BRAND DESIGN — LOGO
ロゴ制作事例 – 炭火焼鳥店の筆文字のロゴデザイン
筆文字をスタイリッシュに仕上げた焼き鳥店のロゴデザイン作成例です。
一文字一文字を丁寧に、美しい筆運びで書かれた筆文字をセレクトし、正方形の形に収まるようにデザインしました。筆文字は本来、縦に長く続いていくものですが、文字の配置をスクエア型に収めることで、モダンでスタイリッシュな印象に仕上がります。
モダンな印象を生むスクエア型デザイン
ロゴマーク全体がスクエアに収まっているのは元より、左上にある「炭火焼鳥」の4文字で小さなスクエアを作ることで、一層、こなれた雰囲気を漂わせています。屋号の二文字も対角に並べ、文字同士のつながりを感じさせながらも、本来の縦書きとは異なるバランスでデザインの柱としてロゴ全体を支えています。
筆文字の「太さと勢い」が語る炭火焼の力強さ
焼鳥店の筆文字ロゴでは、筆の太さと運筆の勢いが店の性格を直接的に伝えます。繊細な細い筆致であれば「上品な和食」に見え、太くダイナミックな筆致であれば「炭火で豪快に焼く」力強さが伝わります。
同じ筆文字ロゴでも、もつ鍋店のロゴであれば「鍋を囲む温かさ」を、割烹であれば「季節の食材への繊細なこだわり」を筆致で表現することになります。炭火焼鳥店の場合、炭の火力で一気に焼き上げるスピード感と、煙をまといながら焼き上がる香ばしさが店の魅力の核です。筆のストロークにその「一気感」を宿らせることで、文字を見ただけで炭火の香りが漂ってくるような連想を引き出します。
暖簾・提灯への展開を前提とした筆文字設計
焼鳥店のロゴは、看板だけでなく暖簾や提灯に使われることが多い媒体です。暖簾は布に染色する工程があるため、筆画が細すぎるとにじんで潰れ、逆に太すぎると布の面積に対して圧迫感が出ます。提灯は曲面に筆文字を載せるため、直線的すぎる書体よりも曲線を含む筆致の方が面に馴染みます。
焼鳥店の筆文字ロゴを依頼する際は、「看板だけでなく、どの媒体に展開するか」をデザイナーに事前に共有しておくことが重要です。同じ筆文字でも、暖簾用に太めに調整したバリエーションや、提灯の曲面に合わせてバランスを微調整したバージョンを用意しておくと、実際の出店時にスムーズに展開できます。
居酒屋ジャンルの筆文字ロゴが乱立する中での差別化
焼鳥店や居酒屋のロゴに筆文字を使うのは、業界全体で見ると非常にポピュラーな選択です。繁華街を歩けば、筆文字の看板が何軒も並んでいます。そのため「筆文字であること」自体はもはや差別化要因にはなりません。
差別化が起きるのは、筆文字の中でも「どんな書風を選ぶか」の段階です。草書のように崩した書風、楷書寄りのかっちりした書風、書道アートのように装飾的な書風──同じ筆文字でもバリエーションは広く、選択によって「大衆居酒屋」にも「割烹寄りの焼鳥屋」にも見え方が変わります。ロゴ依頼の際に「どの価格帯・客層を狙うか」を明確にしておくと、書風の選定がぶれにくくなります。
制作ロゴデザイン
VOICE ※第三者による感想ですアートな筆文字をロゴとしてうまく機能させています。
筆文字書体の魅力
筆でのびのびと書かれたひらがな二文字が心地よいロゴデザインだと思いました。シンプルな店名ですが、対角かつ右上から読ませることで、目を惹く効果も得られるでしょう。筆の払いや強弱が感じられる筆文字は、丁寧に筆を止めたり浮かせたりしながら書かれたもの。筆の運びや力加減が見えてくるようで、「人が作ったもの」という印象が強まります。
筆文字から読み取る炭火焼の深み
炭火焼鳥らしい「和」と共に、炭火と向き合いながら丁寧に焼く人の姿が見えてくるようです。文字のように躍動感ある火を上手に扱いながら、食材にあますことなく火を通し、美味しい加減で焼くことは技術のいること。一つ一つの食材と火加減を見極めながら丁寧に焼いている、炭火焼の奥深さがあらわれているようなロゴだと思いました。
クリアな読みやすさとデザイン性
達筆な筆文字で書かれているものの、強いクセのある字ではないため読みやすいように。「えん」の2文字をうまく配置し、ほどよい空間が得られるため窮屈さがありません。四角の中におさまる形にしているため、スッキリとした印象にまとまっています。書道作品としてのアート性を見せないことで、ロゴとして機能させやすいデザインだと思いました。
