企業がロゴマークを作ることの意味としては、まずは企業や商品の認知度を上げることにつながることが挙げられます。たとえば企業の場合、難しい名前であったり、あるいは母国語でないの名前であった場合、なかなか広く認知してもらうのは難しいことも考えられます。あるいは企業名から連想されるイメージと、手がけている商品の内容が合致しないこともあるかもしれません。
ビジネスを立ち上げる際や新しいブランドを展開するとき、「とりあえず社名が分かればいいから、ロゴは後回しにしよう」と考える方は少なくありません。しかし、情報が溢れ、消費者があらゆるサービスを瞬時に比較する現代において、視覚的なブランド・アイデンティティ（CI）を持たない事による機会損失は想像以上に大きいものです。単なるマーク選びではなく、企業の理念や世界観を一つのシンボルに凝縮させる「ロゴデザイン」は、集客や信頼獲得を底上げするための強力な投資となります。本記事では、企業やブランドが本格的なロゴマークを作成する本質的な意味と、それがもたらす具体的なビジネス上のメリットについて解説します。
呼称以外で、企業やブランドを認知してもらえる
しかしロゴマークであれば、パッと目にしただけでイメージが連想されやすく、記憶にも定着しやすいものです。また、どのようなイメージのもとでそれを作るかと言うことも作り手の自由ですから、企業や商品の印象を左右することも可能です。加えて企業名、商品名を知らなくても、ロゴマークなら知っていると言う状況を生み出すことで、そこから興味の広がりを拡大させることも期待できます。
またロゴマークは図柄ですから、デザインとして様々な場所で使用できるメリットもあります。時には自社製品を直接利用しするよりも簡単に、多くの人に自社の存在を宣伝することが可能になることもあります。これもロゴマークを作る意味と言えるのではないでしょうか。
他社との差別化や帰属意識を高められる
更にロゴマークは、他社・競合商品との差別化を明確にすることにおいても、大きな意味を持っています。たとえば似たような性能を持ち、似たようなデザインの商品があったとします。そのままでは、自分たちの企業が製作した商品であると宣伝する・認識してもらうのはなかなか難しい場合があります。しかしロゴマークを利用すれば、その”マーク”によって簡単に自分の企業が製作したものであると訴えることができるようになります。
このような差別化は、自社にとってはその商品に携わっている人の気持ちを高めることや、協力体制を深めることにもつながります。ロゴマークの制作はプロのデザイナーに依頼しても良いですが、自社内でアイディアなどを募ると、そのことでも盛り上がりが期待できるかもしれません。最終的にプロのデザイナーにブラッシュアップしてもらうにしても、自社のブランディングに積極的に関わることは自社や製品に対しての愛着もわきやすくなるので、メリットは大きいと考えられます。
「無意識の信頼」の醸成
私たちがスーパーで数ある飲料の中から「いつもの水」を迷わず手に取る時、その判断は一瞬で行われています。この時、消費者の脳は文字情報を読んでいるのではなく、パッケージの『ロゴマークの色や形』をパターンのように認識しているのです。
商品やサービス、Webサイト、封筒、営業資料。あらゆる顧客との接点に、全くブレのない統一されたロゴが存在し続けることで、人間の脳には「この企業はいつも一貫していて、安心できる」という強固な『信頼』が知らず知らずのうちに積み上がっていくのです。
一度の投資で長きにわたるブランド資産になる
広告出稿やキャンペーンの費用はその場限りの「消費」になりがちですが、質の高いロゴデザインは、年月を経るごとに価値を増していく「ブランド資産（ストック）」となります。
名刺や封筒、Webサイトから商品パッケージ、SNSのアイコンに至るまで、顧客とのあらゆる接点（タッチポイント）に一貫して使用され続けることで、ロゴそのものに「安心感」や「憧れ」といった無形の価値が蓄積されていきます。また、社員が同じロゴの入った名刺やユニフォームを身につけることで生まれるインナーブランディング（組織の結束力向上）の効果も見逃せません。目先の費用対効果ではなく、5年後・10年後の企業成長を見据えたときに、ロゴ制作は極めて費用対効果の高いブランディング施策と言えるでしょう。
「時代を越える」という最高難度の挑戦
数年で陳腐化してしまうような一時的なトレンドに乗ったロゴは、デザインをリニューアルするたびに、それまでコツコツと積み上げてきた顧客の記憶をリセットしてしまうという巨大なリスクを抱えています。
10年、50年、あるいは100年先。企業がどのような事業展開をしたとしても耐えうる、極限まで無駄を削ぎ落とした「シンプルで普遍的な造形美」を見つけ出すこと。それこそが、世界中の歴史ある名だたるブランドが、ロゴデザインの制作に何百万、何千万という圧倒的な情熱と投資をつぎ込む最大の理由なのです。
まとめ
ロゴマークは企業やブランドにとって、様々な意味があります。まず、ロゴマークは企業や商品の認知度を上げるための効果があります。企業名が難しい場合や母国語でない場合、広く認知してもらうことは難しいことがあります。しかし、ロゴマークは視覚的にイメージが連想されやすく、記憶に定着しやすいので、企業や商品の印象を左右することができます。また、ロゴマークはデザインとして様々な場所で使用できるため、自社の存在を宣伝することができます。
さらに、ロゴマークは他社との差別化や帰属意識を高めることにも役立ちます。同じような性能やデザインの商品がある場合、ロゴマークによって自社が製作したものであることを簡単に訴えることができます。これによって、自社にとっては、製品に携わっている人の気持ちを高めることや、協力体制を深めることができます。
ロゴマークの制作はプロのデザイナーに依頼することができますが、自社内でアイディアを募ることもできます。自社のブランディングに積極的に関わることは、自社や製品に対する愛着をわきやすくするため、メリットは大きいと考えられます。
「言葉」の壁を超える究極の翻訳機
「安全で、迅速で、革新的なサービスを提供します」。このような企業のキャッチコピーを、日本中、あるいは世界中の誰もが瞬時に理解できるように「言葉」だけで伝えることは不可能です。
しかし、洗練された一つのロゴマークは、日本語や英語といった言語のリミットを完全に超越し、あらゆる人々の記憶の深層に一瞬で『企業の魂』を突き刺すことができます。ロゴマークを作るということは、企業にとって最強で最速の『無言の外交官』を雇うことに他ならないのです。
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