濃い紫が艶っぽいフェイスマスクのパッケージデザインです。
シリーズ商品のセクシーな方向性を示したパッケージデザインです。全体の色味は濃く、落ち着いた印象を与えてくれます。女性の身につけるアクセサリーやパッケージの装飾も、全体的に大人っぽい雰囲気になっています。
赤みを帯びた紫の艶やかな色合いが妖艶で神秘的なムードを印象付ける商品パッケージ。ブルーグリーンの髪が美しい色白の女性が横を向くおしゃれで可憐なイラストが、商品の効果を静かに予感させます。女性の背景には蝶が舞い、ボタニカルな装飾がパッケージをますます気品高く、ムードを押し上げています。
赤紫の背景の上部には、「肌のゴールデンタイム」を象徴する月夜が描かれ、夜のしっとりとした空気感を表現しています。
また、夜空に重ね、決して大きく目立つことなく商品の説明を入れているところが工夫したポイントでもあります。全体に大人の女性を思わせるしっとりとしたデザインで仕上げているので、商品説明もその雰囲気を壊すことなくさりげなく、しかしながら、しっかりと情報は伝えられるように、配置の仕方とテキストの色を工夫しました。
イラストの女性像が「なりたい自分」を提示する — コスメパッケージの鏡効果
コスメパッケージに描かれた理想的な女性のイラストは、購入者に「この商品を使えば、このイラストの女性に近づける」という暗示を与えます。つやっとした唇、シミのない肌、妖艶な表情 — これらは商品の効能を視覚的に約束するものであり、言葉で「肌がつやつやになります」と書くよりも強い説得力を持ちます。
「ベルベットフラワー」という商品名と、三日月の夜空、紫のバラという装飾が一体となって「大人の女性のための特別な夜のケア」というストーリーを構築しています。
濃い紫が「高級感」と「秘密のケア」を同時に伝える配色心理
紫は古来より高貴さと神秘性を象徴する色です。コスメパッケージにおいて濃い紫は「日常的な化粧品」ではなく「特別な自分磨き」のニュアンスを付与します。赤みがかった紫は特に女性性を強調し、購入行為自体を「自分へのご褒美」として位置づけます。
この配色が生む「秘密のケア」感は、フェイスマスクという一人の時間に使う商品の性質と完全に合致しています。
商品説明を「控えめに」する決断 — イメージで語るコスメの流儀
このパッケージでは商品の特徴を短い文章で控えめに伝えていますが、それは意図的な判断です。フェイスマスクは「美容」という誰もが理解できるカテゴリーであるため、長い説明文は不要であり、むしろイメージで訴求する方がターゲット層の若い女性には効果的です。
文字の書体選びも重要で、堅すぎず柔らかすぎない書体が「凛とした雰囲気」を保ちつつ商品情報を伝達しています。
制作パッケージデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
使用してほしい女性像が分かりやすいパッケージデザインですね。
同じ商品シリーズがあるものですと、似ているデザインでありながら、それぞれに個性を持たないと、見ていてすべてが同じように感じてしまいます。このパッケージデザインは同じ商品のシリーズが出ています。けれども構図やデザインが似通っていても、それぞれの美容効果が期待できそうところが好感がもてます。ベルベットという名前から想起させる魅惑的な夜の姿が思い浮かびます。三日月という満月に比べて、光が弱い三日月の夜空の下で、大人っぽさがグンと増した女性の横顔の美しさが際だちます。
つやっとした唇や白い綺麗な肌は美容フェイスマスクの効果を感じさせます。可愛いくて大人っぽいと感じさせる女性は、細かいところまで女子力があり、深い青の髪の色や、紫のバラの飾り、妖艶さすらを感じる化粧は隙がありません。可愛くなりたいと思う女性なら、本当にあこがれてしまう小悪魔系に感じます。それがパッケージデザインに掲載されることで、強く商品が伝えたいメッセージを感じ取ることが出来ます。背景の赤みが少し入った紫も、魅力的な女性像を伝えることに強く作用しています。
また文章での商品の特徴を短く伝えていることが良いなと感じます。商品によってはパッケージデザインで説明をたくさん加えることで、わかりやすさが増して良いこともあるのですが、フェイスマスクで美容というわかりやすいものである場合、それを文字で説明するより、イメージで提示した方が、買い手になりやすいと思われる若い女性に伝わると思います。文字デザインの選び方も堅い感じもせず、かと言って柔らかすぎない、稟とした感じのするものを選んでいて、隅まで気を配っているなと思います。女性の横顔が大きく出して、説明は控えめに。言葉に出さずに説明することができるというのは、なかなか大変なことだと思います。これを失敗してしまうと何を主張したいのか分からないものになるからです。でもこのパッケージデザインはわかりやすく、それを伝えていて、お店に並んでいたら、手に取りたいなと思います。
※掲載デザインサンプルのモックアップはイメージです。実際の製品・パッケージと仕上がりが異なる場合がございます。
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