インバウンド需要もありそうな「和」のパッケージを際立たせるデザインにしました。
商品のパッケージと、文字フォントや雰囲気を合わせることで、統一感のあるバナーデザインにしました。スナックではありますが、本格派の味わいを想起させる重厚さを意識しています。
筆文字風の字体と美しい日本語フォント
漢字四文字の商品名は筆文字風の字体を用いていて、これはパッケージと同じものです。キャッチフレーズについても、日本語が美しく見えるフォントをチョイスしました。
職人風のイメージで「味に自信」を表現
職人風の男性は、照明でシワを際立たせた写真を選び、「仕事一筋」、「頑固一徹」のイメージを。そのイメージで「味に自信がある」ということを示しました。このイメージによって、商品に対する「味に自信がある」ことを伝えています。
日本の伝統を感じさせる配色
背景には、日本の伝統的な味や調理法を思わせる紅と漆黒、さらにポテトチップスに似た黄金色をあしらっています。漆器のようなゴージャスさを出して、思わずクリックして詳細をチェックしたくなるバナーを目指しました。カラーと漢字で、インバウンド、越境ECでも強い訴求力を発揮するのではないかと考えています。
職人の技と情熱が伝わる深みのあるビジュアル構成
このバナーデザインは、和の美学を際立たせる深い色彩と職人の姿が印象的です。背景には、揚げ物達人風の真剣な表情が強調されており、彼の技術と情熱が一目で伝わるビジュアル構成となっています。黒と赤のコントラストが視覚的に強いインパクトを与え、見る者を強く惹きつけます。
伝統を感じさせる大胆かつ上品なタイポグラフィ
商品名が、力強くかつ上品な書体で中央に配置されており、視覚的な焦点を形成しています。この文字が持つ独特の風格が、和の伝統と現代の融合を象徴しており、見る者に日本の食文化の豊かさを感じさせます。また、手書き風のフォントが温かみを与え、商品への親しみやすさを増しています。
商品の魅力を引き立てる巧妙なレイアウトと配色
パッケージデザインがバナーの下部に配置され、赤を基調とした背景が商品を鮮やかに引き立てています。さらに、スナックの黄金色が、全体のカラースキームの中で際立つことで、商品の美味しさと品質の高さを強調しています。こうしたレイアウトと配色の選択が、視覚的なバランスを保ちながら商品を魅力的に演出しています。
制作バナーデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
職人技の本格派を想起させるバナーデザインですね。
日本の伝統色で味を伝える
つやを感じる黒色、赤色、それに華やかなゴールドがプラスされて、漆塗りの器を思わせる色使いが印象に残ります。さらに、赤色部分にあしらわれた青海波も、豪華さを演出する重要な要素になっているようです。海老味のスナックということですが、日本の伝統的な味づけをイメージさせ、高級感を醸し出しています。さらに、大きくあしらわれた男性の写真も、職人技のイメージを強めています。手元は写っていませんが、じっと下方を見つめて集中する様子は、仕事一筋の熟練職人だと誰もが分かる風格でしょう。関西弁で表現されたキャッチフレーズと相まって、日本の伝統的な匠の技が感じられます。
筆文字風のフォントも高級感UP
パッケージと同様の字体は、筆をもって書かれたような勢いがあり、高級なスナックにぴったりのデザインです。「新発売」の文字、揚げ物の巨匠という文字、すべてに和の伝統が感じられます。黒い背景に白い色が清々しく、潔さを感じるデザインです。スナックというと、どうしてもチープな印象を抱いてしまいますが、こちらのデザインは巨匠監修の触れ込み通りの本格的な商品ということが、しっかり伝わってきます。
画面の一瞬で「和の格」と“監修の信頼”を伝える設計
このバナーは、スナック菓子でありながら「軽い・安い」方向に寄せず、“職人監修の本格感”を前面に出しているのが特徴です。画像全体を俯瞰すると、視線の導線が「人物の表情 → 大きな筆文字の商品名 → パッケージ → 新発売」へ自然につながるように組まれており、短い接触時間でも情報の優先順位が崩れにくい構成になっています。
1）「暗さ」を怖く見せず、上質さに転換している
背景は黒を基調にしつつ、人物の顔周りにだけ柔らかい光が当たり、暗部と明部のコントラストで“空気感”を作っています。食品広告で黒を広く使うと重くなりがちですが、このバナーは「暗い＝渋い（格がある）」に読ませるため、光の当て方で質感を補強しているのがポイントです。
また、黒地に白い文字は単純ですが強く、スマホの小さい画面でも輪郭が潰れにくい。こうした可読性の担保は、アクセシビリティ観点でも基本になります（一般に、文字と背景のコントラスト確保が推奨されます）。
2）筆文字の商品名を“主役”にし、情報を分解して読ませる
中央の筆文字は、ただ和風を演出する装飾ではなく、商品名そのものを「視覚的なアイコン」に変える役割を担っています。筆致の勢いが「揚げ物」「香ばしさ」「職人の手仕事」と相性がよく、味の説明を文章で積み増さなくても、直感的に方向性が伝わります。
さらに、商品名の周囲に小さなルビ（ふりがな）を添えている点も実務的です。筆文字は雰囲気を作れる一方、読めないと機会損失になりがち。“雰囲気”と“読みやすさ”を両立させるための処理として合理的です。
3）縦組みコピーで「由緒」「監修」を“格付け”している
右側に縦組みで入る「揚げ物の巨匠」「監修」といった情報は、横組みでベタっと置くよりも、和文脈の“格”が出やすい配置です。縦組みは視線を上下に流すので、中央の商品名（筆文字）の勢いを邪魔せず、補助情報として自然に読ませられます。
一方で、左側には関西弁の語り口のコピーが入り、硬さ一辺倒にしない。ここが効いていて、「権威」だけだと距離が出るところを、人の温度で戻しているんですね。
4）“和柄”を背景ではなく「味の記憶」に使う
赤い面にさりげなく入る青海波（波の文様）は、主役級の大柄ではなく、「それっぽさ」を一段落とした密度で使われています。青海波は、穏やかな波がどこまでも続く意匠として日本で親しまれ、縁起のよい柄としても語られます。
食品広告で和柄を強く出しすぎると“土産物っぽさ”に寄ることがありますが、このバナーは柄の存在感を抑え、代わりに「黒×赤×金」の質感でプレミアム側へ着地させています。和の要素を“説明”ではなく“記憶のフック”として置いている、という感覚です。
5）パッケージを右下に置く理由が、ちゃんとある
パッケージは右下に置かれ、商品名の筆文字とぶつからない位置で「現物」を提示します。ここで重要なのは、パッケージだけでなく、えびのビジュアルやチップスの質感も同時に見えること。
つまり、広告バナーとしては 「世界観（職人・和の格）」と「商品実体（味・原材料イメージ）」の同居が狙いです。抽象に寄りすぎると“何の広告か”が遅れますが、このレイアウトなら、世界観で惹きつけつつ、最後に商品へ着地できます。
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