SIGNAGE DESIGN — VEHICLE GRAPHICS
アドトラック制作事例 – フィットネスのアドトラック（移動広告）の挑戦的なデザイン
熱意とエネルギーを大胆な構図で表現しました。
ジムのマシンをイメージしたアイアンカラーを多用して、使い込まれた重厚感のある雰囲気を陰影で表現するようにしました。ジムのイメージといえば、ビギナーでも利用しやすいフレンドリーな雰囲気か、体を作り込むためにストイックなトレーニングを続ける猛者が集う本格派を演出するかおよそ2つのパターンに大きくカテゴライズされると思いますが、今回は圧倒的に後者の方をイメージしています。
挑戦の表現
鍛えられた鋼のような肉体と限界への挑戦を待っている強敵モンスターのようなマシン、それらに負けないようテキストは白色のくっきりしたフォントで表現しています。
熱意とエネルギーの演出
太陽の強い光が窓から差し込む表現を効果的に使って、差し色はジムに漂う熱気やトレーニングを行う会員たちのエネルギーを感じさせる赤色に。情熱や血潮を彷彿とさせる力強い色合いをめざしました。インパクトのあるデザインを心がけて、車の走り去る一瞬に鮮烈な印象を残すように工夫しています。
インパクトと訴求力のバランスのとれたアドトラックデザインのポイント
アドトラックデザインは、インパクトはもちろんのこと『わかりやすさ』がとても重要です。インパクトを出す場合は色や写真などを効果的に配置する「レイアウトの工夫」が重要なポイントになります。
レイアウトを工夫する場合は、あえて枠からはみ出したり、テキストやイラストと重ねて奥行きを出したりする方法が効果的です。あえて枠からはみ出した構図にすることで、ダイナミックさも演出できるため、インパクトは抜群でしょう。
インパクトとわかりやすさのバランス
インパクトで興味をひきつけたら、訴求につながる『わかりやすさ』がカギになります。アドトラックデザインでのわかりやすさは
- 「何をしているのか？」
- 「ベネフィットは何か？」
が一目でわかることです。
キャッチコピーの力〜興味から行動へ
アドトラックは「キャッチコピー」も大切です。キャッチコピーとは、訴求力のあるメッセージです。『訴求力』はただ興味を惹いて終わりではありません。コピーを見た人の心が動き、行動に移すというところまでがセットになっています。
たとえば「今から始めよう！」というコピーは、一見訴求力があるように思えます。ですが、見た人からすれば「何を？」「どうやって？」が浮かぶはずです。その先にしてほしい行動を具体的に掲示していないと、ただの宣伝カーで終わってしまうかもしれません。
ゴールを見据えたメッセージ設計
HPにアクセスしてほしいのか、申し込みをしてほしいのか、行動につなげるような一文も入れましょう。広告の中で、ゴールとなる行動までをわかりやすく指し示すことが大切です。
具体的なセールスポイントやベネフィットも端的にまとめて、わかりやすく表示しましょう。見た人が行動に移してこそ、訴求力のあるデザインといえるのではないでしょうか。
制作カーラッピングデザイン
VOICE ※第三者による感想ですエネルギッシュで躍動感のあるデザインですね。
筋肉を作る熱いエネルギーが充満
ジムの雰囲気を大胆な構図で表現しており、熱意とエネルギーを感じさせます。鍛えられた鋼のような肉体が大きくレイアウトされていて、インパクトがあります。マシンは大きなモンスターのような印象で、己を追い込んで筋肉を鍛え上げるジム会員を待ち構えているような屈強なイメージが頼もしいですね。太陽の光が窓から差し込む表現も効果的で、赤色を差し色として用いているのもエネルギッシュで情熱的です。ジム全体にやる気が充満しているように感じられます。
インパクトだけでなくメッセージもしっかり届く
テキストは白色のくっきりとしたフォントで表現されていて、車にラッピングされていても視認性が高そうです。アイアンカラーのトレーニングマシン、鋼の肉体とかなりパワフルなデザインですが、白く大きな文字でテキストをレイアウトしていることできちんとジムの名称やキャッチコピーを道行く人に届けられそうです。インパクトと訴求力のバランスが取れたデザインではないでしょうか。
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