明るく楽しい雰囲気でデザインしたタクシー会社発行のカード協賛店募集パンフレットです。
青い空、白い雲の下には淡いグリーンに広がる街並みのイラスト。街にはタクシーが走り、可愛らしいタッチのイラストからは陽気で楽しいシティライフのイメージが伝わってきます。
カードの魅力を前面に押し出す
そうした街並みのイラストに重ねるようにして2枚のカードを大きく配置しました。クラブ名が入った実物と同じデザインのカードとタクシーの外観を入れたカードの2パターンのカードを見せることで、タクシーと協賛カードの結びつきを強く印象付けています。
信頼と実績をアピールする企業一覧の明示
中面を開くと、トビラ裏の左ページにはグループ内企業の一覧が並び、真ん中と右ページには、オリジナルのアニメキャラクターを大きく扱い、協賛店の輪が広がるイメージをキラキラした雰囲気でユニークかつ大胆にデザインしました。話題性のあるアニメタッチのキャラクターを生かし、インパクトあるパンフレットに仕上げました。
協賛店募集の明るく爽やかな印象の折パンフレット
協賛店募集の折パンフレットでは、協賛自体を前向きに検討してもらえるよう、協賛によって得られるメリットや効果とともに、すでに多くの協賛店があることなどの実績もアピールする必要があります。また、協賛店の中にはどのような店舗が含まれているのかも伝えられると良いでしょう。
明るく爽やかなイメージのデザイン
作例では、パンフレット全体を爽やかなグリーンとオレンジで飾り、親しみやすいキャラクターを大きく載せています。キャラクターのおかげで、インパクトがあり印象に残るデザインに仕上げられています。さらにカード自体のデザインを掲載しているため、カードの認知度を高める効果も期待できるのです。
ロゴを活用して協賛店をアピール
すでに協賛している店舗を店名だけでなくロゴも使って一覧にすることで、ぱっと見でも複数の協賛店があると伝わりやすくなります。一覧の中に知っている店舗があれば、さらに前向きに協賛を検討してもらえる可能性が高められるでしょう。文字のみの情報よりも、ロゴ付きの情報の方が見る相手の記憶にも残ります。
QRコードを使って問い合わせを促す
作例では、パンフレットを見て協賛に興味を持ってくれたい人がすぐにアクションを起こせるように、QRコードを掲載しています。QRコードを活用すれば、URLの打ち込みなどの手間なく、すぐに問い合わせができるのです。また、同時に「費用負担が0円」であることも分かりやすく伝えているのもポイントです。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
アニメタッチのキャラとカード実物の写真が同居するパンフレットデザイン作例
アニメタッチのキャラクターと写真に負けない読みやすいテキストレイアウト
アニメタッチの少女と、協賛カードの実物写真。180度異なるオブジェクトは、一緒に掲載すると紙面がちぐはぐになってしまいがちです。ですが、こちらのデザインでは、グリーンとオレンジというキャラクターとカードの色をうまく取り入れることで、しっくりまとめています。表紙のタクシーをあしらった街並みも、ほどほどにデフォルメしてシンプルなデザインにしているのが好印象。囲み文字を使ったり文字サイズを変えたり、テンポよく変化をつけることでパンフレット全体に統一感をもたせているようです。
協賛店のロゴをまとめることで見やすいパンフレットに
協賛店のロゴはさまざまですが、背景に光のエフェクトをプラスすることで散らかった印象にはなっていません。ロゴとカードを紹介するようなポーズのキャラクターを配置しているのもポイントに。立っている姿だけがレイアウトされるよりも、キャラクターに親しみやすさを感じられます。明るい印象のオレンジ色がメインカラーとなっているので、手に取った時のインパクトも抜群です。
VOICE ※第三者による感想です
再度検討してみたくなるような記憶に残るパンフレットデザイン
ポジティブな印象の創出
広く一般的な募集を集うパンフレットではありませんが、明るい色使いから誰もがポジティブな印象に受け止めるでしょう。お店にとっては集客力アップというメリットがあるため、堅苦しく真面目なパンフレットで募集を募ることもできます。ですが、あえて明るい活気をもたらしたことで、より気持ちも前向きになれそうな気がしました。会員数が多いことや費用負担がないことを表に示して、中身を開いてみたくなるように。
記憶に焼きつくキャラクターレイアウト
パンフレットを開くと大きく手を広げたキャラクターがあらわれ、意表を突くデザインにちょっと驚かされてしまいそうです。キレイに整ったレイアウトを見せないことで、記憶に残りやすいと思いました。「今は忙しいから」というお店にも、集客に悩んだ際には思い出してもらえそうです。
協賛店との連携で信頼を築く
さまざまな協賛店が掲載されていることから、「あの店があるのなら、うちの店も」と安心できるでしょう。店名ではなくビジュアルで見せたことで、パッと頭に入りやすくなっています。ライバル店や似た店舗、近くのお店が協賛していることを知れば、検討したくなるでしょう。すぐにではなくとも、保管して再検討もしてもえらえるデザインになっていると思いました。
「仲間募集」を伝える、協賛店向けパンフレットのデザイン戦略
※画像はイメージです
このパンフレットの目的は、一般的な商品販売やサービス紹介とは少し異なります。飲食店や宿泊施設といった「経営者」に対し、「協賛店（パートナー）になってください」と呼びかける営業ツールです。ターゲットが経営者である以上、シビアな視点（＝コストは？メリットは？）で判断されることは避けられません。このデザインは、そのターゲット心理を深く理解し、「信頼性」と「親近感」という2つの軸を見事に両立させています。
経営者の「不安」に即答するデザイン
協賛を募る上で、経営者が最初に抱く疑問は「費用がかかるのではないか？」という点です。このパンフレットは、その最大のハードルを表紙の時点で即座に解消しています。
費用負担0円という重要な情報が、目立つ緑色の背景に力強いゴシック体で配置されています。さらに中面でも、「集客力アップのご提案」という見出しの下に、赤地の帯で「協賛費用・年会費等は一切頂きません。」と念を押しています。
デザインにおいて、ターゲットが最も気にする情報を、最も目立つ場所で明確に提示することは、信頼関係を築く上での鉄則です。この「費用の先出し（しかも0円）」が、読み手（経営者）の心理的なブレーキを外し、次のページを読み進める動機付けとして強力に機能しています。
「実績」が「信頼」を生む。説得力のある情報配置
費用面の不安が解消された次に経営者が考えるのは、「本当にメリット（集客）があるのか？」「この組合は信頼できるのか？」という点です。この疑問に対しても、パンフレットは「実績」という客観的な事実で回答しています。
- 「現在会員数8万人突破！」： 具体的な数字は、何より雄弁な説得材料です。「8万人の会員」が利用する可能性があるという事実は、集客メリットを具体的にイメージさせます。
- 「グループ企業一覧」：北海道内だけでなく、東北や東京まで広がるグループ企業の一覧。これは、この組合が確かな事業基盤を持つ、信頼に足る組織であることを示しています。
- 「協賛店のロゴ一覧」：これも巧みな点です。単に「多くの協賛店があります」と文章で書くのではなく、「すでにこれだけの店舗が参加している」とロゴで一覧化しています。知っている店や同業他社のロゴを見つけた経営者は、「あそこも参加しているなら安心だ」「乗り遅れてはいけない」という心理（社会的証明）が働きます。
「親近感」で背中を押す、キャラクターの戦略的活用
信頼と実績という「論理的」な側面を担保しつつ、このパンフレットは「感情的」な側面にも訴えかけます。それが、上記でも触れられているキャラクターの存在です。
堅苦しくなりがちな「協賛店募集」というテーマにおいて、このキャラクターは強力な「フック（引っかかり）」となります。中面で「広がる協賛店の輪」というコピーと共に、カードを持って微笑む姿は、「堅い契約」ではなく「一緒に地域を盛り上げる“仲間”になりませんか？」というポジティブで親しみやすいメッセージを伝えています。
この「親近感」の演出が、数ある営業案内の中でも埋もれさせない個性となり、最後に経営者の背中を押す「もう一つの理由」になっていると言えるでしょう。費用面でハードルを下げ、実績でメリットを示し、「企業規模と既存協賛店」で信頼を担保し、「キャラクター」で親近感を抱かせる。この計算された情報設計こそが、協賛店募集という難しい目的を達成するための鍵となっています。
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