PRINT DESIGN — POSTER
ポスター制作事例 – 保険相談サービスの信頼感のあるポスターデザイン
保険の悩みや分からない点を解決できそうな期待感のあるポスターデザインです。
保険商品は市場に溢れており、プロでなければ損得の判断が難しい場合もあります。そこで大切になるのは、この人たち・この会社なら任せられる！という安心感です。そのような心強さと信頼を抱く事のできるポスターデザインに仕上げました。
専門性を象徴するクリニカルなイメージ
このポスターは、清潔感あふれる白衣の女性がプロフェッショナリズムを感じさせる姿で、保険サービスの信頼性を表現しています。彼女の落ち着いた表情と指し示す仕草は、顧客に対するケアの姿勢を示しており、専門家による細やかなサポートを予感させます。背景のシンプルな設計は、混乱を避け、メッセージに集中させることを目的としています。
直接的なコミュニケーションを促すコピーライティング
ポスターに記載された疑問形式のコピーは、見る人に対話を促すような設計となっており、保険相談の必要性を自問自答させる効果があります。文字の大きさと色使いは、メッセージの重要性を際立たせ、関心を引きつけるためのものです。この質問は、保険というトピックに対して親しみやすさとアクセスしやすさを提供しています。
白衣の女性が「専門家」の印象を無言で伝える — 衣装の説得力
デザイナーが「白衣である点が専門家ということをより強く印象づけ説得力を高める」と述べた衣装選びの視点は、保険という無形サービスのポスターデザインにおいて極めて重要です。保険は目に見えない商品であり、写真で「保険の良さ」を見せることはできません。代わりに白衣の女性を配置することで「この人は専門知識を持ったプロフェッショナルだ」と視覚的に伝え、「この人に相談すれば安心だ」という信頼を形成しています。
疑問形の質問コピーが「自分ごと」として受け取られる心理設計
デザイナーが「保険についてのセミナー案内のため難しい話をわかりやすく噛み砕いて説明してくれそうなフレンドリーさ」を目指したと述べたように、「そろそろ保険のこと本気で考えませんか？」という問いかけ型のコピーは、見る人に自問自答を促します。命令形の「保険を見直しましょう」や情報型の「保険セミナー開催」よりも、疑問形は受け手の内面に語りかけるため、より多くの人が「確かに、そろそろ考えないと」と自分ごと化するのです。
「知的なイメージ」と「カジュアルな親しみ」の同居がセミナーの敷居を下げる
デザイナーが「知的なイメージとカジュアルな親しみを同居させるため柔らかなフォント使いで緊張を緩和」と述べた二重のトーン設計は、保険セミナーの最大のハードル——「難しそう」という先入観——を突破するための作戦です。フレンドリーすぎると「本当に専門的な話が聞けるのか」と不安になり、堅すぎると「難しそうで行きたくない」と敬遠されます。柔らかいフォントと専門家の白衣写真という二つの要素が、「わかりやすく教えてくれる専門家」という理想像を構築しています。
制作ポスターデザイン
VOICE ※第三者による感想です衣に身を包んだ女性がにっこりと微笑み、わからないことも丁寧に教えてくれそうな雰囲気が漂っています。
そこへきて「そろそろ保険のこと、本気で考えませんか？」の文字。保険のことがよくわからないという人や、つい堅苦しい感じで考え過ぎてしまいそうな人でも、こうしたソフトな印象であるとむしろリラックスしながら保険のことを学べそうですね。
白衣はもちろん、ホワイトボードや背景など、全体が白でまとめられており、とてもクリーンなポスターデザインになっていると思います。右下にある保険スクールの文字と学校のマークもシルバーで綺麗ですね。白いポスターになじみつつ、きちんと存在感を出しながら輝いています。ホワイトボードを指示棒で指しているということから、微笑む女性は先生のようでもあり、ちょうど右下にある学校のマークとも関連性を見出すことができます。さらに白衣となると、保健室の先生というイメージも浮かびます。まさに「保険スクール」のマークがぴったり合っているポスターデザインですね。
VOICE ※第三者による感想です白衣姿の女性がこちらへ向ける笑顔が印象的なポスターデザインですね。
女性の白衣はもちろんのことホワイトボードに壁紙まで画面のほぼ全てが真っ白で構成されていて、清潔感抜群。保険相談サービスの広告というと、商品の利点や値段などを大きな文字で紹介するものが殆ど。ですが、こちらはそうした細かな情報の一切を省いたシンプルな構成で、お客様との「信頼」というものを何よりも大切にしている誠実な印象が伝わってくるものになっています。これなら保険選びに悩んでいる人、病気が不安の人どちらも安心して話を聞きにいくことができるのではないでしょうか。決して押し付けがましくなく、お客様のことを第一に考えてその人の悩みを聞きながら最適の保険商品を紹介する。まさしく「学校」というイメージにぴったりのポスターですね。
VOICE ※第三者による感想ですちょっと自分も勉強してみようかなと思わせられるポスターです。
保険に関しては、疑問を持っている人もたくさんいるので、このように保険のことを考えるという呼びかけのポスターデザインはとても有効的だと思います。保険に加入しているから大丈夫と思っている人も多いでしょうが、実は保険会社によって料金も補償内容も異なっているため、よく検討しないといけません。保険はわからないことだらけなので、あれこれ説明文を書き加えるよりも、このようにシンプルにした方が相談しやすいという人も多いでしょう。
ホワイトボードが映っているので、わからないことには学校や塾で行っている勉強のように、わかりやすく解説するという意気込みが伝わってくるようです。保険のメリットばかり書いて宣伝するようなところもあるので、このように相談に特化しているということをアピールすることで、多くの人から信頼を得られるでしょう。
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