流行フードをふさわしい明るさでアピールしました。
驚異のスーパーフードとして注目され、その鮮やかさから若年層を中心に再び浸透しつつあるアサイーボウルを魅せる看板をサンプルとしてデザインしました。
鮮やかな紫色が放つインパクト
アサイーは何よりもその鮮やかな紫色が特徴的で、見た目に反してあまり味がないことから他のフルーツと一緒に食べるのが通常のスタイルです。そこで今回のデザインも、キウイやブルーベリー、シリアルなどをたっぷりと盛りつけて、華やかな見た目になっているアサイーボウルの写真を使いました。
雑誌の表紙をイメージした配置
アサイーの色で新登場であることをラベルをレイアウトし、雑誌の表紙をイメージして右にやや上がったレイアウトでキャッチコピーや商品名を配置しました。アサイーの色を上段に配置し、ヘルシーな印象のイエローを組み合わせて強調しています。
一瞬で伝わるアクティブな印象
これは、遠くから看板を見た人が瞬時に色=アサイーをイメージできるようにという戦略です。その際、太陽のような模様を組み合わせてアクティブな印象をプラスしました。
思わず目を引く！色彩豊かなアサイーボウルの魅力
店頭で目を留めてくれそうな華やかなアサイーボウルの写真を用いたビジュアルです。丸い器にたっぷりと入ったアサイーピューレやカラフルなフルーツが、夏の爽やかな印象をひと目で伝えてくれます。健康志向の高まりと相まって、見た目の鮮やかさだけでなくヘルシーなイメージも強調される一枚といえるでしょう。
見た目から伝わるヘルシー感
鮮やかなピンク色の背景と「Healthy Acai Bowl」という大きな文字が、軽やかで健康的な雰囲気を演出しています。バナナやイチゴ、ブルーベリー、キウイなど、フレッシュなフルーツが盛り付けられたボウルの写真は、栄養価の高さをさりげなく伝えてくれます。トッピングのシリアルもほどよいアクセントとなり、食感のバリエーションを予感させる仕上がりです。
思わず注文したくなるデザイン
商品名や価格をしっかりと配置しつつ、背景の鮮やかな色彩がほどよく調和しています。写真そのものも中心に大きく据えられていて、食欲をそそると同時に「新メニュー」「夏にぴったり」という訴求ポイントをアピールしやすくなっています。カフェの名前もわかりやすく配され、ブランドを意識させる効果が高まるデザインです。
節感を取り入れたカラーバランス
夏のエネルギーを感じさせるピンクとイエローの組み合わせは、見た目に活気を与えます。太陽をイメージさせる放射状の模様も相まって、アクティブな気分を盛り上げる効果をねらっています。アサイーボウルを食べてみたいという気持ちを、視覚からしっかりと刺激してくれる一枚になっています。
屋外広告・看板デザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
アサイーカラーから元気をもらえる看板デザインですね。
紫色が目印に
置き型看板は、ショッピングモールやフードコートなど、多くの店舗が立ち並ぶスペースに置かれることが多い看板という印象です。こちらはアサイーの独特な赤紫色が全体に使われていて、一目でアサイーボウルを売っていることが分かるのが良いと思いました。また、文字色に明るいグリーンやネオンカラーの赤といったアサイー・カラーと相性の良い色を取り入れていて、お互いが色を引き立て合い鮮やかな雰囲気を演出しています。写真に写っているフルーツの鮮やかさとあいまって、フレッシュな雰囲気が満載です。
新登場、サイズ、価格の表記が分かりやすい
この商品が新登場したものだということ、レギュラーサイズの価格が980円であることなどが端的に示されており、一枚の看板の中に消費者が必要とする情報がすべて盛り込まれています。さらに「この夏新登場」というキャッチコピーが、夏の商品であることをさりげなくアピールしており、スーパーフードなどアサイーを売り込むためのフレーズがもれなく書かれているのも優れたポイントだと感じました。価格は商品に重ならない部分に書かれているので見やすく、全体のバランスが良いと思います。
「立ち止まらせる」ための3秒ルール。A型看板が最強の「呼び込み」である理由
※画像はイメージです
今回は、見ているだけで元気になるような、カフェのアサイーボウルを紹介するA型看板のデザイン。その鮮やかな色使いや、雑誌のようなレイアウトの工夫について触れました。
しかし、店の前に置かれるA型看板の役割は、単にメニューを紹介することだけではありません。それは、数多くのライバル店がひしめく中で、通行人の足を止め、店の中へと誘う「最強の呼び込み（セールスパーソン）」なのです。今回は、その視点から、このデザインに込められた「3秒で心をつかむ」ための戦略を解説します。
1. 通行人の足を止める「3秒間の真剣勝負」
店の前を通りかかる人が、一つの看板に注目してくれる時間は、わずか3秒程度と言われています。この一瞬で「お、なんだろう？」と興味を引けなければ、その存在は無いのと同じです。このデザインは、その「3秒間の勝負」に勝つために、2つの要素にすべてを賭けています。
一つは、理屈抜きの「シズル感」。瑞々しいフルーツがたっぷり乗った、大きく鮮明な写真は、見る人の食欲をダイレクトに刺激します。「美味しそう」と感じるのに、言葉は要りません。
もう一つは、遠くからでも認識できる「色」の力。アサイー特有の鮮やかな紫色は、他の景色に埋もれることなく目に飛び込んできます。この写真と色だけで、「美味しそうな、何か新しいフルーツのメニューがある」ということが、3秒で伝わるように設計されているのです。
2. 「食べ物」ではなく「体験」を売る
この看板が売っているのは、単なるアサイーボウルという「食べ物」ではありません。それは、「これを食べれば、健康的で、エネルギッシュな一日が送れる」という「体験」です。
デザインを見てみましょう。「Healthy」という分かりやすい言葉、太陽を思わせる放射状の模様、そして夏らしいイエローとピンクの組み合わせ。これらすべてが一体となって、「夏の日に、これを食べてリフレッシュする」というポジティブなストーリーを語りかけてきます。お客様は、食べ物そのものではなく、それを食べることで得られる「素晴らしい気分」にこそ、お金を払いたいと思うのです。
3. 迷わせない。「購入までの最短ルート」を描くデザイン
せっかく興味を持ってもらっても、「で、結局いくらなの？」と情報が探しにくければ、お客様は買うのをやめてしまいます。優れた看板は、お客様が抱くであろう疑問を予測し、その答えをスムーズに提示します。
この看板は、お客様の視線の流れを巧みに計算しています。
- 惹きつける（写真）：「わ、美味しそう！」
- 理解させる（商品名）：「アサイーボウルか、ヘルシーでいいね」
- 後押しする（キャッチコピー）：「夏の新登場なんだ、今ぴったり」
- 決断させる（価格）：「980円ね、よし、入ってみよう！」
このように、デザインによって「興味」から「購入決定」までの最短ルートを自然に描き出すこと。それこそが、A型看板という「セールスパーソン」の最も重要なスキルなのです。
※掲載の看板（サイン・広告）は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
※掲載看板デザインのモックアップはイメージです。実際の看板・広告とは仕上がりが異なります。
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