PRINT DESIGN — FLYER
チラシ制作事例 – 爬虫類・猛禽類向けの餌の販売チラシデザイン
ペット用国産狩猟肉の販売を促進する和風デザインのチラシ作成例です。
背景に和柄の定番、麻の葉の文様を敷き詰めたペット用の餌鹿肉のチラシデザイン。奈良県で猟師による狩猟で獲れたジビエを加工した餌であることから、古都のイメージと安心できる国内産を表現するため和風のデザインで統一しました。
高級感の演出とゴールドの活用
また、ペット用の餌の中では品質・価格共にランクが高いため、ゴールドを随所に使い高級感も演出しています。
配色による引き立て効果
対象となる動物や肉の色が鮮やかなので、江戸文字でデザインしたタイトルやテキスト、動物たちのシルエットは黒で統一し、互いを引き立てるように配色しています。餌の概要や価格、動物たちが食べる様子を上段でまとめ、商品についてのより詳細な情報については、下段でしっかりと解説しています。
ニッチ市場に向けた「情報量=誠意」のデザイン戦略
一般的なチラシデザインの教科書では、情報を絞り込み余白を活かすことが推奨されます。しかし、このチラシではあえて多くのテキストを詰め込んでいます。この判断は、ターゲット市場の特性を正確に読み取った結果です。
爬虫類や猛禽類を飼育する層は、ペットの健康に対して非常に細やかな注意を払う傾向があります。犬猫用のフードのように「どこでも買える」ものではないため、餌の原材料、産地、加工方法といった情報を詳細に知りたいというニーズが強いのです。このチラシにおいて、文字の多さは読みにくさではなく「信頼の証」として機能しています。
和柄というデザインの軸もまた、ターゲットの購買心理に沿った選択です。「奈良県の猟師が獲った国産ジビエ」という商品の出自を、麻の葉文様で視覚的に裏打ちすることで、産地ブランドへの信頼感を紙面全体で醸成しています。パッケージデザインにおいて、和風の意匠は「安心・安全な日本品質」のシグナルとして広く認知されており、ペットの食に慎重な飼い主にとって心理的なハードルを下げる効果が期待できます。
黒と金の配色が実現する「品格ある専門性」
チラシ全体を通じて使われている黒とゴールドの色使いには、二重の意味があります。まず、ゴールドは商品の価格帯が一般的なペットフードより高いことを暗に示す「プレミアム感」の表現です。安価な印象にならないことが重要な商品カテゴリにおいて、紙面の随所に光るゴールドは価格に見合う価値を視覚的に裏付けています。
もうひとつの効果は、鮮やかな肉や動物の写真を際立たせる「引き立て役」としての機能です。黒い背景は、動物たちが実際に餌を食べている写真のリアルな色味を損なわず、むしろ高級食品のカタログのような見栄えを与えています。ペットフードという日用品的なカテゴリでありながら、専門店の商品棚に並んでも見劣りしない格調を紙面に持たせている点は、このデザインの特筆すべき工夫です。
制作フライヤー・チラシデザイン
VOICE ※第三者による感想です産地のブランド力も魅力に、安心してペットにあげられそう。
ニッチなターゲットの要望に応えるデザイン
エキゾチックアニマル用の餌という限られたターゲットに向けて作られているためか、チラシに多く文字を施して、詳細に説明をしています。爬虫類や猛禽類の餌は他ペットのように入手しやすいものではないため、専門店にて購入する方も多いでしょう。限られた場所でしか情報が共有されないため、キャッチーなタイトルやビジュアルイメージよりも、十分な説明があることの方が好まれるのかもしれません。
ペットと飼い主の期待を超える商品
国産かつ豊富な栄養が含まれている餌は、飼い主にとっては興味深いもの。餌を食べている動物たちのリアルな写真もあるため、喜んで食べてもらえるのではないかと期待感を高めてしまいそうです。「食いつき」「眼の輝き」という文字がゴールドに光り、落ち着いたチラシのなかで目立つように。ただ体にいいものをあげるだけでなく、ペットが喜ぶようすがうかがえるのは嬉しいもの。
和風デザインで産地ブランドを前面に
リアルな食事風景と商品の写真を確認し、安心してペットにあげられると理解した方も多いでしょう。背景には麻の葉の紋様を施して、和のイメージに。奈良の印象にあうだけでなく、産地のブランドをよりよく見せていると感じました。良い餌を探している人に、好印象を与えそうです。
