キャラクターが目立つよう、そしてラグジュアリー感もプラスして仕上げました。
お客様がすでに販促に使用しているキャラクターをメインに、高級ブランドやジュエリーを取り扱うのにふさわしいラグジュアリー感もプラスしてデザインしました。キャラクターは、親しみやすい表情が特徴でしたので、背景はゴージャスな印象のある赤色とオレンジ色のグラデーションをセレクトしました。
豪華さを表現するデザイン要素
オレンジ色を入れることで、キャラクターの黄色とも馴染ませることができたと思います。さらに豪華なイメージを加えるためにゴールドの飾り縁をあしらっています。中面にもゴールドを帯を装飾に入れています。
プロダクト・店内写真を効果的に使用
レッドカーペット風の深い赤色を背景として、高級ブランド品が数多く陳列されている写真をレイアウトしています。写真を大きめのサイズにすることで、華やかな雰囲気にできたのではないでしょうか。
カテゴリーに合わせた連絡ツールへのアクセス
ウラ面には、QRコードを並べています。たくさんのコードがあるので、アクセス先のアイコンをつけて、それぞれのQRコードが、SNSや連絡先のどこへつながるものなのかをなるべく明確にしました。
真紅のインパクトと高級感で店舗の特長を訴求し、ブランド買取サービスへの信頼感を高めるパンフレットデザイン
パンフレットの表面デザインが、問い合わせ先情報を分かりやすく提示
・企業ロゴとマスコットキャラクターを配置し、ブランドの認知度向上を図っている。
・店舗の住所、電話番号、営業時間を見やすく記載し、顧客の利便性に配慮している。
・多様な連絡手段を提供していることをアピールしている。
パンフレットの中面デザインが、店舗の特徴と強みを印象的に伝える
・深い赤を背景色に使用し、高級感とインパクトを与えている。
・店内の様子を写真で紹介することで、顧客に安心感と期待感を提供している。
・店舗のコンセプトを簡潔なテキストで説明し、ブランドイメージを伝えている。
カラーリングとレイアウトが統一感を生み出し、ブランドアイデンティティを強化
・表裏ともに、赤と金色を基調としたカラーリングが高級感を演出している。
・中面のレイアウトは写真を中心に構成され、視覚的なインパクトを与えている。
・表面のレイアウトは情報を整理して配置し、読みやすさと利便性を確保している。
店舗の特徴と顧客へのメッセージで、パンフレットのコンセプトを伝達
・ブランド名とロゴが、事業の中核であるブランド買取を印象付けている。
・キャッチコピーが、革新的なサービスを提供する店舗の姿勢を表現している。
・マスコットキャラクターのイラストによって親しみやすさと遊び心を加えることで、顧客との距離を縮めている。
デザインが想起させるイメージ
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
異なるモチーフを上手くつないだパンフレットデザインですね。
ラグジュアリー感の演出が良い感じ
ゴールドの装飾やレッドカーペットを思わせる真紅の色づかいなど、ゴージャスな雰囲気を演出するモチーフがたくさん用いられています。また写真が大きめにレイアウトされていて、高級ブランドのアイテムがずらりと並べられている様子がよく分かるのも、リッチな雰囲気を演出するのに一役買っているように思われます。キャラクターはコミカルな佇まいで、豪華なイメージとは一見ミスマッチに感じられますが、黄色系とゴールドの色を合わせるなど、両者がしっくりなじむ工夫がされているようです。どんと大きくキャラクターがレイアウトされているのも、大胆で良いですね。
QRコードは多いけれど読みやすい
ウラ面にはQRコードが並べられ、SNSや連絡先へのアクセスがスムーズにできるよう配慮されています。コードの数は多めですが、それぞれのコード中央にアクセス先のアイコンがあるものもあって、使い勝手は良いのではないでしょうか。たくさんQRコードが並んでいることで、積極的に情報発信を行なっている企業であることも分かり、良い二次流通品が豊富に取り扱われているのかなと予感させます。
「高級感」と「親しみやすさ」の矛盾を解決する、キャラクターと色彩の戦略的デザイン
※画像はイメージです
ブランド品や宝飾品の買取・販売という事業は、扱う商材が高額であるため、パンフレットには「信頼感」「高級感」「専門性」が求められます。しかし、それを追求しすぎると、今度は「敷居の高さ」「堅苦しさ」という印象を与えてしまい、初めて利用するお客様を遠ざけてしまう可能性があります。
このパンフレットは、その「高級感」と「親しみやすさ」という、一見すると相反する2つの要素を、キャラクターと色彩によって両立させている事例です。
攻めの「赤」と「金」— ラグジュアリーと文化への目配り
まず目を奪うのは、背景に使われている深い「赤（真紅）」です。これは既存の解説文にある通り、ゴージャスな印象を与え、取り扱う商品が「本物」であることを視覚的に保証する役割を果たしています。
さらに「金」の装飾的な縁取りや、中面のゴールドの帯が組み合わさることで、その高級感は揺るぎないものになります。「赤と金」の組み合わせは、ラグジュアリーブランドのイメージカラーとして世界的に認知されているだけでなく、特にアジア圏においては「富」「幸運」「縁起の良さ」を象徴する、最もパワフルな配色の一つです。
中面のテキストが外国語（中国語）であること、裏表紙に「WeChat（微信）」のQRコードが配置されていることからも、このパンフレットが国内だけでなく、海外、特に中華圏の顧客を強く意識していることが伺えます。その観点からも、「赤と金」の配色は、単なるデザインの好みを超えた、明確なターゲットオーディエンスの文化に寄り添う戦略的な選択であると言えます。
キャラクターという「ギャップ」が敷居を下げる
このパンフレットの最大の「仕掛け」は、表紙のキャラクターです。重厚な「赤と金」の配色が生み出す高級感や「堅苦しさ」を、このキャラクターの親しみやすい表情とウインクが、意図的に「裏切って」みせます。これは、表紙に記された”既成概念”を壊すというタグライン（スローガン）そのものを体現しています。
つまり、「高級ブランド買取店は、入りにくい・堅苦しい」という既成概念を、このキャラクターが破壊しているのです。「私たちは本物の価値を扱うプロフェッショナルです（赤と金）。でも、あなたのことを歓迎していますし、気軽に相談できる親しみやすいお店ですよ（キャラクター）」という、二重のメッセージを同時に発信しています。
「証拠」としての写真と、行動を促す「仕組み」
パンフレットを開くと、内面もまた深い赤色を背景に、統一感を保っています。ここで重要なのは、テキスト（事業内容）の横に、店舗の外観、内観、商品陳列、さらにはライブ配信や商談用と思われるブースの写真まで、豊富に掲載されている点です。
これらは、顧客に対する「安心材料」であり、事業の「実態証明」です。「私たちはこれだけの在庫と、清潔でプロフェッショナルな店舗、そして現代的な販売手法を持っています」という事実を、写真という「証拠」をもって示し、信頼を獲得しています。
そして、その信頼を具体的な「行動」に移してもらうための仕掛けが、裏表紙にあります。裏表紙には連絡先が明確に分離されています。さらに注目すべきは、QRコードの多さです。LINEとWeChatのQRコードが、それぞれ「bag（バッグ）」「jewelry&watch（ジュエリー＆時計）」と、アイコン付きで細かく分類されています。
これは、顧客が問い合わせをする「前」の段階で、その興味対象によって導線を分けていることを示します。「バッグのことが知りたい人」「時計のことが知りたい人」が、それぞれ専用の窓口に直接アクセスできるのです。これにより、顧客はよりスムーズで専門的な対応を期待でき、企業側は効率的な顧客管理が可能になります。
このパンフレットは、ターゲットの文化を深く理解した色彩戦略で「高級感」を演出し、キャラクターで「心理的ハードル」を下げ、具体的な写真で「信頼」を、そして細分化されたQRコードで「利便性」を提供する。多層的な役割を持つビジネスツールとなっています。
■QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。
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