やさしく落ち着いたカラーでデザインした安心感のある動物病院のパンフレット
純色に少しホワイトを混ぜたようなやさしい色合いが特徴のペールトーンを基調にしてパンフレット全体をデザインしました。
表紙デザイン – カラーと模様で印象を作る
表紙裏表紙は落ちついたブルーをベースに、オレンジ色で幾何学模様や足跡などの装飾を加え、素朴なタッチでありながら可愛らしくお洒落なデザインで仕上げました。オレンジ色はロゴマークで使っているものと同じ色を使うことで、こちらの病院らしいカラーを表現しています。
中面デザイン – デザインの統一感と情報の見やすさ
パンフレットの中面は読みやすい白場を基本に、上下の帯と動物たちのシルエットを表紙面で使ったブルー系と合わせ統一感を持たせています。コース内容をわかりやすく説明する表組をメインに構成し、各コースを色分けしてそれぞれの内容を比較しやすいようにデザインしました。
落ち着いた印象を与える優しいパンフレットデザインのポイント
落ち着いた印象を与えるデザインは、トーンや明度などの調整を間違えてしまうと暗い印象を同時に与えてしまうことがあります。そのため、ただカラーを決めるだけではなく、色の調整が重要になります。
落ち着いた印象を与えたい場合は、温かいイメージなのかキリッとした知的なイメージなのかを決めてから色選びをすることが大切です。漠然と「落ち着いた印象を与えたい」と考えても「落ち着いた印象」には種類があるからです。
作例の落ち着いた印象を与えるために意識したデザインのポイントは2つあります。
- パンフレットを見る人の心情を想像して配色を決める
- ペールトーンを使用して優しい印象にする
優しい配色で落ち着いた印象が与えられるデザインのポイントについてお話していきます。
パンフレットを見る人の心情を想像して配色を決める
パンフレットで落ち着いた印象を与えたい時には、まず手にとる人の心情を想像することが重要です。イベントのパンフレットであれば楽しい気持ちやワクワク感を求めているかもしれません。新商品についてのパンフレットならば「内容をしっかりと読みたい」と思ってパンフレットを手にとることもあるでしょう。
作例は動物病院のパンフレットです。大事なペットについて何か不安や悩みを抱えた人が手にとることが想像できるでしょう。その不安や悩みを和らげることがパンフレットの目的の1つになります。
作例では落ち着いたグリーンよりのブルーをベースカラーにしました。ブルーの持つ「安定」といった色彩心理がパンフレットの読み手である飼い主へ安心感を与えられるでしょう。また、ブルーには「冷静・真摯」といった色彩心理効果もありますが、やや冷たい印象を与えがちです。このパンフレットで用いているブルーには、「自然・優しさ」を彷彿とさせるグリーンが混ぜられています。大事な家族であるペットを安心して任せられる病院だと認識してもらう入口として有効な色でしょう。
ペールトーンを使用して優しい印象にする
ペールトーンは薄くはっきりしない色、淡く澄んだ色などと表現されることもあります。どこか白っぽさを感じるような色味で、女性らしさや柔らかい印象を与えることができます。パステルカラーと似ていますが、ペールトーンの方が大人っぽい、落ち着きのある印象を与える色味だと認識しておくと使い分けやしやすいでしょう。
落ち着く色でも使用する面積によって「明るい」「まぶしい」といった見づらさを与えてしまうこともあるため、全体的な配色バランスを考えることも大切です。病院のロゴマークに使用されているオレンジ色に合わせたペールトーンをベースにすることで、パンフレットとロゴのまとまりがでるように配色バランスを整えました。
原色では明るい印象を与えるオレンジもペールトーンになると優しい印象が生まれ、反対色である寒色を使っても違和感なくマッチしていることがわかります。
優しい印象を与えたい場合は、暖色寄りの色味を一部に取り入れたり、ベースとして構成したりするのも良いでしょう。ペールトーンは暖色と寒色の温度差を中和した色味なので、補色に近い色同士でも嫌みなく組み合わせられます。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
優しい雰囲気のパンフレットデザイン制作例
くすみカラーが寄り添うような優しさを演出
ミントカラーを基調としたパンフレットの色使いは、全体が流行のくすみカラー。フォントや犬の足跡マークなど、尖った部分が一つもないので、優しい雰囲気がとてもよく伝わります。中面にもミントカラーがあしらわれていて統一感がありますし、白となじみのよい明るいベージュを合わせることで文字がとても読みやすく感じられます。表紙は、フレーム部分に寄せては返す波のようなモチーフをあしらっているので、中央の文字や表に自然と目が向くようになっています。手に取った時に情報が読み取りやすいパンフレットデザインですね。
写真と表の組み合わせで必要な情報を伝える
パンフ中面には、愛くるしいペットの写真がバランスよくレイアウトされています。ドック（検査）の項目も表にまとめられて分かりやすく、自分のペットに必要な検査とその費用の目安がすぐチェックできるのが良いですね。シルエットであらわされた犬と猫も、遊んでいたりくつろいでいたり、思い思いの姿なのがキュートです。飼い主はつい自分のペットに似ている姿を探してしまうのではないでしょうか。
VOICE ※第三者による感想です
色の違いで優しさと明るさをもたらしてくれます。
ペールトーンとユニークな模様の組み合わせ
落ち着いたペールトーンを使いながらも、愛らしさがあります。肉球や抽象的な模様を散りばめてポップな印象もあるからでしょうか。カラフルな配色にすると派手になりそうなデザインも、色を変えるとこんなにも優しい雰囲気になることに驚きました。
飼い主の興味を引く工夫
強く目を引くポイントはないものの、動物を飼っている方ならば、少しでもペットに良い情報が気になるもの。犬猫の人間年齢換算表は飼い主の興味を引く素材のため、大きく表示するだけで手に取ってもらいやすくなるでしょう。
中を開くと明るいベースカラーのため、パンフレット表紙とはガラリと違った印象に。読みやすいレイアウトのため、コースの案内が理解しやすいです。表から中身へ明るさが増すことで、心理的にも明るい希望を予感させます。動物のシルエットや写真を交えているため、医療パンフレットでも重い印象にならないように。
病院ロゴのカラーを活用
自宅のペットを想像しながら、前向きに検討したくなる内容になっていると思いました。病院は白を基調としたパンフレットが多い印象のため、めずらしい配色かもしれません。動物病院のロゴと同じカラーがアクセントに使われているから、記憶に残りやすいと思いました。
ペットと飼い主の不安にそっと寄り添う、動物病院パンフレットの役割
この二つ折りパンフレットは、動物病院の「診療内容の案内」という役割だけでなく、ペットと飼い主の気持ちを少し落ち着かせる「紙の相談役」のような立ち位置を意識したつくりになっています。病気や検査の説明はどうしても緊張感を伴いますが、その手前の段階で、色づかいとレイアウトがやわらかく受け止めてくれる構造です。
ミントブルーを軸にした「安心できる空気づくり」
表紙・裏表紙は、少しくすんだミント寄りのブルーが大きな面積を占めています。そこに、ロゴカラーと揃えたオレンジの模様や肉球マークが散りばめられていて、「病院らしいきちんと感」と「ペットらしい愛らしさ」のちょうど中間あたりの雰囲気に落ち着いています。
幾何学的な模様も、線が細く色味もやわらかいため主張しすぎません。全体としては静かなトーンなのに、よく見ると少し遊び心も感じられる――待合室で長く眺めていても疲れにくい配色です。
動物病院のパンフレットは、診察を待つあいだに読むことが多く、「これから診てもらう」という不安とセットで手に取られます。その前提を考えると、強いコントラストやビビッドな色ではなく、目に入った瞬間に呼吸が少しゆるむような色設計になっている点が、この事例の大きな特徴です。
中面：表組みと色分けで「検査コースの違い」がひと目で分かる
中面は、白地をベースに上下の帯と動物のシルエットでブルー系の世界観をつなぎながら、情報を表形式でまとめています。検査コースごとに背景色を変えた一覧表は、
- コース名
- 内容の概要
- 検査項目の有無
といった要素を横方向に比較しやすい構成になっているのがポイントです。
テキストを一文ずつ追わなくても、「このコースは検査項目が多そう」「このプランはベーシックな内容なんだな」といった印象が、線と色の配置だけである程度つかめます。高齢の飼い主や、あまりパンフレットを読み慣れていない人でも、「まず表だけざっと見る」という入り方がしやすいレイアウトです。
また、中面の余白の残し方にも特徴があります。すべてのスペースを情報で埋めてしまわず、表のまわりにはしっかりと白場を確保。行間やセルの高さにもゆとりがあり、「読む」ではなく「眺める」に近い感覚で情報を受け取れる紙面になっています。
写真・シルエット・イラストがつくる「ペットを思い出すきっかけ」
中面には、実際の犬や猫の写真に加えて、シルエットのイラストも散りばめられています。写真は「かわいい」「うちの子に似ている」といった感情に直接働きかけ、シルエットは犬猫という存在そのものを象徴的に表します。
- 写真：個性や表情が伝わる
- シルエット：診療内容や検査コースの「対象」を示す記号として機能
という役割分担があることで、情報が動物の顔に埋もれすぎることもなく、かといって事務的にもならないバランスに保たれています。
飼い主は、パンフレットの写真やシルエットを見ながら、自然と自分のペットを重ねて考えます。そこから、「この子にはどのコースが合いそうか」「年齢的にそろそろ検査を受けた方がいいかも」といった思考につながっていきます。ビジュアルが単なる飾りではなく、検査や予防の必要性を自分ごとに引き寄せる役割を担っている構成です。
犬猫の年齢換算表が生む「手元に置いておきたくなる理由」
コメント内で触れられている通り、犬や猫の年齢を人間の年齢に置き換えた表が、大きく扱われているのも印象的なポイントです。
これは純粋な情報としても便利ですが、それ以上に、
- つい自分のペットの年齢を探したくなる
- 家族同士で「もうシニアの年齢だね」と会話が生まれる
- 一度見ても、しばらくしてからまた確認したくなる
といった“参加型コンテンツ”として機能します。結果として、このパンフレットは単なる一時的な案内ではなく、「なんとなく取っておきたくなる紙」に近づきます。冷蔵庫にマグネットで留められたり、本棚に差し込まれたりしながら、定期的に思い出してもらえる存在になるわけです。動物病院にとっては、継続通院や定期検査のきっかけになる長期的な接点づくりにもつながります。
表紙と中面で印象を少し変える「暗→明」のグラデーション
表紙側は、落ち着いた色調が中心で少しトーンを抑えた印象があります。一方、中面を開くと、白がぐっと増え、ベージュや淡いミント色が広がることで、全体として明るさが増した空気感に切り替わります。
- 外側：不安を抱えて来院した飼い主を、そっと受け止める静かなトーン
- 内側：検査内容やコースを知るうちに、少し前向きな気持ちになっていくトーン
という、心理の流れに合わせた「色の変化」が仕込まれている構成とも言えます。医療系パンフレットでありがちな「最初から最後まで同じ白ベース」という設計ではなく、ページを開いたときに気持ちが少しだけ軽くなるような変化がついている点は、動物病院ならではの配慮といえそうです。
診療内容の説明と同じくらい、「ここなら大事な家族を任せられそうだ」と感じてもらうことが、動物病院のパンフレットに求められる役割です。ミントブルーとペールトーン、写真とシルエット、表組みと年齢換算表――こうした要素が穏やかに組み合わさったこの事例は、ペット医療の現場にふさわしい“やさしいパンフレット”のあり方を具体的に示していると言えます。
心癒すカラーリング〜愛するペットを包み込むパンフレットの魅力
・微妙な色合いが心地よい空間を作り出す
この動物病院のパンフレットデザインは、パステルカラーを基調にした優しい色合いで、心地よい空間を創り出しています。ペールトーンは、ペットと飼い主の穏やかな時間を象徴するかのようです。
・素朴さとお洒落な印象が溶け合う
表紙と裏表紙は、落ち着いたブルーをベースに、オレンジ色で幾何学模様や足跡などの装飾が施されています。この素朴だけどお洒落なデザインは、一見シンプルながらも個性的です。また、オレンジ色のロゴマークは、この病院の特徴を象徴するような存在となっています。
・見易さと情報量のバランス
パンフレットの中面は、読みやすさを追求したデザインとなっています。白地を基本に、動物のシルエットや上下の帯など、ブルー系の色を用いて統一感を出しています。そして、各コース内容が色分けされ、比較しやすいように工夫されています。これにより、飼い主は自身のペットに必要な情報を簡単に把握できます。
・愛情を感じさせるディテール
このパンフレットでは、くすんだ色の使用が心地よさを演出しています。ミントカラーの基調に、文字や犬の足跡マークなどが可愛らしくデザインされています。また、中面には愛らしいペットの写真がバランスよく配置されていて、その飼い主に必要な検査とその費用が一目でわかるように工夫されています。全体的に、このパンフレットは、ペットと飼い主の強い絆を感じさせるデザインとなっています。
※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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