節電グッズのキャラクターのような親しみのあるパッケージデザインです。
冷蔵庫をそのままデフォルメしたようなデザインの上に、顔をモチーフにしたキャッチーな商品名を組み合わせたパッケージです。目新しい商品ですので、他の製品に埋もれてしまわないようなデザインに仕上げました。
きらりと光る小ぶりな冷蔵庫に浮かぶ自信ありげなほほ笑み。ロゴタイプと顔を一体化させたパッケージ正面のデザインが非常にユニークで、陳列棚でも視線を集めることが期待できます。
近年、掃除グッズなどによく見られる擬人化を利用したアイテム展開ですが、本来、人格を持たないただの「道具」に表情や名前がつくことで、モノとは思えない親しみが生まれます。
この節電グッズも同様に、キャラクター化することで親しみが生まれ、グッズのもつ特性や役割を理解させやすくしています。とくに、効果や使い方が聞きなれない新ジャンルの商品なので、親近感を感じてもらうのは大変大きな一歩だといえます。
品名どおり、凛々しい表情をしたパッケージは消費者に安心感を提供します。冷蔵庫の引き出しの区切りを利用し、機能説明や効果を見やすく配置し、はじめて商品を手に取った方にもどのような商品であるか理解しやすいようにデザインしました。
「節電グッズ」は退屈な商品 — だからこそキャラクターの人格が必要になる
節電グッズは消費者にとって「買わなければならないが、ワクワクしない」カテゴリーの商品です。電気代の節約という実利はあるものの、売り場で積極的に選びたいと思う動機が弱い。このパッケージではキャラクターを登場させることで「節電を任せられる頼もしい味方」という人格を商品に付与し、退屈な購買体験を楽しい出会いに変換しています。
「冷気を守る」という抽象的な機能をキャラクターの自信あふれる表情で擬人化し、「おれに任せろ！」という意志を感じさせているのは、無機質な機能性商品のマーケティングにおける秀逸なアプローチです。
冷蔵庫のイラストが「使う場所」を一瞬で伝える — テキストいらずの非言語説明
パッケージに冷蔵庫のイラストが描かれていることで、商品説明を読まなくても「冷蔵庫の中で使うもの」であることが視覚的に伝わります。忙しい買い物中にパッケージの裏面まで読む消費者は少数派です。表面を一目見ただけで用途が理解できる「非言語性」は、日用品パッケージにおける最重要要件の一つです。
さらに日本語でも「冷蔵庫」と文字で補足されており、イラストとテキストの二重チャネルで情報伝達の確実性を高めています。
子供の目にも留まるデザインが「家族の買い物」を後押しする
キャラクターが可愛らしいデザインになっていることで、子供連れの家庭での購買にも影響を与えます。スーパーの日用品コーナーで子供が「この可愛いの買って！」とパッケージを手に取るシーンは、実際の購買行動に頻繁に見られます。
子供向けの商品でないにもかかわらず子供にも好印象を与えるデザインは、家族世帯をターゲットにした日用品において隠れた競争優位となります。
制作パッケージデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
パッケージデザインに、つい惹き付けられる魅力があります。
商品を最初に見て思うことは、どのような商品なのかが一目見ただけで分かります。通常は値札に商品名が書かれているので、しっかりと読めばわかるでしょう。しかし、このようにパッケージデザインを見ただけで、どのような物なのかがすぐにわかる商品というのは、購入する人にとってはとてもありがたいことです。冷蔵庫の絵が書かれていることから、すぐに冷蔵庫で使う物だということもわかりますし、文字でもきちんと日本語で冷蔵庫と書かれているので、とても分かりやすいと言えるでしょう。
購入する前に知ってもらいたい宣伝文もパッケージ内に記載されていますし、かわいらしいパッケージデザインになっていることから、子供が見ても好印象を与えられます。しっかりと冷気を守れるという強い意思が伝わってくるように思えます。
VOICE ※第三者による感想です
おれに任せろ！といった自信が感じられるパッケージデザインですね。
一目見て思うのは、冷蔵庫に顔が書かれていて、それがとても強気なのがいいと感じます。商品を実際に使わないと分からないものである場合、その効果は、パッケージデザインで描かれるイメージに強く依存します。弱気な顔で商品を背負っても、ここまで信頼出来るような安心感は得られなかったと思います。冷蔵庫に人のような顔づけをするというイメージも、良いアイデアです。省エネ出来るという商品の特徴で、冷蔵庫が元気になっている様子が、よく伝わります。また商品説明にあたる文章が分かりやすく、色濃く書かれているのは見やすくて助かります。冷蔵庫の省エネにあたる説明で具体的な数値が書かれているので、これを使えば冷蔵庫の省エネが出来ると期待出来ます。
しかもこの省エネを分かりやすく提示しているのは、言葉だけではなく、矢印でも表されていて分かりやすいです。赤なのでとても目立ちます。また冷気を守り省エネをするというと、電気がついているときだけと思いがちですが、停電時にも使える商品だと言うことも、説明してくれるのはありがたいです。普通の商品とはひと味違うのがよく伝わってきます。また赤の波線が下にひいているので、ここが注目！ということが買う側によく伝わります。
商品全体を見ると、非常にしっかりとしているという印象を受けます。堂々とした顔つきの冷蔵庫が全面にでていることもありますが、きらきらとした星がちらばっているところにも、その堂々とした様子に、勢いをつけていると思います。商品説明もしっかりとされていますが、下部に集中することで、商品の説明だけを見ることが出来て、とても見やすいです。これが棚に並べられたら、とても良い意味で目立ちます。デザインも冷蔵庫をとても親しみやすいものにして、買う人もそのパッケージデザインのおもしろさに心が和むと思います。省エネも書かれていて、見ている人にとても親切に商品をアピールしていると思います。
※掲載デザインサンプルのモックアップはイメージです。実際の製品・パッケージと仕上がりが異なる場合がございます。
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