「コンテンツマーケティングって、どんなコンテンツを作ればいいの？」「SEO対策に効果的なコンテンツってあるの？」
Webマーケターやコンテンツ戦略担当者のみなさまは、このような悩みをお持ちではないでしょうか？
コンテンツマーケティングにおいて、重要なのは、ただ闇雲にコンテンツを作成するのではなく、戦略的にコンテンツの種類を使い分けることです。今回は、コンテンツマーケティングにおいて、欠かせない存在である「エバーグリーンコンテンツ」と「トレンドコンテンツ」について解説していきます。
この記事では、両者の特徴を比較し、それぞれのメリット・デメリットを踏まえた戦略的な使い分けについて詳しく解説することで、より効果的なコンテンツマーケティング戦略を構築するためのヒントを提供します。
コンテンツマーケティングにおける「エバーグリーンコンテンツ」と「トレンドコンテンツ」
エバーグリーンコンテンツとは？
エバーグリーンコンテンツとは、流行に左右されにくく、長期間にわたって価値を持ち続けるコンテンツのことです。つまり、いつまでも色褪せることなく、読者にとって常に役立つ情報や知識を提供するコンテンツと言えるでしょう。具体的には、以下の様なものが挙げられます。
- ハウツー記事
- 解説記事
- 比較記事
- まとめ記事
- 基礎知識を解説する記事
例えば、「SEO対策の基本」や「Webサイト制作の基礎知識」といった内容は、時代が変わっても基本的な部分は変わりません。このような情報は、常に需要があり、読者にとって価値のある情報と言えるでしょう。
トレンドコンテンツとは？
トレンドコンテンツとは、特定の時期に注目を集めている話題や流行を取り扱ったコンテンツのことです。最新ニュース、流行語、話題のサービスなど、その時々のトレンドに合わせたコンテンツが該当します。例えば、以下のようなものが挙げられます。
- 最新ガジェットのレビュー記事
- 流行している映画やドラマの感想記事
- 話題のイベントレポート
- ニュース記事
トレンドコンテンツは、旬な話題を取り扱うため、多くの人の関心を集めやすく、短期間で多くのアクセスを獲得できる可能性があります。しかし、トレンドは移り変わりが早いため、長期間にわたって価値が持続するとは限りません。
エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツの違いを比較
エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツの違いを、表にまとめました。
| 項目 | エバーグリーンコンテンツ | トレンドコンテンツ |
|---|---|---|
| 内容 | 流行に左右されない普遍的な情報 | その時々の話題や流行を取り扱った情報 |
| 寿命 | 長期間にわたって価値が持続する | 短期間で価値が変化する可能性がある |
| アクセス数 | 安定的にアクセスが見込める | 短期間で多くのアクセスが見込める |
| SEO効果 | 長期的なSEO効果が見込める | 短期的なSEO効果が見込める |
| 費用対効果 | 長期的に安定した効果が見込めるため、費用対効果が高い | 短期間で効果が出やすいが、長期的な効果は期待できない |
このように、エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツは、それぞれ異なる特徴を持っています。そのため、Webマーケティングの目的や状況に合わせて、適切なコンテンツを使い分けることが重要になります。
エバーグリーンコンテンツのメリット・デメリット
エバーグリーンコンテンツは、長期間にわたって価値が持続するという特徴を持つため、様々なメリットがあります。
メリット1：長期的なアクセスが見込める
エバーグリーンコンテンツは、流行に左右されにくいため、長期間にわたって安定的にアクセスを集めることができます。検索エンジンで上位表示されれば、継続的にユーザーからのアクセスを獲得できるため、Webサイトの安定的な集客に貢献します。
メリット2：SEO効果が高める
エバーグリーンコンテンツは、基本的な情報や知識を提供するため、ユーザーからの検索意図と合致しやすい傾向にあります。そのため、検索エンジンで上位表示されやすく、長期的なSEO効果が見込めます。
メリット3：資産化しやすい
エバーグリーンコンテンツは、一度作成すれば、長期間にわたって価値が持続するため、資産化しやすいというメリットがあります。例えば、ブログ記事や解説動画など、様々な形式でコンテンツを作成し、WebサイトやSNSで公開することで、継続的に収益を生み出すことも可能です。
デメリット1：作成に時間と手間がかかる
エバーグリーンコンテンツは、普遍的な価値を持つ情報を提供する必要があるため、作成に時間と手間がかかります。最新の情報を収集したり、正確な情報をまとめたりする必要があるため、トレンドコンテンツよりも作成に時間がかかる場合があります。
デメリット2：競合が多い場合がある
エバーグリーンコンテンツは、基本的な情報や知識を提供するため、多くのWebサイトが同じような内容のコンテンツを作成している場合があります。競合が多い場合、上位表示されるためには、より質の高いコンテンツを作成する必要があり、SEO対策も重要になります。
トレンドコンテンツのメリット・デメリット
トレンドコンテンツは、旬な話題を取り扱うため、短期間で多くのアクセスを集めやすいというメリットがあります。
メリット1：瞬間的なアクセスを集めやすい
トレンドコンテンツは、その時々の話題や流行を取り扱うため、多くの人の関心を集めやすく、短期間で多くのアクセスを獲得できます。例えば、話題の映画やドラマのレビュー記事や、最新ガジェットのレビュー記事などは、多くのユーザーの関心を集めやすいでしょう。
メリット2：話題性が高い
トレンドコンテンツは、話題性が高く、SNSでの拡散力も高い傾向にあります。多くのユーザーが話題について語り合ったり、シェアしたりする可能性があるため、Webサイトの認知度向上やブランドイメージの向上に貢献します。
メリット3：SNSでの拡散力が高い
トレンドコンテンツは、SNSでの拡散力が高く、多くのユーザーにリーチすることができます。特に、画像や動画などの視覚的なコンテンツは、SNSで拡散されやすく、短期間で多くのユーザーに情報を届けることが可能です。
デメリット1：短命である可能性
トレンドコンテンツは、流行に左右されるため、短期間で価値が変化する可能性があります。例えば、話題の映画やドラマのレビュー記事などは、公開から時間が経つにつれて、アクセス数が減少する傾向にあります。
デメリット2：こまめな情報収集が重要になる
トレンドコンテンツを作成するためには、常に最新の情報を収集する必要があります。情報収集に時間を割く必要があるため、エバーグリーンコンテンツよりも作成に手間がかかる場合があります。
【目的別】エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツの使い分け方法
エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツは、それぞれメリット・デメリットがあります。そのため、Webマーケティングの目的や状況に合わせて、適切なコンテンツを使い分けることが重要です。
集客
集客を目的とする場合は、エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツの両方を活用することが効果的です。エバーグリーンコンテンツは、長期的に安定したアクセスを集めることができるため、Webサイトへのアクセス基盤を構築するのに役立ちます。一方、トレンドコンテンツは、短期間で多くのアクセスを集めることができるため、新規顧客の獲得やキャンペーンの効果を高めるのに役立ちます。
ブランディング
ブランディングを目的とする場合は、エバーグリーンコンテンツが効果的です。エバーグリーンコンテンツは、信頼性の高い情報や知識を提供することで、Webサイトの専門性を高め、ブランドイメージを向上させることができます。また、長期間にわたって価値が持続するため、継続的にユーザーに情報を提供することで、ブランドとのエンゲージメントを強化することができます。
売上アップ
売上アップを目的とする場合は、トレンドコンテンツとエバーグリーンコンテンツを組み合わせることで、効果的に顧客を誘導することができます。例えば、トレンドコンテンツで話題のサービスを紹介し、エバーグリーンコンテンツで商品の詳細情報や使い方を解説することで、ユーザーの購買意欲を高めることができます。
まとめ – コンテンツを戦略的に活用してWebマーケティングを成功させよう！
この記事では、エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツの違い、それぞれのメリット・デメリット、そして戦略的な使い分けについて解説しました。
エバーグリーンコンテンツは、長期的な安定した効果が見込める一方で、作成に時間と手間がかかります。トレンドコンテンツは、短期間で効果が出やすい一方、長期的な効果は期待できません。
Webマーケティングの目的や状況に合わせて、適切なコンテンツを使い分けることで、より効果的なコンテンツマーケティング戦略を構築することができます。
この記事を参考にして、エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツの戦略的に活用、Webマーケティングの成功の一助になれば幸いです。
