最近はデジタルサイネージが注目をされるようになり、徐々に紙のポスターからデジタルサイネージに移行しつつあります。
デジタルサイネージは動画を流すことができたり、瞬時に情報を更新することができるなど従来のポスターにはない様々なメリットがあるため、より効果的に宣伝をしようと考えている企業や人にとって非常に便利なものです。
それに対して従来の紙のポスターというのは、動画を流すこともできなければ情報の更新もできないので、スピードが何より優先される現代社会では少し時代遅れなものと思われがちです。
しかし、ポスターの役割が完全に失われてしまったのかというと必ずしもそのようなことありません。デジタルサイネージとの住み分けをすることで、まだまだ活躍の場面はたくさん残っています。
デジタルサイネージにはないポスターの良さ
デジタルサイネージにはないポスターの良さとしては、ポスターの手軽さがあり簡単に作ることができ簡単に掲示をすることができるという点にあります。
デジタルサイネージの機器というのは大分安くなってきましたが、ポスター一枚を制作することから比べればまだまだ割高です。更にデジタルサイネージ用の広告を作るにしても、スキルが必要となります。
それに対してポスターであれば、制作をする費用はそれほど大きなものではありません。スキルに関しても、特別な知識がなければできないというわけではありませんから、誰でも簡単に作れるという強みがあります。
更に掲示する場所を選ばないというメリットもあります。紙であるため至る所に掲示することができますし、デジタルサイネージと違って電源が必要ということもありません。
紙のポスターとデジタルサイネージは「得意分野」が異なるため共存できる
「デジタルサイネージが普及すれば紙のポスターはなくなる」という予測がありますが、制作の現場の実感としては、両者は「得意分野が異なるメディア」であり、完全な置き換えにはなりにくいと考えています。
デジタルサイネージの得意分野は「時間帯や曜日によって内容を切り替えられる」「動画や動きのあるコンテンツを表示できる」「リアルタイムの情報更新ができる」こと。一方、紙のポスターの得意分野は「電源やネットワーク環境が不要」「設置コストが安い」「持ち帰って後で見返せる（チラシとの併用時）」「掲示許可さえあればどこにでも貼れる」こと。
制作の判断としては、「情報の更新頻度が高い場面」にはデジタルサイネージ、「長期間同じ内容を掲示し続ける場面」や「低予算で広範囲に掲示する場面」には紙のポスターが適しています。「どちらか一方」ではなく「用途に応じて使い分ける」のが、現時点で最も合理的なアプローチです。
1枚当たりの単価が安いのも魅力
一枚の単価が安いので盗難されてしまった場合のリスクというのも少なく、機器を破損されてしまうということもないので管理にシビアにならずに済むという利点もあります。
単価が高くないので欲しい人に配るということもでき、デジタルサイネージではできない宣伝方法があるため、ポスターもまだまだ未来がある宣伝方法のひとつとなります。
紙のポスターが持つ「物理的な存在感」はデジタルでは再現できない
デジタルサイネージが進化しても、紙のポスターにしかない価値が1つあります。それは「触れられる物理的な存在感」です。
紙の質感、表面加工の手触り、インクの匂い、光の反射の仕方。これらの五感に訴える要素は、液晶モニターからは得られません。高級ブランドのイベント告知や、アートギャラリーの展覧会ポスターのように、「ポスターそのものがブランド体験の一部」として機能する場面では、紙のポスターの方がブランドの格を体現できます。
演奏会チケット記事でも触れた「記念品としての価値」と同じ考え方で、紙のポスターには「インテリアとして飾りたくなる」という収集・保存の価値があります。デジタルサイネージにはこの「所有欲」を満たす機能がありません。
まとめ
デジタルサイネージが台頭し、デジタル時代の到来を感じさせる現代社会ですが、ポスターにはまだまだ存在感があります。特に手軽さや安価な制作費用、簡単な制作方法、掲示場所の自由度やリスクの少なさなど、デジタルサイネージにはない魅力があります。
また、ポスターは紙であるため、デジタルサイネージのように電源が必要ありません。室内だけでなく屋外でも設置することができます。さらに、ポスターを複数印刷して配布することで、宣伝効果を高めることもできます。
しかし、デジタルサイネージの利点にも目を向ける必要があります。例えば、動画を流すことができたり、情報の更新が簡単にできることなどは、ポスターにはない優れた機能です。両者が共存することで、より効果的な宣伝をすることができるようになるでしょう。企業やデザイナーは媒体の特性を理解し、その特性を生かすことで、より効果的な広告を作り出すことができます。
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