広告は客観性のある内容で信頼度をUPさせましょう！

口コミの威力は侮れない。

最近ではインターネット通販サイトでショッピングすることが、当たり前になってきました。では、あなたがインターネットを通じて商品を買うときに、何を参考にして購入しますか？

たいていの人は、同じ商品を買った人の口コミ、レビューではないでしょうか。

もちろん、ランキング一位の商品を買う人は多いですが、例えば、電化製品などでは、自分の購入できる予算とランキングは一致しません。同じ冷蔵庫なら冷蔵庫で、同じような値段でも、各メーカーの口コミを比べて購入されるのではないでしょうか。

広告デザインの料金について

 

他にも、テレビのコマーシャルで映画の予告をよくやっていますが、必ず映画は公開前に試写会をやっています。その試写会を見た人が、最高に面白かった！というコマーシャルが多いです。そして、それを見て私たちは、この映画面白そうだな、と興味を持ちます。

これらに共通していることは、他の人たちがいい商品だ！この映画面白かった！と言っていることです。
多くの人(あるいは権威のある人)が良いと言っているなら、そうに違いない。と信用するのです。

これはビジネスにおいてとても重要なことで、人は多くの人(あるいは権威のある人)が評価をしているものを信頼します。それを宣伝にうまく活用することが、ビジネス成功の鍵になります。

 

押し売りではなく、客観的な情報が人の心を動かす。

チラシにただ単純に、美味しいと書いても、主観的であり、チラシを見る人の気持ちを動かすことは難しいでしょう。ところが、塾のチラシでもよく見受けられますが、”××カリキュラムを受講したら、息子の勉強への姿勢が変わりました！”等、口コミが書いてあると、信頼度(リアリティ)がアップします。塾サイドから一方的に”こういう内容でみっちりと指導します”と書くだけでは、本当に？と疑いの気持ちが先にきてしまいます。

そういった経験、みなさん一度はあると思います。口コミ、レビューの効果は商品の信頼性をアップするのに最強の武器になります。商品が売れない理由の一つに、信頼性が足りないことが挙げられます。商品が売れるためには、良い商品という保証、つまり信頼が大切です。信頼を得るのは人間関係でも同じですが、とても難しいことです。

その信頼が、口コミ、レビューを書くだけでアップします。ぜひ商品を売り出す前に、お客様の口コミを集めておいて、チラシに掲載しましょう。

新商品試食会や、新サービスのモニターなど、無料イベントを開いて一気にレビューを集めるのも良い手段ですね！

 

信頼性を高める広告デザインの具体的テクニック

数字で語る

「多くの方にご利用いただいています」→「導入企業850社、リピート率92%」のように、具体的な数字に置き換えると説得力が飛躍的に増します。人は「多い / 少ない」の抽象表現よりも、具体的な数値に対して信頼を感じる傾向があります。

第三者の声を入れる

• お客様の声: 実際の利用者のコメントは何よりも説得力がある
• 受賞歴・メディア掲載: 第三者からの評価は「社会的証明」として機能する
• 資格・認定マーク: ISO認証、各業界の認定マークなどは、一目で信頼を伝える視覚的な要素

根拠のあるビジュアル

イメージ写真だけでなく、実際の施工事例・before/after・実物の写真を使うことで、「本当にこの品質で提供できる」という信頼感を醸成できます。

 

広告で避けるべき表現

避けるべき表現	理由	改善案
「日本一の品質」	根拠なき最上級表現は景品表示法違反のリスク	「○○賞受賞の品質」
「絶対に失敗しません」	断定的すぎて不信感を招く	「○年間で○件の実績」
「誰でも簡単に」	条件なしの包括表現はトラブルの元	「初めての方でも○ステップで完了」
効果を過度に演出する写真	実物とのギャップが生まれクレームに	実際の写真＋条件の注記

 

広告の信頼性を高める5つの要素

要素	内容	例
数字・データ	具体的な実績を数値で示す	「施術実績10,000件」
第三者評価	受賞歴、メディア掲載、認証取得	「◯◯賞受賞」「テレビで紹介」
お客様の声	実際の利用者の感想	「◯◯さん（40代女性）の口コミ」
専門家のコメント	資格保持者や専門家の推薦	「管理栄養士監修」
ビフォーアフター	使用前後の変化を視覚的に	施工事例、清掃前後の写真

 

お客様の声の効果的な掲載方法

掲載方法	信頼度	注意点
実名＋写真	最高	本人の許可を必ず取得
イニシャル＋年代＋性別	高い	「A.S.さん 40代女性」
手書きアンケート画像	高い	リアルな雰囲気が伝わる
テキストのみ	中程度	具体的な内容が重要
星評価（★★★★★）	中程度	Google口コミとの連携も有効

お客様の声を集める方法

• 来店時にアンケート用紙を配布（QRコード付き）
• 購入後にフォローメールで感想を依頼
• SNSでハッシュタグ投稿を促す

 

景品表示法で気を付けるべきこと

NG表現	問題点	改善例
「地域No.1」	根拠がない場合は優良誤認	調査機関名、調査方法、調査期間を明記
「最安値」	常に最安である根拠が必要	「◯月◯日時点の当社調べ」
「効果は個人差があります」だけで済ます	免罪符にならない	効果を誇大に表現しないこと
二重価格表示	元の価格が架空の場合は違法	実際に販売していた価格と期間を明記

 

業種別・信頼を高めるチラシの要素

業種	最も効果的な信頼要素
飲食店	素材の産地表示、料理写真、Google口コミ評価
美容室	スタイリストの資格、施術件数、ビフォーアフター
整骨院	施術者の資格、患者さんの声、施術実績件数
リフォーム	施工事例写真、建設業許可番号、保証内容
学習塾	合格実績、指導歴、生徒の声

 

▶︎ デザイン制作実績を見る / ▶︎ デザインのブログ記事一覧 / ▶︎ デザイン制作のガイド・媒体の特徴

この記事について

執筆： ASOBOAD編集部

デザインの潮流や作例調査をもとに記事制作・編集を行っています。

運営： ASOBOAD（アソボアド）

デザイン事務所AMIXが運営するオンライン完結型のデザインサービスです。

事業概要 / X / Instagram

---