ポスターは、掲出してからの効果を把握しにくい媒体です。何人が見たのか、どれだけ反響につながったのかが見えにくく、振り返りそのものが後回しになりがちです。掲出箇所や日数にコストをかけている以上、その成果を確かめずに次の施策に進むのはもったいないことです。
ASOBOADは、ポスター掲出の成果を計測し、計画とのズレを分析できる無料ツール「ポスター効果測定ツール」を公開しました。当初の計画値と実際の実績値を入力するだけで、ROIや差異をブラウザ上で可視化します。登録は不要で、ブラウザだけですぐに利用できます。
どんなツールか
本ツールは、実施したポスター掲出施策の効果を「計画 vs 実績」で比較・分析するためのものです。施策前に立てた想定と、掲出後の実際の結果を並べて入力することで、見込みが甘かった点や、予想以上に効果があった点を明確にできます。「ぼんやり効いていた気がする」という感覚を、ROIや反響あたりコストといった具体的な数字に置き換えられるのが特徴です。
用途に合わせて「販促・集客モード」と「認知・ブランディングモード」の2つのモードを備えています。来店や購入を狙った集客ポスターも、ブランド認知を広げる目的のポスターも、それぞれの目的に合った形で成果を確認できる設計です。同じ「ポスター」でも、求められる成果の種類は施策ごとに異なります。モードを切り替えることで、その違いに沿った振り返りができます。
計画値と実績値を入力する
入力する項目は、大きく2つに分かれます。
- 計画値（当初の想定）：製作費、設置・掲出費（1箇所あたり）、掲出箇所数、掲出日数、想定視認数、想定客単価（LTV）
- 実績値（実際の結果）：実際の製作費、実際の設置・掲出費合計、実際の掲出箇所数・日数、実際の反響数、実際の売上金額合計
ポスターならではの「掲出箇所数」「掲出日数」といった項目を入力できるため、複数箇所に長期間掲出する施策でも実態に即した振り返りができます。販促モードでは売上やLTVを、ブランディングモードでは視認数やリーチ効率を中心に評価できるよう、モードに応じて見るべき入力欄が切り替わります。数字を入れていくだけで計算結果はその場で表示され、表計算ソフトで式を組む必要はありません。
算出される指標
入力内容をもとに、次のような指標が自動で算出されます。
- 実質ROI（投資対効果）
- 総コスト
- 1反響あたりの獲得コスト（販促モード）／CPM・1,000インプレッションあたりの単価（ブランディングモード）
- 1箇所あたりのコスト
- 計画 vs 実績の差異分析
「1箇所あたりのコスト」が見えることで、掲出箇所を増やすべきか絞るべきかの判断材料になります。1反響あたりの獲得コストが客単価を上回っていれば、その施策は採算が合っていないことになり、逆に大きく下回っていれば掲出箇所を増やす余地があると読み取れます。
さらに「計画 vs 実績の差異分析」では、当初の見込みと現実とのギャップが一目で把握できます。コストの超過、掲出箇所の増減、収益のプラスマイナスが色分けで示され、次の施策で見直すべきポイントが具体的になります。振り返りコメントや「損益分岐に必要だった反響数」「もし反響数が+5件だった場合の収益」といった示唆も自動で表示され、改善の手がかりがその場で得られます。
履歴として蓄積できる
測定した結果は履歴として蓄積でき、複数回の施策を見比べることができます。掲出場所や期間、デザインを変えた複数のポスター施策を並べて見れば、どの条件のときに成果が出やすかったのかという傾向が見えてきます。レポート画像として書き出す機能もあるため、社内共有や次回企画の資料にもそのまま活用できます。
入力したデータはお客様のブラウザ内（Local Storage）にのみ保存され、外部サーバーへ送信されることはありません。掲出費や売上といった社外に出しにくい数字を扱う場合でも、データが手元の環境にとどまる仕組みです。蓄積したデータをもとに、ポスター施策のPDCAサイクルを継続的に回していけます。
ポスターは”何を成果と呼ぶか”を、貼る前に決めておく
ポスターの効果測定がチラシより難しいのは、そもそも「成果」が一様でないからです。来店や購入に直結させたい集客ポスターと、ブランドや存在をただ知ってほしい認知ポスターでは、見るべき数字がまったく違います。前者ならROIや反響あたりのコスト、後者なら視認数やCPM(千回表示あたりの単価)で測るべきで、これを取り違えると「効いていないように見える」誤解が生まれます。
「この一枚で、何が起きたら成功と言えるか」。そこが曖昧なまま掲出すると、後から振り返りようがありません。このツールがモードを分けているのは、まさにその目的の違いに沿って振り返れるようにするためです。掲出箇所数や日数を入力できるのもポスターならではで、「同じ予算で箇所を増やすと1箇所あたりの単価はどう動くか」を見ておくと、次の予算配分が組み立てやすくなります。貼る前に成果の定義を決め、貼った後に数字で照らし合わせる。この往復が、掲出を”勘の出費”から”判断のある投資”に変えてくれます。
使い方
操作は、計画値と実績値の各項目に数字を入力していくだけです。掲出前に立てた予算や想定視認数を「計画値」に、掲出後に集計した実際の数字を「実績値」に入力すると、その場でROI・総コスト・差異分析が表示されます。専門的な計算式や知識は必要ありません。
入力に必要なのは、製作費・設置費・掲出箇所数・掲出日数・反響数といった、施策を管理していれば手元にある数字です。実績がまだ出そろっていない段階でも、計画値だけを入力して見込みのROIを確認する、といった使い方もできます。
活用シーン
- 店舗や掲示板に貼り出したポスターの集客効果を振り返りたいとき
- 掲出箇所や日数に対して、どれだけの成果が出たかを確認したいとき
- 次回の予算配分や掲出箇所数の見直し材料がほしいとき
- 認知・ブランディング目的のポスターの効果を確かめたいとき
- 同じ予算でもう少し箇所を増やした場合の単価感を確かめたいとき
「掲げて終わり」になりがちなポスター施策に客観的な振り返りの仕組みを取り入れることで、掲出のたびに根拠のある判断ができるようになります。
よくある質問
Q. 利用は無料ですか？
A. はい。すべての機能を無料でご利用いただけます。会員登録も不要です。
Q. 入力したデータはどこに保存されますか？
A. お客様のブラウザ内（Local Storage）にのみ保存されます。外部サーバーへ送信されることはありません。
Q. 集客用と認知用、両方のポスターに使えますか？
A. はい。「販促・集客モード」と「認知・ブランディングモード」の2つを備えているため、目的に応じて使い分けられます。
Q. 過去の施策と比較できますか？
A. はい。測定結果は履歴として蓄積されるため、複数回の施策を並べて見比べることができます。
ご利用にあたって
ツールの計算結果はあくまで概算・参考値であり、実際の成果を保証するものではありません。掲出場所の特性、時期、競合状況など多くの要因が結果に影響します。算出される数値は振り返りの一材料としてお考えください。なお、入力したデータはお客様のブラウザ内（Local Storage）にのみ保存され、外部サーバーへ送信されることはありません。
掲げて終わりにせず、成果を数字で振り返る習慣づくりに、ぜひお役立てください。
▶︎ デザイン制作実績を見る / ▶︎ デザインのブログ記事一覧 / ▶︎ デザイン制作のガイド・媒体の特徴
この記事について
こんなページも読まれています
