ロックダウンの緩和に向けた英国のライトな観光プロモーション動画の制作例

英国では５月の初頭に、観客5000人がマスクを着けずにディスタンス無しでライブを楽しむ実験がおこなわれました。ワクチン接種を１回以上受けた成人は、６月末で８割を超えています。

残念なことに、デルタ株感染の拡がりをうけて、6月21日に予定されていたロックダウン緩和が延長されましたが、ワクチン接種による一定の効果は出ているともいわれています。いずれにしても、ポストコロナへ向けての流れはできつつあるようです。

観光・会議、企業、留学生をロンドンへ誘致するためのマーケティング専門組織ロンドン＆パートナーズ（London & Partners）が、ロックダウンの緩和を見据えた新しいキャンペーン「Let’s Do London」の動画を公開しています。(※紹介する動画は当サイトの制作事例ではありません)

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一見ごくありふれた観光プロモーション動画

公園のベンチにすわる友人ふたりが楽しげに話をしています。男性の「週末はどうだったかって？」という返事に続いて、タワーブリッジや、ロンドン自然史博物館、バッキンガム宮殿などの映像が次々に表われます。

シーンがまたベンチのふたりに戻ったあと、夕暮れのテムズ川を背景に、キャッチフレーズ「Let’s Do London」が表示されると動画の終わりです。

楽しげなBGMとさらりとした映像で、ポテトチップスかなにかのCMでもありそうなトーンの動画ですが、コロナ禍の中ゆえの細かい配慮が多く見られます。冒頭で談笑するふたりは、別々のベンチに離れて座っています。屋外ではマスクをはずしていますが、屋内では着用しています。

しかし、いや、だからこそ、このプロモーション動画は、あえて見慣れたシーンをつないでいるように感じます。公園のベンチでの語らい、友人との観覧、手をつないでの買い物、観劇、食事、などなど。コロナ以前のあたりまえの日常を思い起こさせることで、ちょっとロンドンへ足を運んでみよう、という気持ちを刺激しているのです。

ロンドン市民を中心とした国内向けのキャンペーン

このキャンペーンは、コロナ禍で落ち込んだ経済の復興のために企画されました。ロンドン市民や、日帰りや１泊でロンドン観光ができるひとびとに向けて呼びかけています。キャンペーンタイトルの「Let’s Do London」は、「ちょこっとロンドンへ行ってみよう」といった感じでしょうか。

ロンドン在住者であっても、名所や博物館、エンターテイメントを訪れてもらうことで、飲食店やグッズ関連の消費も見込めます。まだまだ海外からの観光客を大々的に呼び込める状況ではないので、まずは国内居住者からということです。

セリフをつないで興味をつなぎとめる編集

カット割りのひとつに、あとのカットの音声だけを前のカットにくい込ませる「Ｊカット」というテクニックがあります。逆に、カットが変わっても前のカットの音声を続ける「Ｌカット」もあります。このふたつは、音声によるマッチカットであるとして、「オーディオマッチカット」と言われることもあるようです。

「Let’s Do London」の動画では、登場人物やナレーションの終わりに次のシーンのセリフがフライング気味に聞こえてきます。

たとえば、博物館で恐竜の展示を楽しんだ若者のナレーションは、「ロンドンで見たよ、どう猛な……」で切れて、「ロンドンベアをママが買ってくれたの」という女の子のセリフがＪカット的に始まります。

そのため、「どう猛なロンドンベア」というシュールなフレーズが生まれて、一瞬「え？」となります。ほかにもショーを見たカップルの座席が大観覧車の一番上だったようにつながったり、「見せたい（show）」が、エンターテイメントのショー（show）の意味でＬカット的に引き継がれたり、といった感じです。

派手ではありませんが、オーディエンスの興味を保つための工夫です。

アートとカルチャーへの渇望を刺激する動画

このキャンペーン用にはもうひとつの動画「Welcome back to Arts & Culture（アートと文化へ、おかえりなさい）」も制作されました。5月の頭に公開された動画は、ロックダウン解除後に再開予定の美術館や劇場などへひとびとをいざなうものです。ロンドンで味わえるアートや文化の楽しみを感じさせる映像がコンパクトにまとめられています。エンディングの「Let’s Do London」にちょっとしたデザインの遊びがあります。