光と影を効果的に使った垂れ幕デザインに仕上げました。
写真素材はコントラストのはっきりついた陰影が美しいものを使用しています。この写真のテイストに合わせて垂れ幕を斜めに三分割して、鏡面を光が滑っていくようなエフェクトを作り出しました。男性の顔を別の写真で隠すことで、香水をまとう女性にスポットライトを当て、主体性が女性にあると演出しています。
華やかさと視線誘導
文字はアルファベット、日本語ともにきらびやかなゴールドに見える明るい黄色のグラデーションで表現しています。写真や垂れ幕を横切る線は黒とゴールドでまとめて、ワインカラーを基調とした商品パッケージが目立つようにしました。女性の腕の直下にパッケージがくるよう、視線誘導を意識したレイアウトにしています。
商品のイメージ強化
黒、金、ワインカラーという、格式高いバーやジャズクラブのような大人の空間を彷彿とさせる配色で、香水の香りを表現しています。
想定顧客像が明確な商品を訴求する垂れ幕デザインのポイント
「エレガンスな大人の女性」など、想定顧客像が明確になっている商品の場合、商品を使用することで得られるイメージをデザインに反映させることがポイントになります。
言葉と商品のイメージの一致
エレガンスやアンニュイといった言葉は、魅力を表現するのにピッタリの言葉です。しかし、それらの言葉をデザインに反映させる場合、商品のイメージと重ね合っていることが大前提になります。
香水パッケージデザインの定番と独自性
作例の香水パッケージデザインを見てみましょう。外装BOXはサイドがエンジであしらわれ、中央の縦帯に黒、テキストはゴールドという3色になっています。香水本体はエンジのキャップにクリアガラスというシンプルな容器ですね。香水パッケージや香水本体において、作例のタイプのデザインはかなり多いかもしれません。香水パッケージの基本ともいえるデザインですね。パッケージデザインがほかの香水と似ているということは、それだけ競合が多いとも言えます。
競合とオリジナリティ
作例の垂れ幕デザインでは、デザイン的な競合が多いというデメリットを避け、商品を使用することで得られる体験をデザインに反映させました。香水を使うことで魅力が引き出されている様子を、垂れ幕デザインのメインコンテンツとして構成しています。
斜めの分割線は「静かな紙面」に速度を生む
この垂れ幕の骨格を作っているのは、紙面を斜めに三分割する対角線の構図です。水平・垂直の分割が安定と秩序を感じさせるのに対し、斜線は視線を滑らせる「速度」を持ち込みます。黒・金・ワインレッドという重厚で静的な配色のままでは、高級感はあっても動きに欠ける紙面になりがちですが、斜めの分割が入ることで、鏡面を光が走り抜けるような時間の流れが生まれています。
高級感と躍動感という相反する要素の同居は、この「静的な色×動的な線」という役割分担によって成立していると読み解けます。また、斜線には視線誘導の機能もあります。人の目は線に沿って動く性質があるため、分割線の角度と流れの先に何を置くかで、紙面の「終着点」をコントロールできるのです。この作例で女性の腕の先に商品パッケージが配置されているのも、斜めの流れが最終的に商品へ着地するよう計算された動線設計。構図の斜線は飾りではなく、視線のレールとして敷かれています。
制作垂れ幕デザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
大人の気品と色気を感じる垂れ幕デザインですね。
大人の空間と香りの表現
配色の黒、金、えんじ色は、バー・レストランや高級ホテルといった上質を知る大人だけの空間を想起させます。洗練された色使いによって、香水の高級感と優雅さを表現しているように見えますね。黒と金の配色は特に華やかさと上品さを引き立て、香水の香りに対する印象を強化しています。女性らしさと強さ、そしてアンニュイなムードがないまぜになっているのが魅力的です。また、女性の腕の直下にパッケージを配置することで、視線を誘導し、商品を目立たせてくれているようです。
光を強調する表現が印象的
コントラストのはっきりとした陰影の美しい写真が、ハッとするほど鮮やかです。写真のテイストに合わせて、垂れ幕を斜めに三分割しているのが、どことなくミステリアスで素敵ですね。男性の顔を隠すレイアウトも、香水をまとう女性に視線を向けさせる技だと感じました。香りを映像や言葉で表現するのは難しいものですが、こちらのデザインはストーリーを感じさせ、身にまとうとどのような気持ちになれるのかがイメージしやすいと思います。
垂れ幕は「夜の顔」も設計する——掲出環境の光を味方につける
店頭や商業施設に掲げられる垂れ幕は、昼の自然光と夜の人工照明という2つの環境で見られます。特にこの作例のような黒地×ゴールドの配色は、夜間にスポットライトや店舗の照明を受けたときにこそ真価を発揮する組み合わせです。黒は周囲の闇に溶けて金色の文字だけが浮かび上がり、昼間よりもドラマチックな見え方になる。香水という「夜の社交」を想起させる商材との相性は抜群と言えます。
一方で、屋外掲出には現実的な注意点もあります。直射日光に長期間さらされる場所では、インクの退色が進みやすく、特に赤系の色は褪せが目立ちやすい傾向があります。長期掲出が前提なら、耐候性の高い出力方式（溶剤系・UVインクなど）を印刷会社に確認しておくと安心です。デザインを詰める前に「どこに、どの向きで、何ヶ月掲げるのか」「夜は照明が当たるのか」をヒアリングしておく。掲出環境の情報こそ、大型サインのデザイン品質を決める隠れた材料です。
光と影の舞台〜香水の世界を描く垂れ幕デザイン
・深みの表現〜美しいコントラスト
この垂れ幕デザインは、まるで深夜の豪華な舞台のような感じがします。力強いコントラストを備えた写真は、人々の視線を引きつけ、独特な世界観を創造しています。それぞれの要素がうまく調和し、香水のエレガントなムードを立体的に表現していますね。男性の顔を隠す方法は、視覚的な要素を戯れに使う独自のアプローチで、女性主体の力強さと洗練さを強調しています。
・きらめく色彩とグラデーション
文字の明るい黄色のグラデーションは、鮮やかな輝きと品格を象徴しています。黒とゴールドのラインは、洗練された品格と華やかさを醸し出し、ワインカラーの商品パッケージを引き立てます。この独特の配色は、高級なバーやジャズクラブのムードを呼び起こし、香水の高貴な香りを視覚的に描き出しています。
・視覚的誘導〜デザインとレイアウト
全体のレイアウトはインパクトと視線誘導の両方を考慮に入れています。商品パッケージが女性の腕の直下に位置することで、視線を自然に商品に誘導します。また、斜めに分割した垂れ幕デザインは新鮮さがあります。これらの要素が組み合わさることで、香水の高級感とモデルの魅力が融合した一貫する世界観を作り出しているのではないでしょうか。
※掲載している横断幕デザインのモックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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