PRINT DESIGN — POSTER
ポスター制作事例 – アイラッシュサロンのガーリーな店頭ポスターデザイン
可愛いピンクのストライプがキュートなサロンのポスターデザインです。
最近はコスメも含めオシャレや美容を気にかける年齢は下がりつつあります。こういった美容サービスも若い世代の利用する率は上昇しています。そのような層に訴求できるようなキュートでガーリーなポスターに仕上げています。ピンクのガーリーな雰囲気が女性に親しみを与えるポスターです。目やまつ毛をクローズアップし、ポスターのテーマをはっきりとさせています。目が合うというのは、遠くからでも注意を惹き付けやすいので、効果的なテクニックであると言えます。
眼差しに魅力を加えるアイラッシュのキャンペーン
このポスターは、まつ毛の美容サービスを特別価格で提供するキャンペーンを、柔らかい色合いと優美なフォントで紹介しています。クローズアップされた目元の写真は、サービス後の華やかな仕上がりを予感させ、サロンが提供する変身の可能性を宣伝しています。特別価格の表示は、目を引く配色で強調されており、消費者に大きな節約を促しています。
ターゲットより「少し上の年齢層」のモデルを起用する — 憧れを軸にした訴求戦略
デザイナーは「お姉さん的大人の女性に憧れる若い世代に訴求できるように」「女性の写真は想定するターゲット年齢よりも上の世代のイメージ」と述べています。これは美容業界で頻繁に使われる「アスピレーショナル・マーケティング」の手法です。同年代のモデルでは「今の自分と同じ」という共感は生まれますが、少し上の世代のモデルを使うことで「こんな大人の女性になりたい → そのためにまつ毛エクステを試してみたい」という憧れを起点にした行動が促されます。ターゲットの「なりたい自分」を見せることは、現在の自分を見せるより遥かに強い動機付けになります。
ピンク×ホワイト・ストライプが「可愛い」と「子供っぽくない」の境界を制御
デザイナーが「可愛くなりすぎて子供っぽくならないように気をつけた」と述べていることは、ピンクのストライプという素材の難しさを示しています。ピンクのストライプはキュートさの象徴ですが、過度に使うとティーンズ向けの印象になり、上記の「少し上の年齢層への憧れ」戦略と矛盾します。ストライプの幅を太めにして模様の密度を抑え、写真のモデルが大人の雰囲気を保つことで、「可愛さ」と「大人っぽさ」のバランスを取っています。デザイン要素の一つひとつがターゲット設定と整合しているかを検証するこの姿勢は、プロのデザインワークの核心です。
手書き風キャッチコピーが広告臭を薄め「友達からのおすすめ」に見せる
デザイナーが「金額の情報だけでなく、手書き風のキャッチコピーをさりげなく添えている」と言及していることは重要です。手書きフォントは印刷物の「広告臭」を大幅に軽減し、まるでスタッフが直接語りかけているような親密さを演出します。若い女性がサロンを選ぶ際に重視するのは「友達に勧められた感じ」であり、手書きのメッセージはまさにその心理に刺さります。価格という数字的・理性的な情報と、手書きコピーという感性的・情緒的な要素の組み合わせが、頭と心の両方でサロンへの好意を形成しています。
制作ポスターデザイン
VOICE ※第三者による感想です各部分をフィーチャーした写真の効果により、大胆さや明確さが打ち出されているように思います。
クルッとしたまつ毛、キリッとした眉毛。その横に並ぶ女性の写真もまたポイントといえそうです。まつ毛側、右上に位置する写真上では目もとに矢印が、そして眉毛側、左下に位置する写真上では眉に矢印が添えられており、控えめかつわかりやすいPRがさりげなく成されているように思います。写真上にある青い画鋲で留められたメッセージもこれまた良い感じですね。伝えたいことや宣伝したい内容があらゆる方法で明確に表現されているポスターデザインではないでしょうか。
また、「まつげパーマ」と「まゆカット」の文字の書体がエレガントな雰囲気を醸し出しており、品がありますね。背景の淡いピンクのストライプも軽やかでソフトな印象をもたらしていると思います。お値段のところにあるゴールドカラーの「special price！」と小さなキラキラした輝きもオシャレな感じがしますね。
VOICE ※第三者による感想ですまず目に入ってくるのは、ぎょっとするほどポスターに大きく写された瞳ですね。
二分割された画面の上下で強烈なインパクトを放っているその写真は、真下に描かれたゴージャスな字体の「まつ毛パーマ」、「まゆカット」の文字と共に伝えるべき情報を大変分かりやすく伝えています。効果を一目で実感できるような、パッチリとした目はこの二つの商品がどのようなものであるかをとても分かりやすく表現していますね。それが故にこのポスターには文字がほとんどありません。「まつ毛パーマ」や「まゆカット」がどのようなものなのか、実際に見せることで説明の必要を省いているからです。
主役とも言える目の写真はアップと引きの両方が乗せられているのも大きなポイント。目元を変えることによって得られる変化を引いた側からも見せることによって、どんな印象を相手に与えるかを示してくれています。ここまで気を遣った写真配置なら、文字がなくとも商品の素晴らしさは十分に伝えられるでしょう。百聞は一見に如かずの言葉通り、写真の持つインパクトと効果を最大限に活用してみせた工夫溢れるポスターデザインですね。
VOICE ※第三者による感想ですピンクとホワイトのストライプがかわいらしい、おしゃれなポスターデザインになっています。
女性の目元はおしゃれをするのにとても大切なパーツ。繊細なパーツを綺麗に整え、さらに綺麗に変化することができるので、「キレイなまつ毛は、キレイな目を演出。」「眉毛から、印象チェンジ。」というメッセージは向上心を強く感じられます。各メッセージを画鋲で止めたような演出にしているところがかわいらしく、おしゃれになっています。モデルの目元の写真をアップにすることでより利用後の状態が想像でき、遠目の写真で全体の仕上がりが把握できるので、まつ毛パーマや眉毛カットの経験がない人にもとても助かります。
各メニューをしっかり区切っているので、ポスター全体も見やすく、文字数も少ないためキュートかつシンプルなデザインであることもわかります。値段もレッドで目立ち、お得であることが伝わってきます。写真のレイアウトと女性らしいポスターデザインで、きっとおしゃれの第一歩につながることでしょう。
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