ファッション誌の表紙のようなレンタルドレスショップのDMデザインです。
大きなフラワーディスプレイに寄り添うように立つ外国人女性モデル。ショート丈のパーティードレスに身を包み、爽やかな笑顔を浮かべています。そんな華やかさが伝わる一枚ものの写真を全面に使い、上部に大きく店名「RANA」の文字を入れ、女性ファッション誌の表紙のようにスタイリッシュなデザインを心掛けました。
情報のスマートな配置
お知らせしたい本店開設についてのタイトルと、WebショップにアクセスするQRコードを写真に透過させた紫色のプレートの上に配置し、目立ちながらも写真の雰囲気を壊さないようデザインしています。あいさつ文は白抜きで写真下部に配置し、雑誌の記事のようにレイアウトしました。
ファッション誌の表紙のようなエレガントなデザインがDMを「捨てられない一枚」に変える
レンタルドレスショップのネット本店開設DMは、既存のお客様にオンラインでも購入できることを知らせ、サイトへの初回訪問を促すきっかけ作りです。このDMではファッション誌の表紙を彷彿とさせるエレガントなデザインが採用され、DMでありながら雑誌のようなクオリティが「捨てるのがもったいない」という心理を生んでいます。
ドレスの写真がビジュアルの主役として「着てみたい」という感情を直接引き出す
美しいドレスの写真がDMの主役として大きく配置されており、見た方が「このドレスを着てみたい」という直感的な感情を抱くように設計されています。レンタルドレスという商品は実物を見て選びたいものですが、ビジュアルのクオリティがその体験をDMの段階で疑似的に提供しています。
情報のスマートな配置がオンラインショップへの導線を自然に作る
裏面にはネット本店のURLやQRコード、サービスの特徴がスマートに配置されています。表面のファッション誌風ビジュアルで気持ちを高めた後、裏返せばすぐにオンラインショップにアクセスできるという短い導線が、DMの目的であるサイト訪問を効率的に達成しています。
制作ハガキ・DMデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
ファッション誌の表紙をイメージしたエレガントなDMデザイン
モデルの華やかさを十二分にアピールしたDM
世界中の女性にバイブルとして愛されるファッション誌を思わせる、スタイリッシュで華やかなデザイン。フラワーディスプレイとショート丈のパーティドレスを着こなす女性の上部には、店名が大きく配置されています。ドレスの白を引き立てるパープルカラーがエレガントで洗練された雰囲気を感じさせます。レンタルドレスは結婚パーティや発表会、お披露目会など特別な機会に利用するかと思いますが、晴れ舞台に向けて気持ちが高まりそうなデザインですね。
雑誌記事をイメージした挨拶文がポイント
WebショップにアクセスできるQRコードは、フラワーディスプレイの円に合わせてレイアウトされています。ショップ開設情報や挨拶文は、写真の下部に白抜きで配置。雑誌記事を思わせる構成が気分を上げてくれますね。あまり雑誌風にこだわりすぎると見にくい箇所も出てきそうですが、そこはネイビーの背景が白抜きの文字の視認性を守っています。白いドレスのイメージがくっきりと立ち上がってくる、芯の強い女性を思わせるDMデザインといえるかもしれません。
ファッション誌の表紙風DMが「郵便受けの中で捨てられない一枚」になる理由
レンタルドレスショップのDMをファッション誌の表紙のようにデザインしているのは、郵便受けからDMを取り出した瞬間に「これは広告ではなく、おしゃれな一枚」と感じさせるためです。大量のDMに埋もれる中で、雑誌のような洗練されたビジュアルは「捨てるのがもったいない」という感情を引き起こし、少なくとも手元に置いて眺める時間を稼ぎます。
紫色の半透明プレートに情報を載せる処理は、写真の美しさを壊さずに告知内容を伝えるレイヤー設計であり、「広告感」を最小限に抑えながらも必要な情報は確実に届けるバランスです。
■QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。
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