チラシとポスター、どちらもイベントや商品の宣伝に効果的なツールとして長らく利用されてきました。これらの販促物は、私たちの視覚を刺激し、情報を効果的に伝える力を持っています。チラシは積極的なアプローチが可能で、手に取ることで情報がダイレクトに伝わります。一方、ポスターは街中の人々の目を引きつけ、イベントや商品の存在を知らせる役割を果たします。
チラシ広告の良さ
チラシやポスターは、イベントを告知したいときに最適な販促物です。どちらも視覚に訴えるものがあり、見た人の印象に残ります。それぞれ異なるメリットがありますが、チラシの良さは積極的にアプローチできることです。例えば、チラシをポスティングすることで、イベントを知らない人にイベントを知ってもらうことができます。また、チラシを店頭に置き、来店したお客様に配布するのもチラシの活用方法の一つです。
ポスター広告の良さ
一方、ポスターは、より受動的なアプローチになります。ポスターはチラシのような積極性はありませんが、目を引きやすい存在という魅力があります。通常、人通りの多い場所（壁や掲示板）に掲示します。例えばバス停や待ち合わせスポットなど、こういった人が集まりやすいところに貼っておくことで不特定多数の人に見てもらいやすくなります。
イベントに参加させる効果は手渡しするチラシよりは低いかもしれませんが、イベントの話題作りには一役買ってくれるでしょう。特に今はSNSでの間接的な各段なども期待できます。
イベントPRでチラシとポスターを「同時に使う」ときの情報の棲み分け
イベントのPRでチラシとポスターを同時に制作する場合、両者に同じ情報を同じレイアウトで載せるのではなく、「ポスターで認知を取り、チラシで行動を促す」という役割分担を意識すると、各媒体の効果が最大化されます。
ポスターは掲示されている場所を通りがかった人に「このイベントがあるんだ」と知ってもらう役割。だからイベント名・日時・メインビジュアルの3要素だけに絞り、遠くからでも認識できるサイズで配置する。チラシは手に取って持ち帰った人に「参加してみよう」と決断させる役割。だから詳細なプログラム、出演者情報、アクセスマップ、申し込み方法をしっかり掲載する。
フライヤーとポスター記事で触れた「持ち帰れるかどうか」の違いと同じ原則ですが、イベントPRの場合は特に「認知担当のポスター＋行動担当のチラシ」のペアで設計する意識が、限られた予算での集客力を左右します。
それぞれの広告ツールの良さを上手く活用しよう
どのプロモーション・ツールを使うかを決める際には、イベントの目標を考慮することが重要です。より広範囲からの集客を求めている場合は、チラシが最良の選択肢かもしれません。話題性やSNS等でも拡散性を求めている場合は、ポスターが良い方法かもしれません。
効果的に宣伝するためにもデザイン性を意識した内容で作成することが大切です。見栄えの良さや分かりやすさ、目を引くキャッチーな宣伝文句など、興味を持たれるようなデザインではないと注目を集めにくくなります。どんな広告宣伝媒体を選択しても、日付・時間・場所など、イベントに関する重要な情報は忘れないようにしましょう。
ちょっとした工夫で、フライヤーやポスターを使って効果的にイベントを宣伝することができます。イベントの宣伝にチラシとポスターのどちらを使用するかを決定するには、予算、リーチしたい利用者・顧客、イベントを宣伝するために持っている期間を考慮することも大切です。フライヤーとポスターの両方が優れた販促広告であり、それぞれが独自の利点を持っています。
ポスターは、貼れる場所を確保してからサイズを決めたい
イベントのポスターで意外につまずきやすいのが、掲示場所の確保です。大きく作れば目立ちますが、商店や施設の掲示板には貼れるサイズの上限があり、A2までしか受け付けてもらえない、掲示は一週間までといった条件が設けられていることも珍しくありません。刷り上がってから貼る場所が見つからない、という事態は避けたいところです。
段取りとして有効なのは、まず協力してもらえそうな場所をあたり、そこで許される最大サイズと掲示可能な期間を把握してから、印刷仕様を決めることです。屋外に貼るなら耐水性のある用紙や加工も検討材料になります。掲示場所ごとに条件が違う場合は、複数サイズを刷り分けるという判断もあり得ます。
あわせて考えておきたいのが、掲示のお願いをする際に渡す一式です。ポスターだけを持参するより、チラシを何部か添えて「置いていただけますか」と一緒に頼めると、話が進みやすくなります。撤去のタイミングまで伝えておくと、次回も協力してもらいやすい関係が残ります。
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