健康な身体づくりをイメージした栄養補助食品のPRチラシデザインです。
明るい朱色から徐々に深みを増す赤へと変わる背景のグラデーション。健康な身体づくりをイメージしチラシをデザインしました。見出しの商品名はパッケージデザインと近いイメージでデザインし、商品との親和性を高めています。
赤い背景に赤いパッケージ写真を配置すると普通は埋もれてしまいますが、グラデーションで朱色を使うことにより、商品イメージはそのままで背景に埋もれないチラシデザインになっています。
また、外箱だけだとイメージしづらい本体カプセルの写真を大きく掲載することで、飲みやすさを強調しています。下段に有効成分を羅列し、身体に与える効果を記載することで、どのような症状の改善に期待できるかをわかりやすく表現しました。
このチラシが届けたいターゲットと、情報の届け方
栄養補助食品のチラシで難しいのは、受け手の関心度が最初から高いとは限らない点です。「すでに健康意識が高い人」だけでなく、「なんとなく気になっている人」にも手に取ってもらえるよう設計する必要があります。
このチラシでは、まず赤いビジュアルの強さで「何かが目に飛び込んでくる」状態を作り出し、カプセル写真や商品名の読みやすさで「何の商品か」を伝え、下段の有効成分一覧で「自分に必要かもしれない」という確認へと視線を誘導しています。赤→商品→成分という流れは、関心が薄い人でも情報を拾いやすい導線になっています。
フォント選びと「老若男女への配慮」
見出しに大きく使われているフォントは、パッケージデザインとの世界観を合わせるために選ばれており、商品との親和性を視覚的に確認させる役割も担っています。文字の一部に白を施してコントラストを強めているのは、赤背景の中での可読性を確保しながら、輝くような存在感を持たせるためです。
栄養補助食品を手にする世代は幅広く、年配の方が手に取る可能性も高いです。フォントの大きさは読みやすさを優先した設定にしており、細かすぎる成分情報も一定の余白を持って配置されています。「情報が詰まっているけれど圧迫感がない」という設計は、読むことへのストレスを下げるための意識的なバランスです。
パッケージと販促物の「世界観の統一」という課題
商品のパッケージと同系色のチラシを作る場合、最も避けなければならないのは「主役である商品が背景に溶け込んでしまうこと」です。このケースでは赤いパッケージを赤い背景に置くという制約があり、グラデーションによる色調の差が商品と背景を自然に分離しています。
単に目立たせるだけでなく、パッケージを手にしたときと同じ印象がチラシからも伝わるようにすることで、「見たことがある商品」「知っている商品」という親しみを持たせています。初めて目にする人には商品の印象を植え付け、既に知っている人には再確認させる、双方への設計が一枚のチラシに込められています。
有効成分一覧が果たす「信頼の可視化」
下段にずらりと並ぶ有効成分の名称と効果の説明は、読まれなくても存在感があります。文字がびっしり並んでいることで「成分がしっかり入っている」という印象が生まれ、それ自体が品質への信頼を視覚的に示す役割を担っています。
一方で、羅列するだけでは流し読みで終わる可能性もあるため、どの成分がどの症状や不調に関わるかを短くまとめて添えることで、「自分に関係のある情報かどうか」を受け手が素早く判断できるようにしています。
制作フライヤー・チラシデザイン
に対する感想
VOICE ※第三者による感想です
赤で統一しながらも単調にならない、栄養食品らしいチラシ
ベースも赤、商品のパッケージも赤。タイトル文字まで赤で統一され、見るだけでも元気を分けてもらえそうに。栄養機能食品のイメージに似合う、パワーを感じさせるチラシデザインです。赤とはいえ落ち着きのある古風な赤を使用しているため、年配の方からも注目されるのではないかと思いました。タイトルや商品の部分はグラデーションで朱色にしているため、目立つように。タイトルには一文字ずつ白を施しているため、読み取りやすいよう工夫されています。
また、文字から明るさを発しているかのように見せているため、統一感のある配色を壊さず、タイトルだけを読みやすく見せています。他文字情報は読みやすい明度にして配置していますが、背景と強いコントラストが起きないよう、なじみのいい色合いに。文字とベースカラーが反発しないため、小さな文字情報でもストレスなく読めます。一部の文字は黄色にしてアクセントをつけ、パッケージも正面ではなく斜めからの立体的な角度に。中身の白いカプセルも大きく見せ、ところどころに変化をもたらしてています。そのため赤色の印象が強いのに単調にならず、つい注目してしまうチラシになっていると思いました。
※掲載しているチラシデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際の用途・サイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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