PRINT DESIGN — FLYER
チラシ制作事例 – 焼鳥店のランチメニューのチラシデザイン
焼き鳥店のランチをシズル感たっぷりに伝えるチラシデザインです。
片面にはランチメニュー、もう片面にはオープン告知を入れた新規出店の両面チラシ。ランチの面では、焼き鳥店らしい炎をイメージするような赤をベースカラーにし、紙面に変化がつくよう赤のグラデーションを使ったストライプを斜めに入れています。おすすめメニューは丸窓に写真を大きく入れ、シズル感たっぷりにデザインしています。
新規出店の強調と独自性のアピール
反対面のオープン告知面は、同様に赤をベースにメニューの写真を大きく扱い、新規出店がダイレクトに伝わるようにキャッチコピーを最大限の大きさで配置しています。また、通常の焼き鳥店とは異なる提供スタイルを写真と共に紹介し、興味をもってもらうきっかけを作っています。
アクセス情報とメニューラインナップの見やすさ
個性豊かなメニューのラインナップを写真下で紹介し、所在地やアクセスマップ、電話番号等の情報と一緒に見やすく伝わりやすい文字組でデザインしました。
「赤」が飲食チラシで選ばれる理由
焼鳥店のチラシに赤をベースカラーとして使用するのは、単に炎のイメージと結びつくからだけではありません。赤は食欲を刺激する色として飲食業界で広く知られており、温かみや活気を紙面全体に与えます。看板やのれんに赤を使う飲食店が多いのと同じ考え方で、チラシの配色でも「おいしそう」と「賑やか」の両方を同時に伝えることができます。
赤一色だと紙面が単調になるリスクがありますが、ここでは赤のグラデーションを使った斜めのストライプを背景に入れることで変化をつけています。斜めのラインには視線を動かす効果があるため、読み手が紙面の上から下まで自然に視線を送る流れが生まれます。「止まって見せる」のではなく「動いて見せる」背景処理です。
新規出店チラシに「独自性」を入れる重要性
新しいお店がオープンする際のチラシは、近隣住民に存在を知ってもらう最初の接点です。「新規オープン」という事実だけでは、ほかの新規出店と区別がつきません。このチラシでは、通常の焼鳥店とは異なる提供スタイルを写真とテキストで紹介し、「あの角にできたお店はちょっと変わっているらしい」と記憶に残る情報を仕込んでいます。
飲食店のチラシが家庭に届いたとき、多くの場合は数秒で読み捨ての判断をされます。そのわずかな時間で「行ってみたい」と思わせるには、他店にはない何かを明確に打ち出す必要があります。独自性のある提供スタイルをビジュアルで見せることで、チラシを手にした人の中に小さな好奇心を植え付けています。
丸窓の料理写真が「メニューブック」のような体験を作る
おすすめメニューを丸窓に入れた写真で見せている構成は、単なるデザインの変化ではなく、紙面をメニューブックのように見せる効果を持っています。四角い写真が整然と並ぶレイアウトは情報整理には向いていますが、飲食チラシでは「整然さ」よりも「おいしそう」が優先です。丸窓にすることで、写真の中の料理がクローズアップされ、一品一品に視線が集まります。
料理名と価格が写真の近くに配置されているのも来店促進に効果的です。写真を見て「おいしそう」と思った瞬間に価格が目に入れば、「この値段なら行ってみるか」という判断が紙面上で完了します。チラシから店内のテーブルに着席するまでの心理的距離を、写真と価格の配置で縮めるこの構成は、飲食店チラシの定石といえます。
制作フライヤー・チラシデザイン
VOICE ※第三者による感想です多彩なメニューの魅力が伝わって来る、食欲をそそられるチラシデザインですね。
独特なデザインで魅力を演出
こちらは、焼き鳥店のランチメニューをPRするチラシということで、食欲をそそる赤を基調とした、料理の魅力が伝わるデザインに仕上がっています。赤の背景には斜めのストライプが入っているので単調にならず、紙面に動きと奥行きが生まれています。
シズル感を感じさせる料理の写真
生の鶏肉の新鮮さや、唐揚げのジューシーさがよく分かる、シズル感あふれる写真を用いておすすめのメニューを充分にアピールできています。
利用者目線の詳細情報提供
写真と共に料理名と価格が表示されているので、来店時に使うおおよその金額がイメージしやすく、来店者にとって助かります。夜の時間帯メインの焼き鳥店ですが、ランチも提供しているということがよく分かるようにランチメニューの文字を大きく扱っているところもいいですね。
新店舗の情報伝達と来店促進
裏面は、新規オープンの店舗の紹介になっていて、おもて面と共通した赤を使ってイメージをうまく統一しています。おすすめメニューも大きめの文字で紹介されていて、連絡先やアクセスマップもわかりやすく、実際の来店につながりやすいと思います。
