パンフレット制作事例 – 商業施設の秋の二つ折りパンフレットのデザイン

季節感を存分に感じさせるファッショナブルな二つ折りリーフレットデザインです。

紅葉した落ち葉で回りを囲んだ秋らしいビジュアルが目を引く表紙。縦に積んだセリフフォントのタイトル文字と書体に合わせた装飾が、秋の深まりとファッショナブルな雰囲気を感じさせます。

季節の専門店を暖かなムードで紹介

裏表紙には、雑貨店やサービス店などの専門店や飲食店を集約し、秋らしいイラストや素材と共にほっこりとしたムードでデザインしています。

シャビーシックな中面デザイン – ファッションの旬をキャッチ

リーフレット中面は、雰囲気をガラリと変え、シャビーシックなムードでファッションの専門店を紹介しています。オフホワイトにグレーの装飾を合わせ、文字組に紺色を使いアイシーなテイストで冬へとつながる秋の側面をデザインに生かしています。

商業施設のパンフレットのデザイン依頼はこちら

詳細を明瞭に表示するカタログ風の商品紹介

写真＋ロゴ、品名＆価格にコメントというフォーマットを基本に各ショップのアイテムをカタログ風に紹介しています。

思わず買いたくなってしまうパンフレットデザインにするポイント

思わず手に取ってしまいたくなるパンフレットは数秒以内に決まると言われています。ラックからパンフレットを探す場合、じっくりと見て選ぶ人はほとんどいません。数多くの中から探すので、必ず「ざっと見る」ことになります。パンフレットデザインは、その数秒の間に心を掴んで選ばれる工夫が必要です。

作例は、商業施設のパンフレットならではの「トレンド」をちりばめた二つ折りパンフレットに仕上げました。表紙に使用した落ち葉は、カラフルで落ち着いた雰囲気を演出しており、筆記体のような文字をプラスすることでオシャレに対する意欲もあがる工夫もしました。今回の商業施設のパンフレット制作において、当サービスが意識したことは次の3点です。

• 全体のレイアウトは「オシャレ」と「季節感」を意識する
• 全体の商品から選べるように目線を工夫する
• 複数のショップを掲載する場合は統一感をもたせる

思わず買いたくなってしまうパンフレットデザインにするポイントについてお話ししていきたいと思います。

全体のレイアウトは「オシャレ」と「季節感」を意識する

人の購買意欲をぐっとあげるには「季節感」がポイントです。ひとつお題が決まっていることで、購入後の使用用途のイメージがつきやすくなるため購買意欲も高まるでしょう。人は購入する際に「いつ・どこで・だれと・どのように使うか」を無意識に考えながら、欲しいものに優先順位をつけているからです。

作例の二つ折りパンフレットは、曲線の細字フォントと、紅葉の美しさが目を引くパンフレットにしました。裏面は商業施設にある専門店や飲食店などを紹介しながら、季節感のあるイラストや素材を配置しています。

赤や黄色の落ち葉は、目立たせながらも落ち着いた雰囲気があり「大人の時間」といった印象も与えられる工夫をしました。クラシカルな雰囲気も兼ね揃えていて、購入したモノを特別なシーンで使用することを想像してもらいやすいデザインになっています。

全体の商品から選べるように目線を工夫する

パンフレットを制作する際「どのように目線を動かしていくか」という「目の動線」をイメージすることも重要です。水の流れと同じように、ひとつ引っかかりがあるとなかなかうまく目線を誘導できません。

ウインドウショッピングをするような感覚がパンフレットの中にあると、読み手はスムーズに欲しいものが見つけられます。購入したいと思った意欲を低下させることなく購買につながっていく仕組みが重要です。

作例の二つ折りパンフレットは、ファッションカタログのように楽しみながら流れるように読めるレイアウトにしました。服の写真に目がいくように、中面の基本カラーはオフホワイトやグレーといった洗練された色を使用しています。写真を基本にブランドや価格を簡単に説明するデザインにすることで、どの世代でもカタログのように見やすく眺められるパンフレットにしました。

複数のショップを掲載する場合は統一感をもたせる

複数のショップが入っている大型ショッピングセンターのような商業施設のパンフレットでは、複数のショップを1ページに掲載することが多いでしょう。ピックアップアイテムやショップロゴなど、多彩なデザインが一堂に会することになります。ともすれば見にくくなりがちな複数ショップのページは統一感をもたせることで見やすく、さらにスタイリッシュさも演出できます。

作例ではピックアップアイテムの大きさとショップロゴのサイズとグリッドをすべて統一しました。まったく異なるテイストのデザインだとしても、大きさやグリッドが統一されていることですっきりした印象になります。

展示会パンフレットなどでもこの手法は有効です。複数の企業名や企業ロゴを掲載する場合には、サイズやグリッドを統一するだけで見やすさが格段にアップさせられるでしょう。

制作パンフレットデザインに対する感想　

商業施設の秋パンフレットに見る「季節感」と「購買意欲」の接続

落ち葉のフレームが引き出す秋の空気感

紅葉した落ち葉で紙面を囲んだ表紙デザインは、パンフレットを手にした瞬間に「秋」という季節を伝えます。この即時的な伝達力は、通年使用のパンフレットにはない強みです。セリフフォントを縦に積んだタイトル文字は、書体に合わせた装飾とともに、ファッション誌のような洗練された印象を紙面に与えています。

季節感を持つ販促物には「今この時期だけ」という限定性があります。人は期間が限られた情報に対して注意を払いやすいため、秋をテーマにしたパンフレットは手に取る動機そのものを強化しています。「秋の深まり」と「ファッショナブルな雰囲気」を同時に感じさせることで、単なる割引案内やショップ一覧ではなく、「おしゃれな秋の暮らし」を提案するパンフレットとしての格が保たれています。

表紙で季節の感情を呼び起こし、その気分のまま中面のショップ紹介に自然と誘導する流れは、感情的な動機と購買行動を接続する設計です。

シャビーシックなムードへの紙面内での切り替え

中面でファッション専門店を紹介するエリアでは、表紙の暖かな秋色からシャビーシックなトーンに紙面の雰囲気を切り替えています。オフホワイトの背景にグレーの装飾、紺色のテキストという配色は、秋から冬へ向かうファッションの季節感を表現すると同時に、商品写真を引き立てるニュートラルな背景として機能しています。

一冊のパンフレット内でトーンを変化させるこの手法は、ページをめくるたびに新しい場面に入るような体験を読み手に与えます。すべてのページが同じトーンだと、多くのショップ情報が均一に見えてしまいますが、場面の切り替えがあることで各ショップがそれぞれの個性を持って紹介されている印象が生まれます。

ファッションの分野では、商品そのものの訴求と同等以上に「雰囲気」が重要です。シャビーシックという明確なトーンを設定することで、ターゲットの女性客層に響くスタイル提案としてのパンフレットに仕上がっています。

カタログ風フォーマットの統一がもたらす比較のしやすさ

各ショップのアイテムを「写真＋ロゴ、品名・価格にコメント」というフォーマットで統一して紹介する構成は、読み手が複数ショップの商品を横断的に比較できる情報設計です。商業施設のパンフレットでは複数のテナントを平等に紹介する必要がありますが、各店舗の紹介フォーマットがバラバラだと情報が散漫になります。

統一されたフォーマットは、初めて施設を訪れる人にとっても「どの店にどんな商品があり、いくらなのか」が一目でわかる一覧性を実現しています。雑誌の商品特集のような見せ方は、パンフレットを読む時間をショッピングの予行演習に変える効果を持っています。

裏表紙での専門店集約が施設内の回遊率を高める

裏表紙に雑貨店やサービス店、飲食店をまとめて紹介する構成は、メインのファッションショップだけでなく施設全体を回遊してもらうための仕掛けです。秋らしいイラストや素材を添えることで、テナント一覧が温かみのある紹介ページに変わっています。「この施設にはこんなお店もあるのか」という発見が生まれることで、来店時の滞在時間と購買機会の両方を増やす設計です。

↓↓↓ パンフレット制作をご検討の方へ ↓↓↓

パンフレット作成料金

こんなページも読まれています

パンフレット制作事例 – オーガニックコスメの二つ折りパンフレットデザイン

パンフレット制作事例 – コスメブランドの商品紹介パンフレットデザイン

パンフレット制作事例 – 介護施設の案内二つ折りパンフレットデザイン

パンフレット制作事例 – ビューティースクールのカリキュラム案内冊子のデザイン

パンフレット制作事例 – 基幹相談支援センターの誠実さと温もりのある案内パンフレットデザイン

パンフレット制作事例 – 親しみやすいオリジナル化粧品の紹介パンフレットデザイン