PRINT DESIGN — POSTER
ポスター制作事例 – パーソナルトレーニングジムのポスターデザイン
運動する喜びと達成感をイメージしたパーソナルジムのポスターです。
スポーティーな装いの4人の男女が手を合わせている写真。何かを達成したような満足そうな表情が印象的です。
パーソナルジムの醍醐味をビジュアルで表現
スポーツジムの中でも「パーソナルジム」は、トレーナーと二人三脚で目標を目指すジム。ありきたりな「スポーツ」を象徴するイメージではなく、達成感を伝えるビジュアルをセレクトし、パーソナルトレーニングジムの醍醐味を表現しました。
長期間利用可能なデザインの工夫
また、ジムのキャンペーンは季節やタイミングにより内容が変わりやすい場合が多いです。ポスターを長く使えるよう、「随時キャンペーン実施中」とコピーに適応するように季節感はデザインから取り除いています。
フィットネス広告における「結果」の伝え方
写真選定で生まれる「自分ごと化」の入口
ジムのポスターといえば、鍛え抜かれた身体や筋トレ中の写真がよく使われます。しかしこのポスターでは、運動後の達成感や喜びにフォーカスしたビジュアルを採用しています。これは「パーソナルトレーニングジム」のターゲット層を意識した選定です。
パーソナルジムの利用者は、すでにトレーニング習慣がある層だけではなく、「運動を始めたいけれど一人では不安」という方も多く含まれます。ハードなトレーニング風景を前面に出すと、初心者にとって心理的な壁になりかねません。喜びや達成感をビジュアルで示すことで、「ここに通えば自分もあんな風に変われるかもしれない」というポジティブな想像を促しています。
期間限定に頼らない「長期掲出型」のデザイン戦略
キャンペーン期間や特定日時を大きく打ち出すポスターは、その期間を過ぎれば掲示を終了せざるを得ません。このデザインでは、特定の日付やセール情報に依存しない構成にすることで、長期間にわたって掲示できるポスターに仕上がっています。
ジムの施設内や提携先の掲示板に貼り続けられるため、広告物としてのコストパフォーマンスが高くなります。季節やキャンペーンに左右されないビジュアルとコピーのバランスは、ジムに限らず店舗の常設用ポスターを検討する際にも参考になる考え方です。
制作ポスターデザイン
VOICE ※第三者による感想です着眼点を変えた写真のチョイスが◎なポスターデザイン。
配色とタイポグラフィの調和による印象作り
ポスターの配色がとてもいいですね。メインカラーである青の補色であるオレンジをアクセントカラーとし、目立たせたい部分にうまく取り入れています。「キャンペーン実施中」という大きく配置された文言は、太めのゴシック体にして字間を詰めることで、スポーティーな印象を受けます。季節感を感じさせないデザインにしているということですが、ジムなどはキャンペーンごとにポスター等を作る場合が多いので、文言を少し入れ替えるだけで使えるような汎用性の高いデザインはクライアントにとても好まれるでしょう。
画像選びで感じる達成感とポジティブな印象
また、こういったジム等の写真はトレーニングをしている写真を使用する場合が多いですが、こちらのポスターデザインでは敢えてそのような写真は使わずに、男女が手を合わせた写真を使用しています。トレーニング終了後の達成感が伝わってくるようですよね。パーソナルトレーニングなどは最初の一歩がなかなか踏み出せなかったり、始めたものの続かなかったりという方も多いはず。
消費者の感情にアプローチする独自の視点
達成感を感じる写真をメインに使用することで、「ツライ」「キツイ」というようなイメージが払拭されますよね。ほかのポスターとは着眼点を変えることで、見た人の心に訴えかけるデザインになっているのではないでしょうか。
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