誠実なイメージで製品の特長や用法を伝える発毛剤のシンプルなパンフレットです。
洗面台の上に置かれた発毛剤。スマートフォンやグリーン、ステンレスの蛇口が映り、日常の中の一コマであることが印象付けられます。白く磨かれた洗面所は清潔感を感じさせ、豊かで理想的な暮らしを彷彿とさせます。このクリーンな日常風景は、製品が「特別な製品」であると同時に、「生活に溶け込む上質なセルフケア用品」であることを視覚的に伝えています。
シンプルさが際立つ表紙デザイン
風景の中に溶け込む発毛剤の横から線を伸ばし、商品名を英語と日本語で表記して、シンプルながら商品を印象付ける表紙のビジュアルとしました。また、裏表紙は、ブランドロゴとQRコード、会社情報のみという極めてミニマルな構成です。余計な装飾を排した多くの「余白」が、製品への自信と、情報（ウェブサイト）へ直接アクセスさせるという機能性を優先する姿勢を示しています。
誠実な情報提供を目指した内頁
パンフレットのデザインは表紙の写真を除き、ほとんどをモノクロのシンプルなデザインで統一しています。発毛剤は、無駄のない機能的な使い勝手と使用後の結果が満足度を左右します。デザインも極力ミニマルに徹し、発毛に関する知識や有効成分、使用方法などをイメージに頼ることなく、ストレートに伝わるよう誠実なデザインを心掛けました。
男性向け発毛剤のパンフレットで重要なのは「信頼感」のあるデザインであること
男性向け発毛剤は競合商品が多いため、いかに顧客にパンフレットを読んでもらえるかが重要になります。顧客がパンフレットを手に取り、内容をじっくり読んで購入を決める。この流れに重要なのが「信頼感を与えるデザイン」であることです。
「信頼感」を与える色使い
パンフレットで紹介した発毛剤を使ってみたい！と顧客思わせるためには「信頼感の演出」が重要です。作例では「白」と「黒文字」というモノクロカラーがベースになっています。モノクロカラーの「白」には清潔感や清廉潔白、「黒」には強さや責任感といったカラーイメージがあります。こうした色の組み合わせによって信頼感や誠実さが想起されます。色以外にもフォントや写真の配置など「読みやすさ」とのバランスを考えた上で制作しました。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
清潔感のある洗練されたパンフレットデザイン作成例
さっぱりしたメンズライクな佇まいがポイント
余計な装飾はなく、商品と商品名、そしてブランドの理念がシンプルにあらわされた表紙。そっけないほどの佇まいは、商品を手に取る男性にとって喜ばしいものでしょう。薄毛や抜け毛に悩む男性の中には、男性美容やヘアケアに抵抗を感じる人も少なくないかもしれません。このパンフレットはそうした業界の特徴を反映してか、美容やお手入れに積極的ではないメンズも手に取りやすく、使いたくなりそうなデザインになっています。写真にはスマホやメガネがさりげなく見切れていて、洗練された雰囲気を醸し出しているのも隠れたポイントですね。エリート的な演出は、髪に対するコンプレックスをカバーする重要な要素となりそう。
取説のような明快さがクール
パンフレット中面は、電化製品の取扱説明書を思わせるレイアウトです。淡々と商品特性や毛髪のメカニズム、使用方法が表記されていることで、商品への信頼や期待を寄せるメンズも多そうですね。モノクロではありますが、必要な部分は詳細な図解があり、読みやすい内容になっています。ウラ表紙に大きくQRコードがデザインされていて、リピート購入をしたりブランドを調べたりするのが簡単なところも魅力ですね。
「医薬品らしさ」をパンフレットの読み心地に落とし込むために
この事例は、発毛剤（第1類医薬品）のパンフレットデザインです。表紙では製品ボトルの写真を主役にしつつ、余白を広めに取り、落ち着いたトーンで情報が整理されています。製品名のタイポグラフィは大きく見せ、右上に「第1類医薬品」の表示が入ることで、いわゆる“コスメのリーフレット”とは違う文脈（薬機法の前提があるカテゴリ）であることが一目で伝わります。
1. 表紙で「安心の入口」をつくる配置
表紙は、生活感のある水回りの背景（タオルや小物、観葉植物など）が写り込み、清潔感と日常での使用シーンが想起しやすい写真になっています。
一方で、写真が情報のノイズにならないよう、文字は余白側にきれいに載せてあり、視線の流れが素直です。発毛剤は購入前に「効くのか」「安全か」「どう使うのか」を慎重に確認されやすい商材なので、最初のページで“売り込み”よりも“説明の入り口”をつくっているのがポイントです（記事内でも「さっぱりしたメンズライクな佇まい」と表現されています）。
2. 見開きの役割分担が明快（ブランド導線と概要説明）
見開きにすると、左ページはロゴと短いメッセージ、そして大きめのQRコードが配置されています。読み物として長く引っぱらず、「詳しい情報はQRへ」という導線がハッキリしているため、紙面に詰め込みすぎずに済みます。
右ページでは “About” の見出しを起点に、何のための製品なのか・どう向き合うべきなのかが短い段落で整理されています。写真→概要→ブランド名、という順序になっていて、初見でも迷いにくい構造です。
3. 中面は「取説っぽさ」を、レイアウトと情報設計で実現している
中面は、モノクロを基調に、見出し帯・番号・矢印・図解を組み合わせた、取扱説明書ライクな設計です。ここで効いているのは、単にモノクロにしたことではなく、読み手が“探したい情報”にすぐ当たれる構造になっている点です。たとえば、
- ステップが番号で区切られ、途中で読むのを止めても再開しやすい
- 図と文章の距離が近く、説明が視線移動で完結する
- 注意点・補足が枠で整理され、本文と混ざらない
といった“説明資料としての基本動作”が、紙面の設計として担保されています。上部記事にある「淡々と商品特性や毛髪のメカニズム、使用方法が表記されている」「必要な部分は詳細な図解があり、読みやすい」という説明は、まさにこの情報設計の効果を指しています。
4. 「信頼」をつくるのは、表現の強さより“検証できそう感”
医薬品カテゴリの紙面は、強いコピーで気分を上げるより、読み手が自分で納得できる材料を提示するほうが、結果として信頼につながりやすい場面があります。
この事例では、図解でメカニズムを説明し、使用方法を手順化し、さらにQRコードで追加情報へ接続しています。「紙面にあることだけで判断を閉じず、必要なら調べられる」状態をつくるのは、購買の意思決定が慎重になりやすい商材ほど効きます。ここでのQRは単なる便利機能ではなく、情報の透明性を補強する役割も担っています。
■QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。
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