パンフレットは、サービスや商品の説明をする小冊子になります。サービスや商品の中身を知りたい時には、パンフレットを見ることでおおよその中身がわかるでしょう。もし、魅力的な内容であれば、商品やサービスにお金を使ってくれる可能性があります。
しかし、いい加減に作ったような中身であれば、だれも見向きをしない可能性があり、パンフレットをきっかけに売り上げが伸びる可能性は限りなく低いといえます。そうであるならば、パンフレットの中身は非常に重要なものになるでしょう。
パンフレットの表紙デザインの重要性
とは言え、多くの人は最初からその商品に興味を持っていないかぎり、表紙が魅力的でなければ中身を開こうとはしません。つまり、表紙のデザインが非常に重要になります。極端な話ですが、表紙のデザインが悪ければ売り上げが下がり、表紙のデザインが良ければ売り上げが伸びることにつながるでしょう。
どれだけしっかりとした中身を作ってみても、表紙のデザイン力が悪ければそもそもパンフレットを見てもらえない可能性があります。中身に時間とお金をかけて作り込んだ意味がなくなるわけです。
パンフレットの表紙は「3秒で何のパンフレットかわかる」ことが最低条件
パンフレットの表紙に求められる最低限の条件は、「手に取った人が3秒以内に、これが何についてのパンフレットかわかる」ことです。
美しい抽象的なビジュアルだけの表紙は、デザインとしては洗練されていますが、「これは何？」と読者に考えさせる時間を発生させます。展示会やパンフレットラックに並んでいる状態で、タイトルが読めない、業種がわからない、内容が推測できないパンフレットは、手に取ってもらえません。
ホームページの記事で触れた「最初の3秒」の原則はパンフレットの表紙にもそのまま当てはまります。「業種名または企業名」＋「何が書かれているか一言でわかるサブタイトル」＋「内容を象徴するメインビジュアル」。この3要素が表紙に揃っていれば、3秒の条件はクリアできます。
せっかく作るなら、デザイン会社への依頼も検討
パンフレットのデザインは、自分で行うこともできますが、もし自分で制作して反応率が悪ければ、自分で制作するのはやめた方が良いかもしれません。こだわりがあるのであれば別ですが、そうでなければ少しお金をかけてデザイン会社等に依頼をした方が、良い結果に繋がりやすくなります。
当然、デザイン会社に依頼する場合にはお金がかかりますが、お金だけで決めると後で後悔するかもしれません。それよりも、自分たちのブランドの方向性にマッチしたデザインを製作してくれる所に依頼をすることが大切です。
ジャンル別・表紙デザインパターン
| ジャンル | デザインの方向性 | キーワード |
|---|---|---|
| 会社案内 | 企業のビジュアル＋ロゴ中心 | 信頼、シンプル、クリーン |
| 採用パンフレット | 人物写真＋活気のある色 | 笑顔、若々しさ、成長 |
| 商品カタログ | 代表的な商品写真 | 高品質、訴求力 |
| 観光パンフレット | 風景写真＋地域名 | 旅行欲、美しさ |
| 学校案内 | キャンパス写真＋学生 | 青春、学び、未来 |
| 医療機関 | 清潔感のある配色＋施設写真 | 安心、信頼、専門性 |
表紙に必要な5つの要素
| 要素 | 役割 | ポイント |
|---|---|---|
| 1. タイトル | 何のパンフレットかを明示 | 一目で内容がわかる文字サイズ |
| 2. ロゴ | ブランドの認知 | 目立つ位置に。小さすぎない |
| 3. メインビジュアル | 興味を引く | 高品質な写真 or イラスト |
| 4. キャッチコピー | 手に取るきっかけ | 「ベネフィット」を伝える |
| 5. デザインの余白 | 上品さ、視認性 | 紙面の30%以上は余白に |
表紙の色彩戦略
| 色 | 与える印象 | おすすめジャンル |
|---|---|---|
| 白ベース | 清潔、上品、シンプル | 医療、美容、高級品 |
| 青ベース | 信頼、誠実、知性 | 企業、金融、IT |
| 緑ベース | 自然、安心、エコ | 農業、食品、環境 |
| 黒ベース | 高級、モダン、力強い | ファッション、建築 |
| ビビッドカラー | 活力、若さ、楽しさ | イベント、エンタメ |
パンフレットの表紙は「ラックに差した状態」で見えるかどうかをテストする
パンフレットは、テーブルの上に平置きされるだけでなく、ラック（パンフレットスタンド）に差して陳列されることも多いです。ラックに差すと、表紙の上部3分の1程度しか見えなくなります。
この「上部3分の1だけ見える状態」で、パンフレットのタイトルとメインのビジュアルが認識できるかどうかが、ラック陳列時の手に取り率を左右します。もしタイトルが表紙の中央〜下部に配置されていると、ラックに差した状態ではタイトルが隠れてしまい、「何のパンフレットかわからない」状態になります。
パンフレットの表紙をデザインしたら、「紙面の上部3分の1だけを表示した状態」で確認してみてください。この部分だけで内容が伝わるなら、ラック陳列にも対応できる表紙デザインです。
NGな表紙デザイン5パターン
| NGパターン | 問題点 | 改善案 |
|---|---|---|
| 文字が小さすぎる | 棚に置いた時にタイトルが読めない | タイトルは表紙の1/3以上の面積で |
| 写真が暗い | 第一印象が暗く、手に取られない | 明るく補正。白い余白を追加 |
| 情報を詰め込みすぎ | ごちゃごちゃして読む気が失せる | 表紙は「誘い」。詳細は中面に |
| ロゴだけの表紙 | 知名度の低い企業では何のパンフかわからない | ロゴ＋キャッチ＋ビジュアル |
| トレンドに振り回される | 一時的に良く見えても、すぐに古くなる | 普遍的な美しさを追求 |
まとめ
パンフレットの表紙デザインは、そのパンフレットが受ける反応に大きな影響を与えます。魅力的な表紙デザインは、人々の興味を引き付け、中身を確認するきっかけとなるでしょう。そのため、表紙デザインは非常に重要です。
ただし、表紙デザインだけでなく、パンフレットの中身も同じくらい重要です。パンフレットの中身が魅力的でなければ、表紙デザインがどれだけ素晴らしくても、人々は商品やサービスに興味を持たないでしょう。
自分でパンフレットを制作することもできますが、反応率が悪ければ、デザイン会社等に依頼することを検討するのも一つの方法です。デザイン会社に依頼する場合は、自分たちのブランドの方向性にマッチしたデザインを作成してくれる所を選ぶことが大切です。また、依頼する前には、デザイン会社の過去の作品や評判などを調べ、信頼できるかどうかを確認することも重要です。
パンフレットは、ビジネスにおいて非常に重要なツールの一つです。魅力的な表紙デザインと中身を兼ね備えたパンフレットを制作し、売り上げを伸ばすためのツールとして活用しましょう。
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