コーポレートカラーを生かして事業理念を謳うポスターデザインです。
背景にはグレーのグラデーションでデザインした奥行きを感じるグラフィックを置き、事業の多角的な広がりや顧客との深い関りを表現しました。
色で区別された重要項目
上段に「ミッション」、下段に「スタイル」という2つの項目を配置し、それぞれのタイトルをシンボルマークのカラーとなっている赤とオレンジで色づけました。
赤色の心理的効果とメッセージング
警告色である赤は、人間の本能に訴えかえる強いインパクトを持っている注意を引く色です。そんな赤い帯を使って、企業意思の根幹となる強い思いを「ミッション」として提示しています。
オレンジで描かれた具体的な行動指針
その下には、「ミッション」の流れを受け、より具体的な行動指針を示す「スタイル」を同系色のオレンジを使ってデザインしました。理解に欠かせないキーワードをカラーで色づけ、ビジュアル的にも記憶に残りやすいように配慮しています。
事業理念掲示物で従業員をワンチームにするために意識すべきデザインのコツ
どのような事業にも事業理念やビジョンなどが書かれている掲示物があるでしょう。社長や創業者の想いを「従業員の軸にしたい」というのは、多くの事業者が考えていることです。
理念やビジョンなどの掲示物はデザインを凝りすぎると、本当に伝えたい「想い」が伝わりにくくなってしまう可能性があります。当サービスが理念などの内部向け掲示物のデザインで意識しているのは「理解しやすいこと」です。
どのような素晴らしい理念でも、従業員が理解していなければ意味がありません。理解しやすい事業理念ポスターを制作するコツとして、当サービスでは次の3つを心がけています。
- 色を活用する
- テキストの強調の使い方
- 理念とビジョンにつながりを持たせる
それぞれどのようなコツなのか、詳しくお話ししていきます。
色を活用する
色彩心理学はデザイン業界では基本的なカラーコーディネート手法です。人間が色を視認することであらわれる心の変化が色彩心理学です。この色彩心理学を活用することで、ポスターを見る従業員の心に変化を与えられます。
作例では依頼者様の企業イメージカラーである「オレンジ」をベースにしました。オレンジの与える色彩心理には「陽気・喜び・向上心・自立」といったポジティブな要素があります。理念の内容とイメージカラーが合致しているため、このポスターが会社の重要な役割を担っていることが簡単に理解できるでしょう。
テキストの強調の使い方
テキストの多いポスターでは、テキストの一部分を強調させる手法がよく使われています。この強調は文全体ではなく、単語に絞って強調する方が効果的です。とくに事業理念ポスターの場合、従業員がパッと思い浮かべられるような工夫が必要になります。
作例では1文1単語～2単語を強調させています。ミッションは「想い」と「笑顔」。そして理念では「ナンバー」と「文章を連想しやすい単語」を強調させました。理念の文章すべてを暗記するツールではなく、単語を強調させることで、単語だけ覚えておけば自然に理念の文章が連想できるようになるでしょう。
デザインで理念とビジョンにつながりを持たせる
理念とビジョン（ミッション）はまったく異なります。理念は心、ビジョンは未来の姿、ミッションはやるべきことです。どの事業者様もビジョンをベースに理念やミッションを決めていることでしょう。掲示ポスターでは、そのつながりを考慮しながらデザインすることが求められます。
作例での「つながりポイント」は「カラーリング」と「見出し帯の形」です。赤とオレンジという暖色系でそれぞれを区分けし、見出し帯を同じ形にすることで統一感を演出しています。若い人の場合、理念やミッションと言われても完全に理解するのは難しいでしょう。ポスターでは、そういった理解するのが難しい人に対して、わかりやすい形でデザインすることも重要です。
制作ポスターデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
テキストの色とサイズで読み飛ばされない工夫を施したポスターデザイン
淡くつけられた背景パターンで知的かつ立体的に
グレーの図形があしらわれた背景により、平面のポスターが立体的な存在感を放っています。淡いグレーは、オレンジや赤とも相性がよく、白い壁に掲示する際もよく目立ちそう。同系色のグレーの額縁に入れても、ブラウンや黒のポスターフレームをつけてもマッチする、万能カラーといえそうです。
多い文字量はバランスの良いレイアウトで整理
ポスターはほぼすべてが文字で構成されていますが、赤色文字、オレンジ色文字、テキストサイズなどをバランス良く変更し、一目見るだけで情報を読み取れるような工夫がされています。英文で単語を強調する時に主に用いられているダブルクォーテーションは、かぎかっこ（「」）よりもスマートな表現に感じられますね。フォント自体はシンプルなデザインなので、カラーを変えたりダブルクォーテーションで強調したりしても、派手派手しいイメージにはなっていません。MISSIONとSTYLEの色の帯は、両はしにグラデーションがついています。この効果のおかげで、自然とポスター中央に視線が向くようになっているようです。
理念（WHY）と行動指針（HOW）を「構造化」するデザイン
※画像はイメージです
上記では、理念浸透ポスターをデザインする上での「色」「強調」「統一感」といったコツに触れました。ここでは、さらに一歩進んで、「なぜ、このデザインが理念浸透に機能するのか」を、ポスターの情報構造の観点から掘り下げてみたいと思います。
このポスターが優れているのは、企業が大切にする価値観を「MISSION（ミッション）」と「STYLE（スタイル）」という2つの明確な階層に分けて提示している点です。
- MISSION（ミッション）: 企業の存在意義や目指す未来（WHY）を示す、抽象度の高い理念です。
- STYLE（スタイル）: 「ミッションを実現するために日々行うべき（HOW）具体的な行動指針です。
企業理念の浸透がうまくいかないケースとして、「理念が抽象的すぎて、日々の業務と結びつかない」あるいは「行動指針が細かすぎて、そもそも何のためにやっているのか（目的）を見失う」という両極端な課題がよくあります。
このポスターは、まず上段に「MISSION」という“北極星”（WHY）を強く示し、そのすぐ下に、そこへ到達するための“具体的な地図”（HOW）として「STYLE」を配置しています。
デザインは、この「WHY」と「HOW」の関係性を、見る人に直感的に理解させる役割を担っています。
- 色による階層化: 最も重要な「MISSION」には、注意を引き、強い意志を感じさせる「赤」を使用。その下位概念である「STYLE」には、赤の系統色でありつつも、より具体的で活動的な印象を与える「オレンジ」を使用。この色の使い分けによって、理念と行動指針の主従関係（情報の優先順位）が一目でわかります。
- 視線の誘導: 人の視線は自然と上から下へ流れます。まず「MISSION（理念）」をインプットし、その次に「STYLE（行動）」を読むという流れが、ポスターのレイアウトによって自然に作り出されています。
このように、ただ情報を羅列するのではなく、理念の「抽象度」に応じた階層（構造）をデザインに落とし込むことで、「何のために（MISSION）、何をすべきか（STYLE）」という思考のプロセスを、視覚的にサポートしているのです。
「飾る」から「使う」へ。行動を促す“共通言語”としてのデザイン
理念ポスターの最大の目的は、美しくオフィスを飾ることではなく、そこに書かれた内容が従業員の「行動」に反映されることです。そのためには、ポスターが日常業務の中で「使えるツール」になっている必要があります。
このポスターの「STYLE」の部分に注目してみましょう。具体的な行動が「7項目」に整理され、さらに「理解」「提案」「寄り添い」といった行動の核となるキーワードが太字で強調されています。このデザインには、明確な「意図」があると考えられます。それは、このポスターを「共通言語」として機能させることです。
例えば、プロジェクトの振り返り会議で「今回のA社への対応は、まさにうちのSTYLEの3番（寄り添い）が体現できていたね」と評価したり、1on1ミーティングで「来月は、STYLEの7番（挑戦）を意識して、新しい提案をしてみないか？」と目標設定の指標にしたりできます。
もし、これがキーワード強調のない単なる文章の羅列だったら、どうでしょう。あるいはナンバリングされていなかったら？ 「あのポスターの、真ん中へんの、なんか親切にするみたいな…」といった曖昧な会話しか生まれず、「共通言語」として機能させるのは難しかったはずです。
デザインが担うのは、理念という「お題目」を、日常の業務で使える「便利な言葉（＝ツール）」に変換する手助けです。
- ナンバリング（1〜7）: 具体的な項目を「指し示しやすく」する。
- キーワードの強調: 長い文章を読まなくても、瞬時に「核となる行動」を記憶・想起しやすくする。
優れた理念ポスターのデザインとは、このように「どう使われるか」という運用シーンまでを具体的に想像し、理念が日々の行動に溶け込むための「仕掛け」を細部にまで施すことなのかもしれません。このポスターは、色やレイアウトといった視覚的な美しさだけでなく、組織の「行動変容」を促すための「機能性」を追求したデザインの一例と言えるでしょう。
ポスターで事業理念を伝えるには
・一貫したトーンとメッセージの重要性
事業理念を的確に反映したポスターデザインを作成するためには、いくつかの重要な要素があります。まず第一に、ポスターの全体的なトーンが、社員やその他の閲覧者に伝えようとしているメッセージと一貫していることが重要です。例えば、事業理念が革新性と創造性に関わるものであれば、ポスターのデザインもそれを反映したものが望ましいでしょう。
・デザイン上の考慮点
事業理念を正確に表現するポスターデザインを作成する際に考慮すべき点は、他にもいくつかあります。
・ポスターの全体的な美しさがブランドアイデンティティに沿ったものにする。
・伝えたいメッセージと一致するイメージや色を選ぶ。
・ブランディングに合ったタイポグラフィを使用する。
これらのポイントを押さえれば、事業理念を的確に反映したポスターデザインに近づくのではないでしょうか。
※掲載しているパネル / ポスターデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際の用途・サイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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