデザイン＝興味の喚起
買う・買わないに関わらず「素敵なデザインだから思わず手に取ってしまった！」なんて経験を持つ方もたくさんいらっしゃると思います。それは面白そうなおもちゃを手に取る子供ゴコロに良く似ています。「目を引く」ことは「興味の喚起」へと繋がります。私たちは無意識のうちに目から情報を得て、注意を払うべき対象物を見分けています。そこから興味が芽生え、手に取りたいという欲求が生まれます。
どうすれば目を引くパッケージを作ることができるのか。それは、商品の特性を売り込みたいターゲットへ他商品との差別化をもってアピールできるようなパッケージデザインを制作することです。それは単純なデザインという作業だけではない、個のブランドを意図した形で消費者へ認識させる「ブランディング」という作業の一部です。
思わず手に取りたくなるデザインは、もはや表面の美しさだけではありません。開封のプロセスそのものを*アンボクシング体験（開封体験）」として設計することが重要です。箱を開けるときの音・手触り、中から商品が現れるまでの演出、同梱されたサンクスカードのメッセージなど、五感に訴える一連の体験がSNSでの共有を促し、ブランドへの深い愛着を育みます。特にD2Cブランドでは、この体験価値こそがリピート購入の鍵を握ります。大きく目立つロゴやキャッチコピーだけでなく、遊び心のあるイラストや物語性のある言葉を入れるなど、多角的に印象づける仕掛けが大切です。
「店頭で5秒、手元で5分、開封で5秒」が、パッケージが見られる時間配分
パッケージデザインを設計するときに現場で意識している時間配分として、「店頭で5秒、手元で5分、開封で5秒」というざっくりの目安があります。
具体的には、
- 店頭で5秒：陳列棚から手に取られるか、見送られるかの瞬間。第一印象勝負
- 手元で5分：購入を検討して比較する、または購入後に持ち帰るあいだ。情報を読み込む時間
- 開封で5秒：開封の瞬間の体験。期待が現実に変わる時間
というフェーズに分かれており、それぞれで求められる役割が違います。
店頭の5秒で必要なのは、
- 「これは何の商品か」が一瞬で分かる視覚的強さ
- 競合商品との明確な差別化（色・形・大きさ）
- ブランド名・ロゴが棚で目立つ配置
手元の5分で必要なのは、
- 商品の特徴・成分・使い方が読みやすく整理されている
- 信頼感を補強する情報（産地・認証マーク・原材料）
- 持って帰る/プレゼントするときの「外で見られても恥ずかしくない」品の良さ
開封の5秒で必要なのは、
- 開けやすい構造（開けにくくてイライラさせない）
- 開けた瞬間の「おっ」という発見・驚き
- 中身が美しく整理されている、または工夫が感じられる
という具合です。
ここで意識しておきたいのが、3つのフェーズには時間も使われ方も大きな差があるということ。店頭5秒は派手さ重視、手元5分は読みやすさ重視、開封5秒は体験重視——という具合に、それぞれ違うアプローチが必要です。1つのデザインで全部の役割を完璧にこなすのは無理なので、「自分の商品では、どのフェーズが最重要か」を発注時に共有していただくと、優先順位を踏まえた提案ができます。
良いパッケージデザインの条件② – コンセプトが明確
パッケージデザインのコンセプトとは、中にある商品本体をどのようにアピールしたいのかということです。消費者にとってパッケージデザインとは、その商品を購入する上で最後の接点になるものです。売り場に立ち、どの商品にしようか検討している段階においてパッケージデザインは購入への最後の砦といえるでしょう。
パッケージデザインはブランディングの一部
商品を売り出すためにはいくつもの段階があります。まずは商品の開発。そして、その商品を誰に向かって、どのような点に焦点をあててアピールしていくかを決定します。これがその商品を売り出していく上での「ブランドコンセプト」になります。
そのコンセプトを軸に商品に名前をつけ、商品名やブランド名のロゴマークが作られます。それをベースに、パッケージデザインやリーフレット、フライヤー、ポスターなど広告物が制作され、イベントやキャンペーン、WEB広告、CMなどの計画が立てられます。これらの商品を売り出す工程は「ブランディング」に含まれます。
ブランドイメージ形成と消費者への訴求
ブランディングの中でパッケージデザインは商品との結びつきが深く、販売している現場はもちろん、さまざまな媒体で商品本体と共にビジュアル展開される場合が多々あります。パッケージデザインのコンセプトとは、商品をどのようなイメージで露出していくのか？というところに行きつきます。それは、ブランドコンセプトとニアイコールでありながら、より消費者に訴えかけるものである必要があります。
例：洗濯洗剤のパッケージデザインを作るなら？
例えば洗濯洗剤の場合なら、商品の特徴を伝えるデザイン的なイメージビジュアルも大切ですが、その洗剤を使うことでもたらされる利益「ベネフィット」をキャッチコピーとして具体的に伝えた方が店頭で商品を選ぶ際に有益でしょう。
お酒や飲み物のラベルであれば、素材や味をキャッチコピーで伝えると同時に、その味をイメージさせるラベルデザインも同じくらい重要になります。知名度のあるブランドから発売される香水や化粧品なら、そのブランドであることが明確にわかるロゴや商品イメージをビジュアライズしたデザインが必要でしょう。
機能性？オシャレ感？この商品についてデザインで伝えるべきことは？
機能性を重視するべき商品は、商品特性がより伝わりやすくする情報優先型に。味や香り・音や触感など、五感で受け取る商品は情報とイメージをバランスよく盛り込む必要があります。
また、ブランドイメージが確立されている商品については、そのブランドイメージを利用しながら商品の特性を伝えるようなデザインが有効でしょう。パッケージデザインは、ブランドコンセプトを踏襲しつつ、商品選択に必要な情報を網羅することで、購買につながる確率を引き上げることができます。
パッケージリニューアルは「いつやるか」と「どこまで変えるか」を分けて考える
商品パッケージを長く運用していると、必ずどこかで「リニューアル」を検討するタイミングが来ます。これも現場でよく相談を受けるテーマで、判断の軸を整理しておくと迷いが減ります。
「いつリニューアルするか」の判断軸として、
- ブランド全体のリブランディングがあるとき → 必須
- 商品の中身・処方・機能を変えるとき → 中身が変わったことを伝えるためにリニューアル
- 売上が伸び悩んできた、または競合が刷新したとき → 検討の余地
- 既存顧客から「古臭くなった」という声が増えたとき → 検討の余地
- 法規制が変わって表示内容を変える必要があるとき → 部分対応か全面リニューアルか
- 5〜7年経過 → 業界平均では検討時期
というあたりが目安です。
「どこまで変えるか」については、
- フルリニューアル：ブランドロゴ・配色・形状・トーン全部変える（リスク：既存ファンが離れる）
- パーシャル（部分）リニューアル：基本要素は残しつつ、見せ方を刷新（バランス型）
- マイナーアップデート：細かい部分だけ更新（既存ファンの違和感は最小）
- 限定版で展開：通常版は残しつつ、季節限定や周年記念で新デザインを試す
というレベル分けがあります。
判断のコツは、「既存顧客と新規顧客のバランス」です。既存ファンが多い商品は、いきなり大きく変えると「あの懐かしいデザインじゃなくなった」という反発が起きます。一方、新規顧客を獲得したいのにデザインが古く見える状態だと、店頭で選ばれません。両者のバランスを取るために、まず「限定版」で新しい方向性を試して反応を見てから、本格リニューアルに進む、という段階的アプローチが現場では使われています。
リニューアルの相談をいただくときには、「現在のパッケージのファンの割合」「リニューアルで取りたい新しい層」「変えたくない要素」を整理していただくと、適切な変化幅の提案がしやすくなります。
良いパッケージデザインの条件③ – 競合他社との「違い」を伝える
何を買おうか事前に目星をつけ売り場に出向いたのに、いざ売り場についてみたら見たことのない商品がある。「ちょっと見た目もいいし、価格も手ごろ…こっちを買っちゃおうかな…」なんて経験はありませんか？そう、パッケージデザインは逆転ホームランを狙える静かなるセールスパーソンでもあるのです。
パッケージデザインの差別化…陳列棚で目立つデザイン・SNSにアップしたくなるデザイン etc
多くの場合、商品は他社の類似商品と肩を並べて陳列されることがほとんどです。その中で消費者に手に取ってもらい購買までつなげるには、CMやキャンペーン・媒体広告・口コミ・SNS等さまざまな事前情報による誘因が大きな効果をもたらします。
しかし、売り場において他社の商品と「見た目」で差別化を行うことで、消費者の心変わりを誘発させることもできるのです。また、その逆も然り、心変わりさせないパッケージを作ることも可能ではないでしょうか。
消費者の購買心理
いずれも、競合他社の商品と比べ「違い」を意識させることが大切です。手に取ってもらいたいから目立つ為に「派手」なパッケージにすると良いのではないか？と考えがちですが、消費者は「派手」だからモノを買うのでしょうか。
答えはNOだと思います。確かに「派手」であれば目を引きますし、手には取ってみるかもしれません。ですが、そのまま購買に結びつく理由にはなりません。なぜなら、消費者は自分にとって利益をもたらすものを購入したいと考えているからです。
パッケージデザインの差の生み出し方
では、どのように「違い」を演出すれば良いのでしょうか。まずは、競合他社の商品を観察することです。どのような商品がどんなパッケージで売られているのか。その中で、自社の商品が他社のそれと比べどこがセールスポイントとなるかを洗い出し、そのセールスポイントをどのようにデザインで表現できるのかを検討する必要があります。
グラフィックだけでなく、形状や材質もポイントに
パッケージの種類によっては、印刷する紙質や素材も検討してみるべきかもしれません。媒体での広告とは違い、売り場では実際見て触れて確かめることができます。手触りや厚み、透明感など色々な条件が加味されることも考えておくことをお奨めいたします。
パッケージデザインが美しいに越したことはありません。しかし、商品によっては設けられている常識が違いますし、他社のやっていない角度からのアプローチが有効である場合が往々にしてあります。既成概念に縛られず自由な発想を用いた、商品の魅力が伝わるパッケージデザイン制作がこれからはますます必要になってくるでしょう。
購入後を視野に入れたデザインも
さらに、昨今ではSNSで「写真映え」するかどうかが、商品選びに影響を与えることが少なくありません。特に飲食系のパッケージデザインやギフト商品では、おしゃれな見た目がユーザーの投稿意欲をかき立て、「インスタ映え」を狙ったデザインが話題になることもあります。また、パッケージそのものを再利用できるデザイン（可愛い瓶や箱など）にすることで「サステナブルな取り組み＋α」の印象を与えることも可能です。商品特性だけでなく、ユーザーが購入後にどのように商品を楽しむかというところまで考慮すると、他社にはない強い差別化が図れます。
商品ラベルデザインやパッケージデザインをプロに依頼するメリット
商品魅力を高めるパッケージ
ラベルデザインやパッケージデザインをプロのデザイナーに注文することで得られるメリットとしては、その商品の特性をデザインによって、魅力的に伝えられるということが挙げられます。使用している素材や得られる効果をパッケージデザインで伝えることにより、商品に興味を持っている人に対してより明確なイメージを与えることができます。
プロに依頼するもうひとつのメリットは、パッケージデザイン制作の全行程を効率化できる点です。デザイン案の作成から印刷所への入稿データ作りまで一貫して担当してもらうことで、クライアント側の手間を最小限に抑えられます。
中心となるグラフィックデザインだけでなく、ロゴやキャッチコピーの作成、バーコードや必要な法定表示など、デザイン以外にも専門的な知識が求められる要素は多岐にわたります。こうした部分をサポートできるプロを巻き込むことで、無駄なコストや時間の発生を防ぎ、スムーズに商品発売までのフローを構築できる可能性が高まります。
シリーズ商品の統一感あるデザインは大事
シリーズとして効果に違いがある商品を開発した時などは、同シリーズでありながら効果が異なるものとして一見でわかるデザインが非常に便利です。例えば、化粧品で肌の仕上がりが異なるシリーズの時や、ヘアケア製品で髪質をどう整えるかなど、シリーズ商品のパッケージデザイン展開を適切に行えば、商品を選びやすくなります。
また、中身の良さを伝えることができるという点も大きいです。どれほど品質が優れているものでも、パッケージやラベルが簡素なものではその良さを知らない人は購入を躊躇します。しかし、高級感や安全性・品質の確かさなどプラスのイメージを抱かせるパッケージデザインをすることにより、リピーターだけでなく新規の顧客の獲得にもつなげることができます。
このパッケージといえば、あのブランド！という認知
さらに、リピーターに対してもブランドイメージを持ってもらうというメリットがあります。初めて購入した商品が思いがけず良い品物だった場合など、パッケージやラベルデザインの印象が残っていれば、店舗で見つけた時に再び購入する可能性が高くなります。また、同じメーカーの商品でデザインイメージを統一させておくと、新商品に対しても前回の商品への信頼性があるため、挑戦してみたくなります。
ターゲットとメッセージ
センスが良いパッケージデザインであっても、それが購買意欲に直結とは限りません。購買者の層によってはかわいいタイプのデザインが好まれることもありますし、逆に高級感がある方が喜ばれることもあります。
期間限定の商品や増量キャンペーン・売上NO.1など様々なコピーがありますが、これらをパッケージデザインに取り入れることで購買意欲を掻き立てることもできます。より効果的なアピールを行うことで、商品の魅力をあますことなく伝え、売り上げの増加につなげる一助となります。
シリーズ商品の統一感
さらに、シリーズ商品に統一感を持たせることで、店頭での視認性が高まり「ブランドゾーン」を形成しやすくなります。棚に並んだときに横一列で目を引く配色やレイアウトを採用すると、消費者が「同じブランドが展開する商品なんだ」と瞬時に理解できます。シリーズ商品がまとまっている様子は、ブランドロイヤルティの高いユーザーにとって「どれを選んでも安心」と感じさせ、売上の底上げに寄与します。また、新規顧客が「他のシリーズも試してみよう」と思うきっかけにもなるでしょう。
ラベルデザイン・パッケージデザインの重要性
ラベルやパッケージは商品の顔
ラベルやパッケージデザインは言うまでもなく商品の顔となるものです。中身さえよければ売れるという時代ではありません。お客さまから求められるデザインと良質な中身が大事です。現代のように各社が競ってレベルの高い商品を開発していると、お客さまの決め手となるものはブランド、あるいは見た目の信頼感と好感の持てるデザインということになるでしょう。企業が自社の商品パッケージを定期的にリニューアルすることからも、商品ラベル・商品パッケージのデザインが売上げを左右することは明らかです。
実際、多くの企業がリブランディングのタイミングで大きくパッケージを刷新し、売上が劇的に伸びる例があります。これは消費者にとっての「新鮮さ」や「今までと違うイメージ」を与えるだけでなく、既存商品の良いところを再認識してもらう効果が期待できるためです。
パッケージは、デジタル情報へのゲートウェイとしても進化しています。QRコードからAR（拡張現実）を起動させ、商品の使い方を動画で実演したり、原材料の生産者の顔が見えるトレーサビリティ情報にアクセスしたりすることが可能です。さらに、NFC（近距離無線通信）タグを埋め込むことで、スマートフォンをかざすだけで真贋判定ができたり、限定コンテンツを楽しめたりする「スマートパッケージング」は、顧客に安心と驚きを提供し、ブランドとの新しい関係性を築きます。今やパッケージデザインの更新や追加要素は、単なるリニューアルにとどまらず、総合的なマーケティング施策の一部として捉えられています。
パッケージデザイン＝商品の第一印象
書籍の『人は見た目が9割』がベストセラーになりました。見た目から得られる情報は人が受け取る情報の中で重要な部分を占めています。人間が五感で受け取るとされる情報は、視覚83％、聴覚11％、嗅覚3.5％、触覚1.5％、味覚1.0％だとされています。私たちが日々、得られている情報のほとんどは「視覚」によるものです。そう考えると、「ラベル」や「パッケージ」のデザインはとても大きな影響力があるということが分かるかと思います。
ブランドパワーを強化する効果
あるマーケティングのリサーチ結果の一部を紹介します。2種類のブランデーをユーザーに飲み比べしてもらいます。そして、どちらがおいしいかをアンケートしていくのです。最初はブランドを隠して飲んでもらうと投票はほぼ互角です。しかしブランド名を伝えて飲んでもらうと投票に差が出たのです。ラベルやパッケージデザインはそのブランドを担う存在です。いつも消費者に商品をアピールする優秀な営業パーソンだと言えるでしょう。
多様な人々に届ける「インクルーシブデザイン」
優れたパッケージデザインは、単に美しいだけでなく、多様な人々にとって使いやすいことも重要です。例えば、視覚に障がいのある方でもシャンプーとリンスを区別できる識別マーク、力の弱い方でも簡単に開けられるユニバーサルデザインのキャップ、多言語表記への対応など、「インクルーシブ（包摂的）デザイン」の視点を取り入れることは、企業の社会的責任（CSR）を果たすだけでなく、より広い顧客層からの信頼と支持を得ることにも繋がります。
まとめ
このように、パッケージやラベルを通じたブランドイメージの確立は、商品の売り上げを安定的に伸ばす大きな鍵となります。特にSNS全盛の時代では、見た目のインパクトが高いほどユーザーが写真や動画をシェアしやすくなり、結果として低コストでプロモーション効果を得られる可能性が高まります。逆に言えば、デザインが平凡だったり、商品のコンセプトと噛み合わなかったりすると、消費者の心に響かず埋もれてしまう恐れもあるのです。
パッケージデザインを考える際は、「どのような背景やストーリーで商品が作られたのか？」「どんなユーザーがどんなシーンで使うのか？」など、具体的なイメージを共有しながら制作を進めると、より完成度の高い成果物につながるでしょう。
※掲載しているラベルデザイン / パッケージデザインサンプルのモックアップはイメージです。実際の製品・パッケージと仕上がりが異なる場合がございます。(資料・提案用の架空サンプルを含みます)
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